北京卫视2016重点资源推介暨广告招商会举行

2015年11月19日，“大圣归来•北京卫视2016重点资源推介暨广告招商会”在北京索菲特大酒店举行。2015年北京卫视连续三年收视率稳居“省级卫视四强”，此次盛会作为本年度最重要的一场推广活动，隆重发布了北京卫视2016年的全新版面；同时，2015年京视卫星传媒公司全年营收同比上涨20%，此次更是吸引了国内外实力强劲的600余家广告商和合作伙伴、百余家全国最具影响力的媒体强烈关注；此外，北京卫视的三支王牌“铁军”——“全国第一人文纪录军团”《档案》团队、“全国第一新闻纪实军团”《身边-生命缘》团队、“全国第一的生活服务军团”《养生堂》和《我是大医生》团队，首次以盛装阵容走到台前，尽显北京卫视的“铁军”文化、青春风采！

2016年是猴年，此次推介会的主题是“大圣归来”，寓意北京卫视将以满满的豪气、底气和福气，在2016年大获全胜！

　　一、2015北京卫视：三年稳居全国四强，三大“铁军”重装齐发

2015年，北京卫视逆风上扬，连续三年收视率稳居“省级卫视四强”，周末大型季播栏目成为拉动北京卫视收视和经营格局的“重要引擎”。截至目前北京卫视在周五、六、日晚间21点到23点的季播时段中，18—40岁观众较去年同期收视增长幅度达到35%，外地贡献率同时提升至75%，尤其是《琅琊榜》播出期间该时段18—40岁观众人群外地贡献率达到84%，同时，南方重点城市收视份额提升明显，力证“北京卫视加速度”势不可挡。同时，根据美兰德和CTR提供的全国卫星频道入户率调查数据，截至目前，北京卫视全国覆盖人口接近11亿，全国省级和地市级城市覆盖率100%，全国35中心城市覆盖率位列所有省级卫视第一名，全国71城市覆盖率位列省级卫视第二名。

在2015年稳扎稳打、步步为营的基础上，2016年北京卫视将继续夯实“全国省级卫视四强”的地位，坚持“首善媒体、大美品质”的核心定位，通盘布局“节目模式+商业模式”的双向竞争战略，以最顶级的栏目资源、最具影响力的影视大剧、最具号召力的嘉宾阵容、最具创新性的营销推广全线发力，深度提升北京卫视的品牌影响力和市场竞争力，夯实省级卫视“四强格局”，剑指前三，大圣归来！

北京卫视从不缺少奇迹，因为不缺少创造奇迹的人。这里有三支王牌铁军，用他们的青春书写电视传奇，用团队的高度缔造北京卫视的平台高地：

　　（一）全国第一人文纪录军团——《档案》团队，山高人为峰！

《档案》从2009年开办至今，经过六年的品牌建设，凭借专业级的历史研究和电影级的艺术呈现，成为全国最具影响力的电视纪录片品牌。除了常态节目外，《档案》栏目在北京市委宣传部的直接领导下，重磅推出了《从一大到十八大》、《辛亥档案》、《苏联解体——8•19事件内幕》、《伟大的抗美援朝》、《砥柱中流——伟大的敌后抗战》、《伟大的贡献》、《西藏》、《毛泽东遗物的故事》等重大题材历史文献纪录片，形成独特的历史纪录片，不仅赢得了中央和各级领导部门的肯定，获得了学术界和传媒界的赞誉，更引发社会舆论的现象级关注。其中大型系列纪录片《伟大的抗美援朝》获得中宣部第十三届精神文明建设‘五个一工程奖’优秀作品奖的殊荣。

很少有人知道，这一系列广受好评的纪录片是由一支平均年龄只有26岁的《档案》编导团队创作完成的，也很少有人知道，《档案》节目组编导团队只有40多人，就是这40几个人，除了要完成重大题材纪录片的制作，还要担负日常《档案》节目每周四集的制作工作。

