百度视频大数据解读《那年花开月正圆》走红背后

中新网10月25日电  7月底《我的前半生》收官后，8月电视剧市场一度有所回落。不过，近期热播的《那年花开月正圆》很快再次掀起全民追剧热潮。

这是孙俪继《甄嬛传》《芈月传》后主演的又一部“大女主戏”，讲述了江湖卖艺丫头周莹一步步成长为陕西女首富的传奇故事，又被网友戏称为《周莹传》《聪明的孙俪3.0》。

该剧目前已收官，网络点击量突破123亿，豆瓣评分7.3，近6成用户给出了4星及以上的评分。微博上相关话题讨论量已经超过351万，阅读量近70亿。

在“大女主戏”几近泛滥的电视剧市场，《那年花开月正圆》为何收视口碑双双走高？百度视频日前发布了《那年花开月正圆》大数据分析报告，从观众的地域、性别、行业、年龄、兴趣等维度，深度解读用户观看行为，探寻该剧热播背后的原因。

▋女性观众是主力，教育行业用户最多

从百度视频大数据分析结果来看，女性观众是绝对主力，18~34岁的用户占比超6成。而从用户行业来看，教师、公务员、旅游行业从业人员是追此剧的主要群体。

自2012年《甄嬛传》大获成功后，瞄准“女性经济”的大女主戏便迎来井喷式增长，“大IP+大制作”一度成为争夺电视剧市场的最佳姿势。但近几年来，剧情的同质化、套路化也越来越让观众审美疲劳。

《那年花开月正圆》则摈弃了热门IP的争夺，以真实历史人物为原型，对角色、故事进行了重构和改编。编剧赋予周莹的自我意识觉醒、敢于挑战世俗偏见的反叛精神，某种程度上契合了现代女性的心理。

另外，跳出宫斗、争宠的“大女主戏”套路，《那年花开月正圆》讲述了秦商在清末乱世中的兴衰沉浮。剧中周莹对“诚信经营”的恪守、在经商上的创新、对人才的选用等，都堪称商业教材。这也吸引了对做生意感兴趣的用户，从百度视频大数据分析结果来看，商业高度发达的广东、江苏、浙江三省，观众占据了前三。

▋没有热门IP加持，靠演技和剧情取胜

百度视频的大数据分析显示，无论是戏里的周莹还是戏外的孙俪，搜索指数都随这部戏的热播一路飙升。与《甄嬛传》《芈月传》不同，孙俪在这部戏中饰演的周莹，不再围绕后宫争宠勾心斗角，也不再依附和讨好男性。在男尊女卑的时代，她敢于蔑视封建礼教的条条框框以及对女性的偏见，凭借自己的商业天赋，在生意场上杀出一条血路。

何润东饰演的吴聘可能是史上最火的男二了。他出身名门，温文尔雅，善良正义，对周莹的宠溺、尊重和包容让网友直呼其为“最暖心老公”，风头一度盖过男主沈星移。第15集吴聘骤然“下线”，更让无数痛心的粉丝扬言要给编剧“寄刀片”。

陈晓这次饰演了一个跟自己反差很大的角色——沈星移。一开始，沈星移“贵族混混”的人设并不讨喜，但随着剧情层层推进，他迎来反转成长，逐渐展露出纯真、深情、富有商业远见的一面，热点剧情“陈晓屁股”“沈星移亲猪头”“沈星移扮女装”等也陆续登上微博热搜，成为这部剧里最大的惊喜。

其它配角也各个浑身是戏。俞灏明、胡杏儿饰演的反派角色，由于过于出神入化，甚至遭到网友攻击。老戏骨刘佩琦、张晨光、谢君豪的加盟，更是贡献了教科书级的演技。剧中的县令赵白石、丫鬟春杏、学徒王世均等角色也各个鲜明立体。

除了演员功底扎实、剧情编排缜密，《那年花开月正圆》在拍摄手法、服装道具方面也十分考究，最大程度还原了真实的秦商风貌，甚至带火了陕西美食和各具特色的精美宅院。种种用心和严谨，共同撑起了这部耐看之作。

▋与情感剧、玄幻剧用户重合度高

百度视频大数据分析显示，除了《秦时明月丽人心》《楚乔传》等大女主戏，《那年花开月正圆》的观众对近期热播的都市情感剧、古装玄幻剧也十分感兴趣，搜索指数较高的有《人间至味是清欢》《醉玲珑》等。

明星方面，大女主戏扮演者杨幂、范冰冰、迪丽热巴、赵丽颖等，以及小鲜肉王俊凯、鹿晗等深受观众喜爱。

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