潮牌大数据报告：“90后”“95后”是潮牌主要消费群体

尼尔森电商研究副总裁洪锴解读报告。报告方供图

中新网上海3月30日电 (李佳佳)消费升级的背景下，潮牌消费在持续增长。潮流用户人均消费力是多少？哪个城市的潮男潮女更多？什么单品最受欢迎？正在举行的上海时装周2018AWMODETALK行业聚谈，OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，将谜底一一揭开。

报告聚焦潮牌，通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析，中国高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析，对中国高端年轻时尚用户群体进行深入研究，全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素，并据此预判未来潮牌市场的发展趋势。

根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

早在十年前甚至更早，受街头文化、球鞋等早期影响，一、二线城市的杂志上就出现了潮牌；在北京，外国人集中的聚乐部等场所，也得天独厚地孕育着潮牌的流行。目前，一、二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对于三线及以下的城市，虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如2017年，青海地区涨幅达到了385%。

按照消费力以及对品牌的理解渗透程度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始接触潮牌，且家庭较好，购买频次会更高。根据对案例采访，某核心用户曾在一个月内买30双鞋子。此外，核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，对于新品每季必追，潮牌花费占到个人总支出60%至80%。这些挚爱潮牌服饰的消费者热衷于在朋友圈分享潮流信息。

值得注意的是，“90后”“95后”是潮牌的主要消费群体。“95后”年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

从报告看2015至2017三年间，男性在潮牌消费上从29%增至36%，增速十分明显，非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下，男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势十分看好。

服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，卫衣、鞋、T恤根据数据可知处于最爱单品排行榜前位，女性更爱饰品，男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中，无论是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60%以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。

核心潮牌用户表示常常翻墙关注国外明星穿搭，紧跟潮流购买各种单品；而中端用户则更为理性，在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果；大众潮牌用户则更多地处于观望状态，较少会跟风购买。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”，常被称为“行走的衣架”，机场、活动现场、影视剧中，他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。(完)