传统唱片业萎缩造星乏力 夯实原创基础最重要

刚刚落幕的东方风云榜颁奖典礼出现了耐人寻味的一幕：颁奖礼上的内地人气歌手几乎都是选秀出身，李宇春、周笔畅、井柏然等明星几乎概莫能外。从2005年掀起选秀风潮至今已7年余，催生了一大批年轻的草根偶像。而随着一批“神曲”的涌现，互联网则成为近两年新人辈出之地。当选秀、网络在展现其巨大造星能力的同时，这两个新生渠道对于歌坛发展利弊双刃剑的功效以及未来走向，也屡屡成为议论话题。

选秀：有爆发力没耐力

以“超级女声”为代表的平民选秀活动在2005年风行一时，一批选秀歌手瞬间暴红，几乎让人有中国流行乐坛进入人才“爆发期”的感觉。但近年来，选秀歌手大多红而不透，一代人追捧一届选秀明星的盛况难以被复制。目前，一方面国家广电总局“限娱令”对选秀数量加以限制，一方面各大卫视积极转型，酝酿新一轮的选秀潮。

选秀是否能够长期成为中国乐坛的风向标？上海电台动感101主持人罗毅认为“悬”。她说：“选秀活动的特点就是有爆发力，没耐力。选秀就是一档电视节目，能够在极短时间里推出新人，赢得稳定的‘粉丝’。但是电视台并不会首先去关心歌手的实力和长期发展前途，电视节目需要的就是收视率。选秀节目结束了，一批歌手自然也就沉寂了，真正能唱红的是极少数。另外，选秀节目年年办，真有这么多实力歌手可以选吗？我认为选秀不能只看中一时的人气和收视率。”

网络：制作水准不成熟

相较于选秀节目，网络日益成为乐坛发掘新人的又一主要渠道。网络推出新人的优势是成本低廉，影响人群广泛。推出过一些网络反映不错的新人，使得“布拉琪音乐”坚定走上网络运作道路。A8音乐旗下的布拉琪唱片公司总经理许琳认为，搜索引擎、门户网站及专业的音乐试听网站将成为乐坛“主战场”，微博等新兴网络媒体应当得到业界的重视。

而罗毅则认为，和选秀节目相比，目前网络音乐的制作和推广水平都有一定的提高，网络新人的走红也得到了市场的肯定。但是，网络音乐现阶段还是在走“农村包围城市”的道路。整体上制作方式还不成熟，格调还是“非主流”。对于这一点，北京摩登天空文化发展有限公司总经理沈黎晖在东方风云榜研讨会上表示：“从今天的角度看，当年那些最初涌现出来的网络红曲已经变成了现在的一种网络曲风罢了，流行的主流不停在变，我们还是要不断推陈出新。 ”

业界：原创需要好环境

在东方风云榜颁奖前赴京专门举行的研讨会上，不少业内人士也指出，不论选秀还是网络，都只是音乐传播的方式。如何从源头上保证乐坛后继有人？许琳认为关键是“原创”。她说：“近些年来在台湾乐坛中，诸如陈绮贞等创作歌手已占据了绝对的主导方向。我们需要一些外在环境的刺激去改变颓靡的局面，也需要给创作型歌手更良好的环境。我国内地实体唱片市场销售量缩到只有一亿美元左右，无论是专辑还是单曲的实际销量都非常有限。同时，盗版、网络非法下载重压了唱片业。没有产出，就会让唱片业常年没有良好收益。越来越多的问题也由此暴露了出来，却没有人从根本上想到问题产生的原因，在创作这个源头上解决问题。 ”

目前，创作适应这种需求，正在变得更加多元化、个性化，更加繁荣，歌手只要做好一首歌就可以通过数字音乐形式在网络上发行。面对这样的发展机遇，如何培养规范的音乐市场，仍然是亟需解决的问题。一方面，新人在一茬茬地冒出；一方面，他们又以更快的速度被遗忘。对于乐坛“推新”，许琳认为要摆正心态：“娱乐圈优胜劣汰，淘汰率高，不可能每个人都当巨星。 ”

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