据统计，《伟大的贡献》制作周期的短短四个月期间，参与创作《伟大的贡献》的每位编导，平均阅读抗日战争相关书籍达30本以上，梳理出珍贵影像近6000分钟，文献资料40余万字。在重返历史现场的拍摄过程中，由于大量拍摄夜戏、雨戏，编导们接二连三地在片场病倒，但是没有一个人离开岗位，全部带病坚守。由于持续高温，许多团队成员都现场中暑，现场副导演曾在一场夜戏中，被道具火把烧伤，但是所有人都坚守岗位，没有人“下火线”；《西藏》节目组数次开赴西藏自治区各地、在平均海拔4500米以上连续进行了近50天外景拍摄，风餐露宿，行程达三万八千公里。他们没有时间适应高原反应，工作让人淡忘了身体的疼痛，没时间欣赏风景，自己就成了最美的风景，他们没有一个人掉链子，拍摄了一大批珍贵、精美的素材，并整理、收集、积累了大量第一手的鲜活资料。

正是这群年轻人，他们始终以抗战精神和“特别能吃苦，特别能奉献”的老西藏精神要求自己，他们踏踏实实以“治学”的态度对待电视节目制作，努力用最先进的电视呈现打造最权威的电视纪录片。用史诗的情怀、生动的细节、充沛的情感、创新的呈现、科研的精神、敬业的姿态、精妙的创意，奠定了《伟大的贡献》和《西藏》等多部纪录片的成功。

有一句话叫“山高人为峰”，北京卫视的高度，就是北京卫视人的高度，有什么样的人，就有什么样的北京卫视！

（二）全国第一新闻纪实军团——《身边-生命缘》团队，妈妈记者团！

从《生命缘》、《平安缘》，到《暖暖的新家》，再到《幼儿缘》，北京卫视《身边》团队首创的“缘”系列节目已成为广受关注、极具传播力和影响力的纪实品牌，凸现出一脉相承的直面热点、深入真实、以情制胜、走心品质的整体特色，无论在社会价值、节目价值，还是媒体价值层面，都广受热议和好评。不久前，《生命缘》团队刚刚获得了年度优秀新闻作品的最高奖项——中国新闻奖，是对他们最大的肯定。其实这个团队，就是被很多人津津乐道的“妈妈记者团”。

在《生命缘》第一季的制作过程中，制作机房里总有一位小客人，他的年纪只有10个月大，他的妈妈就是《生命缘》组里28岁的年轻编导赵菲菲。小家伙夜里只有吃母乳才能睡觉，无奈之下，菲菲的爱人只能把孩子抱到机房，一家人陪着菲菲一起熬夜，而宝宝就只能睡在机房的桌子上。这就是北京卫视的新闻纪实军团，他们中的每一个人，都像赵菲菲一样，在用自己生命的力量打磨着《生命缘》、《平安缘》、《幼儿缘》和《暖暖的新家》这些直抵人心的系列作品，回馈着给予北京卫视信任的每一位合作伙伴，这同样也是一种深深的生命之缘！

（三）全国第一生活服务军团——《养生堂》《我是大医生》团队，献给亲人的爱！

《养生堂》是北京卫视生活服务军团的中流砥柱，更是确保北京卫视全国四强的坚实底盘。《养生堂》开播七年了，最近更是展现活力新面貌，尽显收视加速度。两个月来《养生堂》全国平均收视0.9%，四期节目全国收视率突破1%，相当于北京卫视每天多出一档大型周末季播节目。35~44岁年轻观众提升幅度达到81.7%。没有老节目，只有老眼光，《养生堂》正在迸发新活力，正在给广告客户打开更大的价值空间。

但是这档全中国最健康的节目，却是由一群生活方式最不健康的人制作出来的。因为他们不舍昼夜，因为他们追求更好。有时节目组请来的专家会开玩笑说：“不用我带病例来，栏目组里全有。”不是他们不在乎健康，而是他们更在乎一档节目的健康发展和每一位电视观众的健康和幸福！

正如北京电视台卫视节目中心主任马宏所说：“‘铁军’的文化已经深入北京卫视人的基因。每一个北京卫视的栏目组，都是召之即来，来之能战，战则能胜的部队！”

二、2016北京卫视：有情有义、能文能武，全新版面“在身边”！

2016年，北京卫视周一至周四的周间栏目带将推出北京卫视“生活圈”，美食、生活、亲子、情感、塑身，全方位贴心服务观众衣食住行；周五、周六，北京卫视打造暖心情怀综艺，将小鲜肉和帅大叔一网打尽，最能说、最能唱的都在这里；周日，北京卫视将互联网+再度升级，打造吸引年轻消费人群的顶尖模式栏目带；周六日晚间23：00档，还为观众准备了最顶级的体育赛事，上演北京卫视体育版图的激情加速度。

