社交应用打涉黄擦边球还能玩得转吗？

从爆红到国庆前骤然被苹果无预警强制下架，近日，一款名为“17”（全名为“17你的生活点滴”）的社交应用完成了一段短暂的流星之旅。虽然苹果官方并未作出“17”下架的原因说明，但由于“17”曾曝出多起涉及色情内容的事件，因此业界普遍认为下架与其视频直播中出现的色情内容相关。

但值得注意的是，无论早年的陌陌、探探、微聚等社交平台，都曾被打上了“约炮”的标签，随着近年来有关部门加大整顿政治有害信息以及淫秽色情内容的力度，社交应用单靠色情擦边球一招鲜带来用户的时代也许将过去。

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成也色情

败也色情

“17”是一款来自台湾的应用，它的谐音可以解读为“一起”，或者“义气”，传达了志同道合的意思。它的功能简单明了，分享图片，分享视频，以及视频直播。从操作模式和界面来看，像极了Instagram和periscope。

公开资料显示，从今年6月初正式上线至今，短短3个月时间，17APP便积累了数百万级的用户量，且一度成为多个国家和地区Apple Store的排行榜冠军。

如果要说“17”火爆的因素，首先就是明星效应。两位创始人之一有台湾艺人黄立成，90年代与弟弟黄立行组成LABoys将嘻哈音乐带入华语乐坛，后组织麻吉兄弟团体(团员有李玖哲等)。因为黄立成过往的经历与人脉，他吸引了一些台湾非一流明星来“17”短暂直播。此外，被粉丝们戏称为“国民老公”的王思聪也是“17”的投资人之一。

其次是诱人的分红机制。“17”所有用户都可以在应用上发起直播，只要有1000人观看，直播者就可以获得1元分红，此外，每个有效浏览（点赞）均可获得0.0005元，当利润达到600元人民币时，即可提现。

而对“17”的传播起到了重要推动作用同时又最具争议的，应该是其用户略显低俗和色情的直播内容。尽管黄立成曾对外表态，“17”在用户使用协议上已强调严禁违规触法，包括禁止色情、性暗示、不雅、吸毒等，一旦发现用户存在违规，就会移除并封锁列为黑名单。不过记者在“17”下架前的体验中也曾亲自发现不少大尺度内容在该应用上直播，即便是普通聊天的直播，也会被各种催促和污言秽语刷屏。

前硅谷网联合创始人、互联网分析师蔡小飞认为，“17”可以说是一种基于人性和情感痛点的模式设计，其创意本身具有一定的进步意义，但当与色情擦边的内容成为吸引观看的“高质量内容”时，这种模式将难以可持续发展。

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转型困难

另起炉灶

有业内人士认为，即便没有苹果的下架，在全国严厉打击网络淫秽色情信息的环境下，打擦边球的企业很难成为“漏网之鱼”。

“自快播被查以来，有关部门对于互联网上的淫秽色情内容的打击力度一直没有放松，除了一些赚快钱的小公司，已经没有人敢明目张胆打擦边球了。”社交APP微聚的创始人焦一认为，之所以造成大尺度内容在平台上泛滥，也许是“17”爆红后，监管的人力物力跟不上所致。

焦一创办的陌生人社交APP“微聚”此前也曾被贴上“约炮神器”的标签，但经过过去一年的从兴奋到冷静，如今的“微聚”正向向运动社交领域转型。

然而，焦一想把“微聚”原有用户导到运动社交频道时，此前打擦边球所带来的副作用开始出现了，“‘微聚’上一些习惯发布淫秽色情信息的用户开始企图‘骚扰’爱好户外运动的用户，而后者的厌恶感往往会嫁祸于平台。当这种情况达到一定数量级时，劣币驱逐良币就会发生。这不仅会降低用户的积极性，也会污染整个平台，甚至还会面临潜在的安全问题。”焦一表示，察觉这一现象后，如今决定上线全新户外APP——“超级俱乐部”，把原来“微聚”的用户和户外运动爱好者用户区分开来，避免前者对后者的“骚扰”。

陌陌近日也宣布，启动代号为“蓝色行动”的运营活动，为时下用户关注的网络不良行为，如骚扰、诈骗、色情、垃圾广告量身定制了最严准则。处罚轻则会予以扣除星级积分并限时封禁账号，重则会将予以账号封禁处罚，情节严重的将上交有关部门。

艾媒咨询CEO张毅认为，陌生人社交找异性是刚性需求，因此很难说能够百分百绝对杜绝网络传播淫秽色情信息，但当新鲜感过后，平台方往往会发现通过打擦边球获取的用户难以沉淀下来，平台最终会回归理性。

趋势

用户需求在改变

细分领域找蓝海

记者发现，对于张毅和焦一的观点，也代表着社交领域大部分从业者的观点，越来越多社交平台从单纯的交友网垂直社交转型。

今年九月中旬，陌陌刚刚做了几场“无人演唱会”。选秀明星周笔畅连续三天出场，做了共计3小时的“线上互动演唱会”，这是陌陌布局移动端音乐演出秀的一次试水。

而在今年4月陌陌的6.0版更新中，首次新增职业、学校、家乡等身份标签。“留言板”也对原有“附近”与“留言板”功能进行了整合，并根据地理位置及用户身份标签为用户进行内容匹配，力求打造更加丰富的社交网络，创造更多的社交场景；同时新增的“聊天室”功能，将更大程度为用户降低社交门槛，便于用户就一些感兴趣的话题进行即时互动。

无独有偶，微博近日也宣布对网络通讯服务移动互联网公司有信投资1亿美元。今后，有信将全面对接微博生活服务场景，延伸双方在生活服务领域的布局。

社交巨头们的这些转变，在张毅看来实际上是社交用户需求点正在改变。艾媒咨询的数据显示，对于陌生人社交应用新功能的期待， 67.9%的用户希望融合熟人社交圈子，23.5%用户希望接入更多生活服务。艾媒咨询分析师认为，陌生人圈子熟人化当前也成为用户的重要需求点，而这或将成为陌生人社交应用新的突破点。

Sns lab社交网络研究院创始人张俊认为，未来垂直社交是大势所趋，会出现越来越多的小公司避开微信、QQ等大平台，向细分领域寻找蓝海。

张毅则认为，按照用户习惯不可能因为想和健身朋友聊天而下载一个健身社交软件，所以单纯以社交为前提的垂直类社交应用在未来依然难逃巨头的围剿，真正具有前途的是依托在垂直类应用上的社交工具，这样才能发挥垂直类社交的功能。(陈庆麟)

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