微博冲刺上市 活跃度之七宗最

(速途网专栏 作者：何轶谦)承销商、股票代码、上市地点、定价区间……随着细节的不断确定，微博上市宣告进入最后的冲刺期。一切用数字说话，如此关键时刻，除了招股书里提到的活跃用户以及商业营收，微博又有哪些打鸡血的数据可以给到华尔街信心？

最经济实惠：9.5亿

在娱乐圈，能在国际上混出名头的中国明星屈指可数。除了相貌好、演技好，还需要扬名海外的机会，其背后经纪公司要撒出大把的银子。但即使是砸钱也未必能搞出名堂，否则也不会有人在戛纳红毯上被驱逐。

相比之下，文章与千万粉丝相约#周一见#，可谓最经济实惠的一次成名。前后只发两条微博，不仅打破天后王菲微博转发纪录，4天之内微博阅读量更是高达9.5亿。在微博的推动下，文章连续多日霸占国内娱乐圈头条，甚至连英国BBC、《每日邮报》、美国《美联社》、澳洲《悉尼先驱晨报》、加拿大CBC、越南《民智报》新闻网站等多家外媒都对此事进行了报道。中国娱乐圈涌现第二位国际章，拥有超强传播能力的微博功不可没。

最与时俱进：173.4545万

甭管骂还是破口大骂，网友们的积极参与最终让文章以最实惠的方式抢到国际媒体头条，而在调动粉丝积极性上，综艺选秀之王芒果台也丝毫不含糊。

还真别不服芒果台，人家刺激粉丝的玩法可谓最与时俱进。以最为简单的投票为例，在李宇春、周笔畅初出茅庐的年代，芒果台搞了个短信投票，坐地吸金；2010年快男决赛，芒果台邀请郑渊洁当评委，童话大王自己在微博上征求粉丝支持，单条微博被转发200多万次，催生出全新网络流行语“爆转”；刚刚结束的我是歌手第二季，芒果台在决赛前发起微博投票，3天之内参与人数突破百万，比赛结束时总参与人数173.4545万，7位歌手总投票数高达241.491万。

谁也不知道综艺选秀还会搞出什么新花样，但芒果台与微博之间的台网联动给其他电视台带来的不会只有刺痛，还会有思考。把节目做的更容易让网友参与，一起切广告主的银子？还真不是没有可能！

最娱乐至死：580天

我是歌手巅峰之战夜，对于没能助周笔畅进入第二轮，信在微博中公开表达歉意。信的回归给了微博粉丝足够惊喜，相比之下，刘强东微博复活更让人见识到了互联网娱乐至死的一面，比芒果台还要娱乐一千倍！一万倍！

时隔580天后再发博，东哥呼吁，每个人都有选择和决定自己生活的权利。确实有深度，爱情面前年龄绝不是问题，当年82岁的杨振宁不也迎娶28岁的翁帆吗。

东哥还说了，小天是我见过最单纯善良的人，可是东哥你能把话说明白吗，一堆不明真相的群众跑到易中天微博下刷屏“在一起”，这突如其来的幸福易老师接受得了吗？

说到回归，坠入爱河的东哥绝非独行，常年在搜狐潜水的崔永元今年生日时开通新浪微博，此后央视名嘴水均益也加入，不甘寂寞的李咏则用一句简单的“靠谱”跻身当日微博“神最右”。连央视名嘴都玩得这么HIGH了，习惯了聚光灯的大V们还舍得离开吗？

最水火不容：545万

一场旷世的恋情，有网友坚称其为“泽东恋”，也有网友非说这是“东奶恋”，各说各有理。但是吵得不亦乐乎的不只有网友，还有魅族跟小米，无论是在产品设计还是在市场推广上，这两家手机厂商一向是水火不容。

愚人节之前，魅族首次通过微博发起换购，并将活动命名为“退个烧小米也能换魅族”，直接向“为发烧而生”的小米开炮，使用指定款小米可以获得500元优惠，如此争议性的话题也吸引了大量网友的关注和参与。愚人节当天，8分钟之内，2099台魅族MX3被抢购一空，销售额超过545万。

魅族和小米斗得你死我活，最开心的除了发烧友还有微博。与魅族的合作，微博第一次通过品牌企业跑通营销闭环，可谓打通了微博营销最后一公里，而微博营销“导流+支付+服务及二次营销”的概念也正式宣告完成。

最十万火急：10分钟

革命前辈教导我们，全国人民是一家，内部需要团结，而不是水火不容。所以当昆明恐怖袭击发生后，我们不仅谴责恐怖主义者，也在诸如#我是新疆人#的话题中理性呼吁，愿死者安息，生者坚强。

昆明恐怖袭击事件发生不到10分钟，就有目击者通过新浪微博发布现场一手信息，立即引发大量关注。实际上，在重大事件中，微博早已成为现场信息重要甚至是首选的发布渠道，也是网友获得信息的重要渠道，无论温州动车事故、韩亚航空事故还是昆明恐怖袭击，莫不如此。

欣慰的是，经历过悲痛和愤怒，理性成为微博上的主流情绪，@喀什发布 及时发声，倡议区分“分裂分子”和新疆民众的差异性，并积极与网友互动，较好实现信息发布、网友联动功能。

最扣人心弦：1小时

昆明恐怖袭击发生后，救治受袭群众需要分秒必争，与之类似，寻找马航失联航班MH370也是当前最十万火急的事情，过去1个多与内，227条生命的救援一直扣人心弦。

新浪微博上，3月8日8点29分，官方账号@微天下 率先发布信息，比其他社会化平台早一个小时。此后，@马航事件中国政府工作组、@马航MH370家属委员会 均通过新浪微博第一时间发布信息，让关注者及时获悉事件最新进展。

人们都在不断刷微博追问最新信息，这种情绪焦躁到一定程度就会导致杂音的出现。还好微博作为社交媒体具备自我净化能力，而一批具有专业背景的认证用户也在信息传播中扮演了专业的阐释者和辟谣者的角色，他们的微博起到了一定程度上抵消负面影响的效果。

去年下半年，微博内部发起中小V(专业人士)扶持计划，意欲重塑微博传播链条。随着意见领袖(大V)的回归以及专业中小V的崛起，微博舆论场正变得更加活跃，鲜活的内容将让微博重新具备对于普通用户的吸引力。

最无微不至：8万

虽然到现在为止，海巡01轮发现的脉冲信号仍未确认来自MH370，但是在这场扣人心弦的救援中，中国的轮船和飞机成为搜救主角还是让国人感动和振奋。

或许未来，这种感动会不再稀有，原因在于相关部门对于以网络为主的民间舆论场的重视。日前，肇庆市公安局和北京地铁先后在微博上引入“自定义回复”功能，以这种全新的方式向网友提供在线咨询服务。

经过4年多时间的发展，微博已经成为中国的一种文化现象，不少政府机关和官员将微博作为官方沟通渠道，借此及时发布信息、了解民意，以便改善公共服务。最新数据显示，已经有超过8万政府机关和官员开设了新浪微博账号，截至去年12月这些账号的粉丝总数超过2.5亿。随着网络的普及，政府部门尤其是公共服务机构需要通过无微不至的服务，拉近与民众的距离。微博为服务的落地提供了平台，未来微博有望进一步成为百姓生活中的“水电煤”，全面服务于生活的方方面面。