《三生》捧红杨幂公司众人 借戏捧人什么最重要？

《三生三世十里桃花》热播，除了男女主角外，剧中的新人也火了，让人没想到的是，新人大都来自同一家公司——杨幂[微博]旗下的公司。目前成名艺人借助自己主演的戏推新人已成为影视圈的新风向。

撰文：广州日报全媒体记者曾俊

　　“三生三世”新人同属一家公司

最近，新三板公司嘉行传媒披露定增公告，增发后，该公司的估值达到50亿元，超过了胡歌[微博]领衔的唐人影视、侯鸿亮[微博]领衔的山影制作、吴秀波[微博]领衔的喜天影视等同类公司。外界认为，这一最新的高估值与《三生三世十里桃花》的大热密不可分，该剧由嘉行传媒投资制作，剧中女二号迪丽热巴，以及主要配角高伟光、张彬彬、张云龙、黄梦莹、祝绪丹、代斯、刘芮麟等都人气大涨，更重要的是，他们同为嘉行的艺人。

自从2014年离开老东家欢瑞公司，杨幂就和两名经纪人自立门户，合组公司嘉行传媒。除了力捧杨幂，公司实行“带艺人进组”的商业模式，力捧新人，如迪丽热巴主演的《漂亮的李慧珍》是由该公司出品，旗下艺人张彬彬、李溪芮、王一菲等都有参演。由迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》也遵循同样的模式。据悉未来两年，公司投资的很多影视剧都将由这些艺人担纲重要角色。

目前，迪丽热巴经过《古剑奇谭》《克拉恋人》等多部剧的历练，她的蹿红势头一发不可收拾。今年，她将在改编自小说《秦时明月之荆轲外传》的大女主古装剧《丽姬传》中饰演女主角公孙丽，与她对戏的是同公司的张彬彬。另外，她还接替了Angelababy参加最新一季的《奔跑吧》，片酬和身价直逼老板杨幂。

　　明星拍戏为什么热衷带上自己人？

据悉，杨幂手持的股份只占7.27%，并不太过多参与公司的运作和经营，而是更多地专注自己的演艺工作，但她在帮忙推公司新人的事情上不遗余力。

和杨幂一样，很多成名艺人都成立了工作室，捧自家新人，竞争越来越激烈。从去年的热播剧来看，这种趋势更为明显。《锦绣未央》里，唐嫣[微博]签下的陈钰琪是“九公主”拓跋迪的扮演者，剧中饰演李常喜的彭豆豆则是罗晋[微博]工作室的签约艺人。

范冰冰[微博]则要带工作室签约的艺人彭晓冉、郭靖出演电视剧《赢天下》。黄晓明[微博]牵头成立的“易星传媒”更是涵盖了制作、出品、艺人、IP等全方位，其中最为大家所熟悉的新人张海宇，让他一炮而红的是其在喜剧节目《今夜百乐门》中扮演的“青岛大姨”。

明星们如此热衷推新人，当然是因为代价小、成功率高。以往圈内成功的例子亦有一些，比如赵薇[微博]以一部导演处女作《致青春》推出杨子姗[微博]，此后她和陈柏霖[微博]、阮经天[微博]等知名男演员合作，今年则有新片《南极绝恋》上映，搭档是人气正旺的“姑父”赵又廷[微博]。黄渤[微博]则以《极限挑战》捧红了“大松鼠”王迅。

然而，并不是所有明星捧的新人都能成功。如果老板不做好旗下艺人的发展规划，无法整合资源全力去推，也可能会失败。林心如[微博]早在2009年就成立了工作室，先后签过洪小玲、茅子俊、杨志雯、张诚航等人，但都没上位。

　　头评

　　借戏捧新人，什么最重要？

当红艺人签约扶持新人已经是一股潮流，因为明星作为投资人、出品人更容易实现“带人进组”的目的。这样的话，借助一部戏，和明星老板的资源、人脉，新人可以少走很多弯路。与此同时，明星也在借此转型，提升形象，这种双赢的生态获得了艺人的推崇。

至于新人能否出头，也要看本身的综合条件和发展潜力，如果自身不足，再怎么在老板的戏里刷脸，也未必能给人留下印象。迪丽热巴也是经过好几部戏的磨炼才走红的，其他新人都还处在不断积累的阶段。

不过，明星借戏捧新人，这背后蕴藏的一个真相是，我们的影视业是明星中心制。明星主演是一部戏的最大法宝，也是吸引播出方购买的最大因素，地位、话语权会在导演、编剧等幕后人员之上，所以他们除了自己出演、带新人参与外，还可能会取得一部戏的制作权，从而获得最大的收益。

当然，拿到了制作权，明星们对一部戏投入更多，对整体品质的把控会更用心，也更有可能产出好戏，只有这样，戏里的新人才会被捧出来，这中间存在一个良性循环的关系。但在知名制作人白一骢看来，他更多的感受是无奈，“有很多演员，片方会去求他们出演，那他们就要求自己制作、要求带人进来，可能完全考虑的是商业价值，而不是作品的好坏，这对行业是毁灭性的伤害”。他所说的情况如果为真，那么杨幂式的成功就是少数了。