2016年，北京卫视的全新版面：有情有义、能文能武、才貌双全，一年365天“在身边”！

　　（一）创新创意周末季播：熊猫宝宝领衔季播阵容

2016年北京卫视即将推出的大型季播节目，创意纷呈，格外抢眼。其中最受瞩目的，当属由北京卫视与汉雅星空联合出品的《熊猫奇缘》。

（1）《熊猫奇缘》：熊猫萌宝天团，亲密全接触。节目的主角是四只刚刚断奶的熊猫宝宝，它们将和八位人气偶像组成四个“临时家庭”，由八位人气偶像完成100天的熊猫宝宝抚育任务。观众在节目中，将首次见证熊猫宝宝被抚育长大的全过程，以及它们被野放的台前幕后。推介会现场，主持人栗坤还和熊猫宝宝进行了“视频连线”，憨态可掬的熊猫宝宝竟“现场”发声，让全场忍俊不禁。

（2）《传承者》：传承传统文化，展现文化自信。国内首档传统文化真人秀《传承者》，由北京卫视携手能量传播共同打造，陈道明、侯佩岑、范明、王纪言携手加盟。

（3）《哥哥姐姐我来了》：感受二胎家庭，寻找幸福真谛。北京卫视携手千足文化传播，共同推出《哥哥姐姐我来了》，由四个高人气明星家庭参与其中，每一个家庭都将与一位“初来乍到”的小宝贝展开全新的生活之旅。

（4）《音乐大师课》：音乐课堂升级，尽享天籁童声。由北京卫视和世熙传媒联手打造的、中国第一人气少儿音乐课堂《音乐大师课》，第二学期即将开班。优秀班级将获得由李谷一、刘欢、费玉清、周杰伦等老师亲自授课的机会，更将在国家大剧院举行盛大的毕业典礼！

（5）《歌手是谁》：音乐唱出来，更要玩起来。由北京卫视联手优酷土豆集团、北京鱼子酱文化传播有限公司，再度推出音乐游戏真人秀《歌手是谁》。此次将有众多明星加盟，并启动“极限抗干扰演唱”的全新模式。

（6）《我是演说家》：最美演讲，见证语言的力量。北京卫视携手能量传媒重磅推出《我是演说家》第三季，将开启“脑洞大开”的烧脑模式，涌现更多“中国好舌头”。

（7）《荣耀吧冠军》：世界冠军，极限挑战。北京卫视将推出极限挑战真人秀《荣耀吧冠军》，八位退役奥运冠军重出江湖，将在节目中挑战各种极限运动：穿越电网、潜水寻宝、高空速降、越野攀岩……最终的总冠军将加冕“永恒的荣耀光环”。

（8）《追捕者》：天网追捕，安全体验。北京卫视联手新雅迪传媒，推出城市安全体验类真人秀《追捕者》。节目将邀请警方最顶尖的调查专家，上演真实的“猫鼠游戏”、“追捕大片”，助您成为下一个追捕者！

（二）有情有义周间季播： 打造BTV生活圈

除了周末大型季播以外，北京卫视2016年的周间节目也将全面实现季播化，始终陪伴在观众身边，用相知相守，伴地久天长。

（1） 装修：大型家装改造真人纪实节目《暖暖的新家》第二季

暖暖新家，从心开始。2015年首播的大型家装改造真人纪实节目《暖暖的新家》第一季，以不仅改造了普通人赖以生存的居住环境、更增进了家庭成员间的情感关系而备受关注。为满足观众要求，北京卫视联手创品堂打造《暖暖的新家》第二季，将于2016年第一季度每周一晚21：18暖心再续，打造不可思议的装修奇迹，将陋室温暖新生！

（2） 成家：国内首档跨地域、跨文化婚礼真人秀《我的环球婚礼》

异域风情、婚礼秘境。 北京卫视联手希望航线，将于2016第一季度每周四晚22：35，推出国内首档跨地域、跨文化婚礼真人秀《我的环球婚礼》，将为12对普通新人打造环球婚礼，实现他们爱的愿望，见证最震撼心灵的爱情故事！

