腾讯《如懿传》战爱奇艺《延禧攻略》:戏外抢会员

原标题：戏里斗心眼戏外抢会员 腾讯《如懿传》战爱奇艺《延禧攻略》

法制晚报·看法新闻（记者 王伶玲） “看了两集《延禧攻略》，我就默默买了爱奇艺会员。”一部《延禧攻略》，相信让爱奇艺近期会员激增。而下周大戏《如懿传》即将开播，腾讯视频或将迎来新一轮会员增长。随着暑期大IP电视剧的热播，视频平台爱奇艺、腾讯等的会员战堪比宫斗大戏。

《如懿传》明开播

腾讯视频PK爱奇艺

随着7月19日《延禧攻略》的热播，爱奇艺迎来了会员的新一轮增长。据猫眼数据显示，爱奇艺独家热播的《延禧攻略》于8月12日单日播放量高达5.3亿，打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录，并连续23天霸占榜各大数据榜单榜首，截至目前总播放量达56亿，均集播放量超1.3亿。

作为《甄嬛传》姐妹篇的《如懿传》8月20日腾讯视频开始全网独播，每周一到周四20点更新2集，“会员始终多看6集”无疑将迎来新一轮会员激增。这被看做是腾讯视频对于《延禧攻略》的狙击。据《如懿传》小说和公开的剧中人物小传显示，两部剧历史背景和人物高度重合，但人物设置却有很大差别，几位主角的人设甚至是完全相反的。随着两部大戏轮番上演，爱奇艺、腾讯视频在会员量上正面交锋达到白热化阶段。

根据艾瑞视频内容市场监测产品VideoTracker在OTT、移动端、PC端的电视剧播放设备数据显示，2018年7月，流量网络文学IP改编的影视剧在市场上占据80%的空间，头部大剧对于流量的聚集和收割依然起到主导作用。

多种手段增加粘性

视频网站用尽心机

会员一直是处于视频网站第一梯队的爱奇艺和腾讯视频的争夺点。会员增长与优质内容诞生相辅相成，除了独播内容的投入，双方为了维护会员可谓使尽心机——

爱奇艺方面表示，一方面希望通过内容创意和技术创新，为VIP会员提供《延禧攻略》、《甜蜜暴击》、《中国新说唱》、《偶像练习生》、《四海鲸骑》等优质娱乐内容。；另一方面，通过五大城市IP主题活动、《芸汐传》见面会、《中国好声音》录制探班、泡泡DatingDay活动、爱奇艺“尖叫之夜”北京演唱会以及VIP会员代言人见面会等一系列线下场景体验活动，满足深层次分享、交流、互动的体验诉求，增强用户黏性。比如，上周爱奇艺为了回馈会员，就邀请赵丽颖与VIP会员们进行了线下互动粉丝会。

而腾讯视频也在暑期档根据不同年龄层用户对内容进行了细化。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟介绍，与专注合家欢内容的贺岁档相比，暑期档的特色就在于其年轻族群的目标受众。“6月份我们会给偏向高中毕业、大学以上的群体安排内容。到了七八7、8月，甚至考虑小学生、更小的小朋友以及合家欢内容，比如一些人文地理的片子会在暑假出游做攻略时出现播放量的高峰。与此同时，大头部综艺、大剧也会推出，进行全民覆盖。加上男性项目、女性项目、年龄段排播、线下内容线上化的演唱会直播、暑期电影周边等等内容，一起构成一个暑期布局。”

得大剧者得会员

得会员者得天下

从目前来看，爱奇艺、腾讯视频已成功稳居中国视频行业的第一、第二把交椅，且有竞争更胶着的趋势。而专心于自制内容而非独播大剧的优酷，则位列第三。业内认为，优酷的掉队，正是和其大IP为主的优质独播内容越来越少不无关系。在内容采购方面，优酷已经被爱奇艺超越，并被腾讯视频步步紧逼。在自制内容方面，优酷的起步也较晚，也被爱奇艺抢占了先机。

过去一年，优酷以《军师联盟》、《春风十里不如你》、《烈火如歌》为代表的超级剧集在播放量和话题热度上都获得了不错成绩，同时以《白夜追凶》、《镇魂街》、《北京女子图鉴》为主打的网络剧集也获得了不少话题。但。从今年以来，优酷再也没出现像《军师联盟》、《白夜追凶》一样的现象级电视剧。这也直接造成了优酷在世界杯之后，几乎在暑期档沉寂。

业内人士认为，对于视频平台来说，内容即流量，优质内容即用户黏性，因此它们更强调在内容端投入。而会员增长了对视频网站收入快速增长将有直接贡献。当前会员收入已经占据视频网站收入接近一半。爱奇艺财报显示，其二季度会员服务收入已经占总收入40%。腾讯财报也显示，腾讯数字内容收入的同比大幅增长及环比高个位数增长，其中有一部分原因是受益于视频及音乐订购服务。会员收入的提升，打破了视频网站之前只能依靠广告获取收入的单一赢利模式。随着会员服务收入占比的进一步提高，会员服务也将成平台之后的竞争重心。

责任编辑：张申