演唱会周边高端化可行？

随着时代发展，加之对欧美、日韩先锋经验的借鉴，演唱会周边正逐步走向高端化。本月初，一场名为“cool1 dual2016周笔畅Boom！北京演唱会版定制手机”的众筹活动在乐视商城火热上线。实际上，从大多数国内演唱会来看，周边商品选材低端、变化较少且质量较差正是阻碍其发展的症结所在，部分寻求突破的商家已看准市场短板，正试图撕掉演唱会周边“低端”、“劣质”的固有标签。

提起演唱会周边，大多数观众仍停留在海报、手卡、T恤等刻板印象中，但这类中低端产品显然无法满足现今粉丝的“胃口”，高端化周边的出现无疑如久旱甘露般“滋润”着演唱会市场。

本月1日在乐视商城启动众筹之后，“cool1 dual2016周笔畅Boom！”北京演唱会联合乐视联手酷派出品的定制手机吸引到大量粉丝关注。截至发稿，此次众筹活动已全面结束，总筹集资金近40万元，参与者共245人，完成度高达777%。

虽然周笔畅演唱会大开定制版手机先河，但实际上，这并不是高端化周边第一次进入大众视野。早在去年的“Opus Jay周杰伦魔天伦演唱会”中，就曾出现官方高端定制版耳机以及联名泰迪熊品牌出品的“Jay bear”。而近期的“五月天2016演唱会”上，更是将小小的荧光棒玩出新花样。五月天选择将高端版的“互动LED荧光棒”作为周边进行售卖，产品可由一台机器操控，全场自动达成统一，对于演出者和观众都是一次新奇的体验。

区别于传统荧光棒、灯牌等中低端周边，高端类周边的盈利点在哪儿？在从业者看来，技术导向成为最大的收益支柱，对于科技类周边来说，创意和想法必不可少。

“过去市场上多以低端周边为主，价格相对便宜。后来受到客户的启发，并且借鉴了日韩周边的经验，加之国内演唱会对这一部分越来越重视，促成了我们开发这类高端产品。”来自深圳市的一家电子周边公司的周女士告诉北京商报记者。

诚然，高端化周边不可避免的增加了制作成本，但极大的商机仍让一些商家先一步“试水”高端周边市场。就荧光棒来说，随着高端化商品在技术上趋于成熟，大众普遍接受，其购买群体也逐渐明晰，多是面向主办方或是活动赞助方，因为他们更方便操作这些产品。与此同时，公司也会推出活动定制版荧光棒，迎合买家需求，多方面完善发展。

针对高端周边对文化产业产生的影响，北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒认为，高端周边的出现体现了文化的融合。从本质上讲，文化产业面向的是较为狭小的个人艺术，但由于联合了强大的科技行业，产生了变化，力量倍增，范畴扩大。其次，高端周边的出现扩大了品牌自身的传播范围。实际上，演唱会是一项非常传统的文化产业，但由于现代科技的介入，其传播力量大大增强，产品也更偏于时尚，受人热捧。

“在融合的时代背景下，市场更强调命运共同体、利益共同体、责任共同体，因此多元化的产品进入文化领域，不同的市场力量和产业力量使越来越多过去没有发现的潜质被激发出来，小众市场逐渐向大众市场发展，附属业务与主营业务对接。除此之外，高端周边作为一种营销手段延长了演唱会的滞留期。从本质上讲，演唱会是一种事件性活动，时效性不长，但如今通过周边产品可以延长其时效。”沈望舒说。

由此可见，从专业角度来看，诸多有利因素加持，演唱会周边走向高端化正是大势所趋。但实际效果是否会像专家预测的一样？在这一点上，欧美、日韩演唱会周边提供了先例。相比国内，国外周边除了产品高端、种类丰富、质量上乘外，还十分注重迎合大众市场，设计可用性强的周边商品，这样不仅更好地打开销路，还促进了周边产业的多元化发展。综而观之，演唱会周边高端化势不可挡，但在产品高端的同时，还要注重质量、用途向高端化的进阶演变。北京商报记者 卢扬 实习记者 张徵婳