（3） 孕育：首档体验观察类生育真人秀《生命缘——怀孕的爸爸》

角色互换，男人怀孕。北京卫视“缘”系列节目已成为收视与口碑双赢的品牌，2016年第一季度每周二晚21：18，将推出国内首档全新模式的体验观察类生育真人秀《生命缘——怀孕的爸爸》。节目将以新手爸爸们的视角为主线，结合高科技体验装置的使用，让爸爸们从身体到心灵全方位体验孕育生命的伟大与艰辛。男人怀孕的反转创意，让每一个家庭收获更多的理解与关爱。

（4） 亲子：大型演播室父子真人秀《八八爸爸》

八个爸爸，八个儿子。北京卫视联手大道传媒，推出大型演播室父子真人秀《八八爸爸》，关注的是孩子成长过程中不可缺少的父亲角色。节目将邀请八组家庭，通过孩子对父亲的种种甜蜜“吐槽”、“父子联盟”游戏，打破父子间的壁垒，让孩子与父亲能够敞开心扉的交流，实现两代人的深度沟通。

（5） 三餐：美食节目《家的味道》

只有想不到，没有吃不到。2016年北京卫视将在《养生堂》栏目之前，每天16：25，推出一档全新模式的美食节目《家的味道》，请来顶级厨师帮你掌勺，为你做一顿幸福的晚餐。

（6） 塑身：健康减肥真人秀《闪电大作战》

减肥励志，时尚蜕变。北京卫视将携手大河五地，于2016年4月周三晚间黄金档，推出健康减肥真人秀《闪电大作战》。金牌教练、运动美男、性感女神、话题明星一起帮助想减肥的普通人实现完美蜕变。

（7） 理财：大型励志理财真人秀《授人以渔》

公益理财，学会花钱。北京卫视《生命缘》团队推出大型励志理财真人秀《授人以渔》。节目将向两个生活困难的家庭各提供10万元的公益基金，并邀请理财顾问指导两个家庭如何最好地利用这笔基金，来改变命运。

（8） 购物：大型原创生活服务类节目《全是你的》

节目摇着看，商品到你家。北京卫视联合能量传媒继续打造《全是你的》，由号称“全中国最会说话”的李咏主持。2016年节目全新升级，亿元红包大礼继续送出，电视观众将再迎摇奖狂潮。

　　（三）独辟蹊径特殊板块：内容布局多元化

除了周末季播和周间季播，2016年北京卫视还将在内容布局上另辟蹊径，通过差异化竞争赢得市场，展现出北京卫视平台的包容性和未来节目布局的多元化趋势：

打造中国版《24小时》周播剧。2016年，北京卫视还将尝试周播剧。北京卫视联手新雅迪传媒，将打造中国版《24小时》——周播剧《暗藏玄机》，首次在电视栏目中引入“子弹时间”、“街景地图”等创新技术，并用好莱坞电影的手法来讲故事，让观众们化身柯南，破除悬念！

西甲独家登陆北京卫视！北京卫视携手华录蓝火体育，西班牙足球甲级联赛独家登陆北京卫视！本周末就将迎来三场精彩比赛，其中尤为引人瞩目的是11月22日周日凌晨1点15分，银河战舰皇家马德里将在主场迎战巴萨罗那，万众瞩目的世纪大战一触即发！

北京卫视此次作为直播西甲联赛的全国唯一卫视平台，不仅开创省级卫视直播国际顶级体育赛事的先河，也将有效开掘夜间时段的收视潜力；同时，北京卫视独播国际顶级赛事，在全国省级卫视的内容布局中另辟蹊径，通过差异化竞争赢得市场，体现了北京卫视平台的包容性和未来节目布局的多元化趋势；此外，作为首都媒体，作为北京这座奥运城市最重要的媒体平台之一，北京卫视一直致力于推动体育文化事业的发展和奥运城市形象的推广，直播西甲联赛，无疑具有非常积极的意义。

《中国拳王》尽显中国力量！北京卫视还将携手博盟体育，打造《中国拳王》。节目拟邀请中国最顶级型男明星和阳光明星分别担任教练和领队，各自带领红蓝队拳手踏上征途，展现“中国力量”，实现拳手的“中国梦”！

大年初一看BTV春晚。BTV春晚已经连续三年蝉联省级卫视春晚收视第一名、微信、微博互动的第一名，被观众评为既有温度、接地气，又“高端大气上档次”的国民晚会！2015年，BTV春晚上王力宏、TFboys、华晨宇等明星的精彩演出，令所有人记忆犹新；2016年，北京电视台春节联欢晚会将继续保持省级卫视春晚霸主的风采，网罗中国最火的小鲜肉、萌大叔，打造最具创意的视觉奇观！

