现下,美妆市场发展迅速,竞争日益激烈。其中,线上美妆行业规模增长尤为明显。各大美妆品牌正不断寻找从中突围的机会点,力求通过精准的营销触达并抓住消费者的心。针对这一需求,领先的营销数据技术公司AdMaster联合领先的美妆类垂直媒体美啦APP共同出品《2017美妆行业白皮书》,旨在结合AdMaster社会化聆听的广度数据与美啦垂直深度数据,为美妆行业提供行业最新的趋势和消费者洞察分析。
新品热议,国货崛起
AdMaster全网舆情数据显示,家用美容仪器的网络讨论声量从2017年初就呈明显增长趋势,在5月美容仪的相关讨论量达到1月时的近2倍。另外,在综艺节目《花儿与少年》中不断使用防晒喷雾的古力娜扎,无形中让喷雾类防晒成为了“当红炸子鸡”。除了社交声量呈不断上升趋势外,防晒喷雾在防晒产品中的声量占比也从1月的1%急速增长到五月的20%。
受到韩国部署萨德的影响,中国消费者对韩国品牌的态度整体上转向负面。大量此前使用韩妆的消费者表示不愿继续使用,国产品牌在此契机下也吸引了不少“路人转粉”。在讨论国产品牌时,消费者往往将国货和韩国品牌来进行对比,而好用、便宜、民族情怀是消费者支持国货的主因。
美啦数据显示,2017年起国产美妆品牌评论声量明显上升,国货占所有品牌评论量比例从1月的9%上升至4月的27%。同时,国货产品用户好评度也稳步增长。
趣玩社交营销,巧借热剧东风
1-明星实力“带货”,热剧捧红爆款
杨幂可谓是2017年春季美妆“带货”女王。AdMaster全网舆情数据显示,热播影视剧《三生三世十里桃花》中的杨幂同款唇膏色在社交平台讨论热烈,成为热门爆款。
另一部热播剧《欢乐颂2》中,法国娇兰[微博]作为官方唯一指定彩妆品牌,其当家产品臻彩宝石唇膏、金钻粉饼、小黑裙唇膏等在剧中频频亮相。,法国娇兰也成为在《欢乐颂》相关网络讨论中提及最多的彩妆品牌。值得关注的是,兰蔻虽然并非剧目赞助品牌,共同提及度却依然达到了35%。这归功于兰蔻使用剧中安迪扮演者刘涛作为代言人,在社交媒体以“安迪色”唇膏为主题进行推广,成功借到了热门剧目东风。
2-微信超长图,创意引刷屏
5月母亲节期间,国产美妆品牌百雀羚凭借一张“长度427厘米、看完大概需要6分钟”的母亲节超长创意图在微信朋友圈刷屏,不仅成功提升品牌形象、带动品牌当月微信舆情声量飞速增长翻倍,还引发了一波微信朋友圈超长图创意风潮。
3-新兴短视频,互动更亲近
随着短视频的兴起,视频生动形象的优势逐渐凸显。美啦数据显示,美妆主题的视频形式内容在互动能力上正在与图文内容拉开差距,视频形式帖子月平均互动量指数明显高于图文形式,并且差距逐渐变大。
专注保湿,最爱唇膏
美啦数据显示,最困扰美妆消费者的皮肤问题普遍是肌肤干燥,另外,肤色和细纹也是不少消费者的在意点。相应消费者通过使用美妆产品,最想要达到的效果是保湿、水润、童颜等。
AdMaster全网舆情数据显示,消费者最关注的护肤产品类型前三名分别是洁面、面膜和面霜,最关受注的彩妆产品是唇膏类,声量指数远超其他类彩妆产品。
总体而言,美妆行业市场依然在不断增长,产品形态不断创新,品牌竞争环境也日益复杂。在瞬息万变的市场形势下,如何更好地了解并连接消费者,从而触达并完成营销过程是越来越多美妆品牌关注的话题。AdMaster此次联合美啦APP推出2017《美妆行业白皮书》,旨在基于双方数据与技术的深度结合,为更多美妆行业品牌主提供最新趋势与深度洞察,帮助品牌主更好地把握美妆市场脉搏。
柏林春江缤纷水果节令参与市民大呼过瘾重庆晨报讯 (苟徽)上周六,重庆晨报旗下电商平台晨网商城(go.cqcb.com)周年庆系列活动之一———“柏林春江缤纷水果节”在茶园新区柏林路柏...
仔细回想一下,这几年围绕国产剧的话题热情远远超过了国产电影,从流量明星、玄幻剧到抠像、替身、植入广告,每年都有几个剧让国产剧再次背上或正面或负面的高热度讨论。与之相对...
导语:最近虽算不上酷暑,但盛夏的闷热依旧,让人只想穿着最舒服的T恤出门。不过,T恤还有好多款式上的区别,比如紧身或是宽松,穿上身就会有很明显的不同。既然天还热着,就不要束缚自己...
文/广州日报记者莫斯其格昨日上午,湖南卫视《真正男子汉》第二季在长沙举办开播发布会,杨幂[微博]、佟丽娅[微博]、黄子韬[微博]、蒋劲夫[微博]、沈梦辰、李锐[微博]、张蓝心[...
【一众明星正忙着补税 十月底必须补完】近日,一位不愿具名的娱乐圈老板向《中国经营报》独家透露,因范冰冰“阴阳合同”事件,娱乐圈发生大地震,除了公布的明星工作室税收税率从6...
在轻薄本产品高速发展的今天,市场上可供选择的精品可谓是目不暇接,一台新品想要在众多竞品之中脱颖而出想想都很难。我们今天要评测的是一款由华硕带来的14英寸轻薄新品──华...
昨天我们播出迎接十九大特别节目《还看今朝·江苏篇》,全景展示江苏的新面貌,回顾过去五年砥砺奋进的辉煌成就,家乡发生的巨大变化让江苏人对未来满怀梦想。 18日上午,在江苏省...
广州日报讯(全媒体记者 林芳)前晚,亚洲新歌榜2017年度盛典在京举行。当晚,薛之谦[微博]、周笔畅[微博]分别获得年度最佳男歌手、女歌手殊荣,薛之谦的专辑《初学者》也斩获了“最...
快乐家族模仿前段时间在微博大火的陈意涵对着镜头哈哈哈的视频,“我们穿梭在1200的演播厅,好开心啊。”...
原标题:逄小威《电影的面孔》展览:记录110年中国电影历史中新网北京11月28日电(唐云云)今日下午,“电影的面孔——纪念中国电影诞辰110周年电影人肖像作品展”在北京拉开帷幕...