手记：电视剧发布会的幕后二三事

齐帅(南都记者)   

还是那个舞台，记者要保持同样的好奇心，李小冉[微博]就得再说一次怀孕的事儿，马苏[微博]得再回应一次和孔令辉的分手传言。

当电视记者要时时会做选择题。

一部电视剧往往要在四家电视台同时首播，因为剧价之高令一台之力无法承受。联播的后果就是，每次新闻发布会四家卫视都要厮杀一轮。一周之内，剧组众星疲惫作战，舟车劳顿地辗转于四家轮流召开的发布会现场。面对的是几乎同样的问题、甚至同样的记者。比较极端的例子是杨阳导演的电视剧《天使今夜降临》的发布会，深圳卫视和陕西卫视选择了同一天同一个酒店同一个会议厅召开，时间甚至前后相差不到一个小时。这就意味着，小小休息一下，还是那个舞台，记者要保持同样的好奇心，李小冉就得再说一次怀孕的事儿，马苏得再回应一次和孔令辉的分手传言——— 尽管前一场的消息几乎同时就在网上传开了。当深圳卫视那场发布会刚结束，也就是陕西卫视那场发布会即将开始时，我看着第一波记者刚散开，猜测下一场的记者是谁。会是同一群人吗？还是另起炉灶捡漏找了别家的？

通常，记者会选择去参加某一家发布会——— 这一家往往最早召开，或是最能配合采访的。但也常遇到一些记者刚从第一场发布会撤下来，又出现在第二场的现场。原因是上一场都没什么料。比如，《小爸爸》东方卫视发布会结束后，有些记者直接从上海赶到距离不太远的杭州浙江卫视[微博]的场子里。果然，料来了！浙江卫视这一场前夜，传来马伊琍[微博]怀二胎的消息，文章[微博]在现场被逼着直面这个问题。排在后面召开发布会的深圳卫视也必须有料，于是出现了马伊琍粉丝组团来见文章，现场又哭又闹，被保安请出的戏剧性一幕。如果分身有术，老实说这些发布会真想从头到尾参加一遍，很有意思不是吗？

以前，事情还不是这样的。即使四家卫视分头召开发布会，也往往是走流程的格式。请主创上台，主持人泛泛访谈，媒体群访，顶多有个专访，然后结束。后面宣传也大同小异，什么无缝隙对接《新闻联播》，删片头删广告，发放各种奖品……还有一阵流行做首播礼，大概是模仿了电影的首映礼。大舞台、红地毯、豪华背景板、叫来跟剧有关的所有明星。但再怎么模仿，电影首映礼穿着大礼服和自带话题的明星是模仿不来的。于是所有首播礼几乎变成了自娱自乐，钱没少花，料没增加。所以，竞争真是个好东西，它让发布会变成策划会，无论记者是否都能得到自己想要的东西，但至少有故事有情节不至于太闷。最重要的是，那种可怕的主持人和演员们做个游戏、让演员们互相评价、演员们争相晒感情晒辛苦的环节终于可以滚出娱乐圈了，真好。