（四）传奇大戏看北京：红星剧场汇聚顶级资源 文章、海清、张黎现身

鸿篇巨制《琅琊榜》音犹在耳，千古绝唱《芈月传》有凤来仪！作为中国历史上第一位女政治家，她比武媚娘更荡气回肠、比梅长苏更权谋百变、比甄嬛更磅礴大气！2015年11月30日，北京卫视将上演跨年大戏《芈月传》，演绎一段望断千秋的傲视传奇！

2016年，北京卫视红星剧场，将打造顶级IP剧集地！《雪豹》之后，文章化身“玉面少帅”张学良，演绎金戈铁马的传奇一生；《大丈夫》团队又一力作《小丈夫》，“魔王少年”与“神仙姐姐”俞飞鸿演绎养眼又动人的爱情故事；最火都市剧《小别离》，“国民爸爸”黄磊与“国民媳妇”海清师徒变夫妻组成“超强CP”，“三小只”少年天团TFBOYS首次“合体”出演；有一种类型片叫柳云龙、有一种男人味叫柳云龙、有一种现象级IP叫柳云龙。柳云龙、韩彩英年度最受期待谍战剧《胜算》将在北京卫视强势上档；年代剧精品《姐妹兄弟》，朱亚文一展“女人杀手”的魅力，与李小冉上演一段两大家族的命运虐恋！北京卫视2016年的红星剧场，可谓是活色生香，剧剧亮眼！

推介会现场，电视剧《少帅》导演张黎携演员文章、张歆怡，《小别离》导演汪俊携演员海清、张子枫，以及柠檬影业总裁苏晓共同现身，助力北京卫视2016年旗开得胜，“大圣归来”！文章现场表示，饰演张学良内心压力特别大，但《少帅》确实是自己演得最好得一部电视剧。柠檬影业总裁苏晓则表示，《小别离》是冲着“最热话题”剧来的，在北京卫视这样的平台播出，投资方非常有信心！

　　三、京视卫星传媒公司：提前完成2015年18亿元创收

此次推介会上，京视卫星传媒公司总经理牛振青也与现场的各界同仁，分享了2015年京视卫星传媒公司的发展和变化：

一是市场认可度快速提升，客户增量持续上扬：截止到目前，京视卫星已提前完成了2015年18亿元的创收。其中超过60%来自新直客投放与老客户的增量，增长速度在省级卫视中首屈一指；

二是资源销售实现了整体性全局性增长。特别进入第四季度以来，晚间黄金剧场满档率100%，销售率同比上涨近38.6%，仍有大量客户进入；周间季播栏目、周末季播栏目满档率接近90%，销售率同比涨幅超过 50%；

三是投放品类扩容，全面开花。传统投放大类，药品行业增长437%，新兴行业异军突起，邮电通讯大类增长122%，电脑及办公用品增长249%，家用电器增长73%；

四是软硬结合，资源全面扩展。从硬广销售来看，北京卫视广告满档率同比上升近20%；从软性资源销售来看，北京卫视2015年软性植入品牌数量，已跃居省级卫视第三名。

2016年，京视卫星传媒公司还将推出六大服务提升举措：“新晋行业支持”服务、“冠名增值活动” 服务、“老客户，更优享” 服务、“量大从优，阶梯折扣” 策略、“客户定制节目”策略、“客户核心服务体系” 推出。将继续以“共赢”为航向，助力北京卫视 2016年“大圣归来”！

值得一提的是，在推介会现场，全国第一新闻纪实军团——《身边-生命缘》著名的“妈妈记者团”带来了她们的十个小宝贝，平均年龄只有3岁。他们化 身十位“大圣”，向北京卫视送上了十全十美的连环祝愿——北京卫视，势如破竹！煮酒英雄，雄心壮志！志存高远，远见卓识！十全十美，美不胜收！收视长虹，红红火火！这既是孩子们最纯净而美好的祝福，也是北京卫视最坚定的初心与决心。

站在辞旧迎新的节点上，北京卫视将继续坚守不变的初心，谋求新的突破和创新。正如北京电视台副总编辑徐滔所说：“最美不过‘人生若只如初见’。北京卫视会永远干净清澈如你们的初见！因为我们不忘初心，所以我们方得始终！”