吕焕斌:2016经受大考 新一年直面"风暴眼"

新浪娱乐讯 1月16日，泽传媒“2016年度中国媒体融合传播榜”在京发布。湖南卫视以融合力指数9.8302夺得2016年度省级卫视融合力榜冠军。 媒体融合既要有核能量，也要有核动力。牢牢把握全媒时代的风向，芒果人在过去的2016年，捍卫了CSM全国网全天收视第一的战绩，核心时段、年轻及中层收入家庭收视继续保持强势竞争力，广告创收坚守百亿大关……从传统媒体被动的新业态中逆势增长，从鳞次栉比的创新中高位崛起，电视湘军二十年如一日用实力说话。

2017年开局两周以来，湖南卫视捷报频传，不但继续占据省级卫视收视冠军宝座，而且频获主流媒体好评。1月17日，湖南广播电视台召开了2016-2017年度总结暨工作会议。湖南广播电视台台长吕焕斌以《捍卫马栏山》为题，吹响了芒果军团全新一年前进的号角。

2016经受大考 五大利器各擅胜场

在电视行业搏击风浪的2016年，不负青春韶华，迎来20岁生日的湖南卫视可以欣慰地说：在一个又一个考验中，我们挺过来了。

过去的一年间，湖南卫视在台网发力均衡，体现出强大辐射力。在“2016季播综艺节目全网传播融合力榜（TOP30）”中，湖南卫视占7档，其中《我是歌手第四季》《真正男子汉第二季》位居亚军、季军，全新原创节目《我想和你唱》《夏日甜心》也入围三十强；在“2016常规综艺节目全网传播融合力榜（TOP30）”中，《快乐大本营》与《天天向上》稳居冠亚军。霸屏姿态，笑傲台网。

总结2016，吕焕斌台长认为：芒果人“经受了大考、立住了阵脚”，五大利器各擅胜场。

一、新闻立台促宣传创新。全年共获得中宣部、总局表扬23次，央视上稿718条，其中《新闻联播》99条。

二、巡视整改促管理创新。党的建设和党风廉洁建设全面加强，内部管理更加规范。

三、媒体融合促品牌创新。《快乐大本营》、《天天向上》等品牌栏目不断创新升级；《我想和你唱》诚意拥抱新媒体；《跨年演唱会》试水“先网后台”，收视一举拿下“三冠王”；尤为可嘉的是芒果TV作为创新第二平台开始发力，《爸爸去哪儿4》将经典电视IP导入网络，点播量突破36亿，金鹰互联盛典、电竞体育盛典实现电视、互联网、游戏“三界”精英集结；《妈妈是超人》、《明星大侦探》等一大批网综不断刷新点击纪录。

四、资本撬动促生态创新。快乐阳光B轮融资后投市场估值135亿元，芒果TV挺进行业前5，芒果互娱A轮融资投后估值6亿元，初步形成服务于芒果产业生态的基金体系，布局构建音乐、综艺、影视剧、艺人经纪、游戏、广告营销等产业链，芒果生态圈进一步优化。

五、守正出奇促经营创新。全台广告经营部门在内容植入、活动营销上求新求变，实现全年广告创收110.25亿元。

直面互联网“野蛮人”的竞争，锁定年轻人的思维与表达，振奋芒果人“扎硬寨、打死仗、永不言败”的精神。在汹涌的时代洪流中，湖南卫视进一步夯实健康良性的芒果生态，在2016年写下了遒劲有力的一笔。

2017直面竞争“风暴眼” 激发铁血雄魂

事业进步，永无止境。如何判断已经到来的2017？吕焕斌台长的描述是三个字——“风暴眼”。对行业如此，对芒果人来讲也如此，无不感受竞争旋涡的压力，“在媒体竞争的风暴眼中，我们已经退无可退。”

习大大总大大不止一次提到要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。之所以将讲话的题目定为《捍卫马栏山》，吕焕斌台长的目的就是希望全台不忘初心，让马栏山的生态更加立体，让马栏山的品牌更有成色，让马栏山的人心更加舒畅，“从来都站在电视行业最前沿的芒果人，应该深刻理解这个时代，读懂我们的国家。在2017乃至今后的几年，全台上下要牢固建立起阵地意识、危机意识、融合意识，从主流宣传、党的建设、融合发展等七个方面发力。马栏山是我们创业于斯，成功于斯的热土和福地，是承载几代芒果人光荣与梦想的洼地和宝地。它也曾见证了我们的筚路蓝缕、万丈豪情。捍卫马栏山，就是要守护我们的信念信心；捍卫马栏山，就是要激发我们的铁血雄魂。”

2017年新年伊始，湖南卫视已然开启了奋蹄的步伐。收视率捷报频传，综艺领域动作不断、口碑继续发散提升。王牌现象级节目《歌手》移师周六晚间档，开辟全新的周末黄金强档。《向往的生活》1月15日首播即斩获全国网、52城双网卫视综艺第一的佳绩，开辟大型生活服务纪实类节目的全新领域。《神奇的孩子》、《为你而来》等一大批全新节目也蓄势待发，原创开年，高品质节目承包周末档。小年夜春晚、华人春晚、元宵喜乐会等品牌晚会栏目也将在春节期间与观众带来更多青春、欢乐、喜庆的阖家欢氛围。

开年大戏《孤芳不自赏》自1月2日登陆金鹰独播剧场以来，强势占据所有收视榜单同时段第一，成为当之无愧的“新年剧王”；《漂亮的李慧珍》青春进行时一上档就以清新、正能量的话题占据话题榜首，收视遥遥领先，《周末父母》、《那片星空那片海》等优质剧集也将在春节期间陆续与观众有约。2017继往开来，芒果人的自信盎然，将伴随开年的霸气势头继续前行！

20年，更青春！站在20岁的新起点，湖南卫视不忘初心，继续前进。

(责编：Bunny)