红剧霸屏、情感剧轮番上阵 八月份的“同质化”电视剧如何突围？

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摘要：同样是中青年演技派，同样是红色题材和都市情感剧，体量、演员和类型大量一致的情况，如何突围或将成为摆在这些电视剧面前最大的难题

8月5日，有网友曝出，广电总局近日下发了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，“按照重要宣传期时间节点倒排编播计划，原则上不得编排播出娱乐性较强、题材内容比较敏感的电视剧”赫然在列。

不禁让人想起七月初，国家广电总局下管微信号“广电时评”就曾发布文章称“宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体氛围相协调”，显然和今天的通知有异曲同工之妙。

对此，各省级卫视显然早有安排。纵观目前的电视剧市场，不难发现，自7月下旬开始，一线卫视已经早早安排了红色题材的大剧进行播出：浙江卫视和北京卫视播出的《深海利剑》、东方卫视的《绝密543》、江苏卫视的《反恐特战队之猎影》以及8月1日在湖南卫视播出的《秋收起义》，均是献礼“建军90周年”的大剧。

在经过中上旬的集中轰炸之后，8月下旬的电视剧编排则集中在都市情感剧方面，靳东领衔主演的《我们的爱》、蒋欣主演的《盲约》、以及陈乔恩主演的《人间至味是清欢》将接档红色大剧陆续播出，让在炮火中轰炸了半个月的观众得以感受都市的安宁。

值得一提的是，根据八月份电视剧主演名单来看，或许也将迎来电视剧市场难得的中青年演员占据主流市场、小鲜肉和流量小花边缘化退居周播剧场，究竟在这种情况下，电视剧市场能否继续7月的火爆呢?

红色题材占据半壁江山，上半场战争谁将称霸?

进入八月，各种红色题材的大剧正式拉弓开战，带领观众回到战火纷飞的年代：《深海利剑》聚焦了海军潜艇部队，《反恐特战队之猎影》聚焦反恐特战英雄面临的严峻任务和复杂局面，《绝密543》将目光对准了空军地空导弹部队……

CCTV1更是携《热血军旗》(原名《建军大业》)重磅出击。作为献礼建军90周年量身定制的重大革命历史题材电视剧，该剧聚焦1927年中共中央政治局“八七”会议前后，刻画了南昌起义、秋收起义等众多历史大事件，力争最大限度的还原历史。

目前这些剧集或多或少已经播出了部分，不同于荧屏里火爆的战争场面，荧屏外的收视却略显尴尬：

查看8月3日的收视榜单，前十名中十之八九均是红色题材大剧，但是排名第一《热血军旗》的收视仅为0.2，之后的《深海利剑》、《绝密543》都维持在0.17上，与七月份《我的前半生》和《楚乔传》动辄破2、破3的火热形成了鲜明的对比，近十余倍的差距下让红色大剧前景堪忧，再度面临收视困境。

播放量榜单中，《楚乔传》和《我的前半生》仍牢牢占据着前两名，红色大剧中仅《反恐特战队之猎影》和《深海利剑》表现亮眼，杀入前十名，前者以单日播放量过亿成为红色大剧中的“佼佼者”。

其实，一直以来主旋律大剧在市场都处于尴尬的位置，流量和口碑难以共生，尤其是前几年各种夸大其词的神剧严重消耗了观众的热情和耐心，虽近年来不乏优秀的主旋律作品诸如《人民的名义》出现，但想要一夕之间扭转观众的固化认知，谈何容易。

此次，红色大剧的集中上映，或是一个良好的机会重新面对市场和观众的检验，毕竟目前票房不断飙升的《战狼2》就是观众喜欢主旋律题材的最好证明。但是在这一波红色大剧中，究竟谁能抢占市场先机，还要质量说了算。

都市情感剧成下半场主流，中青年演员或唱主角?

或是“重要宣传期”限令将古装剧和偶像剧剔除的原因，8月份的电视剧编排甚至出现了一条上半场红色大剧、下半场都市情感剧鲜明的线条。

据不完全统计，8月份的都市情感剧包括《人间至味是清欢》、《我们的爱》、《盲约》、《虎父犬子》等多部大剧。或是职场爱情、或是家庭伦理、或关注特殊人群、或聚焦父子亲情，应有尽有，都是城市生活的较小缩影。

不容否认，这也是所有电视剧集中极易引起最大共鸣的一类剧集。值得一提的是，七月份火爆的话题剧《我的前半生》刚刚落下帷幕，靳东便再次携新作《我们的爱》来袭，此次他更是首次摆脱“老谭”、“贺涵”等高富帅人设，扮演凤凰男，为该剧增加了不少看点。

当然，这并不意味着其他类型剧的缺席，其中当数孙俪的《那年花开月正圆》为最。《甄嬛传》、《芈月传》两部大剧的女主担当，让孙俪一度成为当下电视剧女演员中当之无愧的演技担当和口碑担当，此次其携新剧来袭，作为八月唯一一部年代题材大剧，虽只是站在8月的尾巴上，仍是不可小觑的存在。

徐璐领衔主演的青春偶像剧《王子咖啡店》也成为8月份的一股清流 。据了解，该剧改编自韩国IP《咖啡王子1号店》,在经历了《求婚大作战》、《深夜食堂》等多部引进IP的失败后，或许该剧的成败已经不仅仅关乎剧作和演员本身，更多的是外来剧集改编是否真的水土不服的问题。

总体来讲，电视剧市场呈现出红色大剧和都市情感剧并重，其他类型剧目占比大幅缩小的景象。

值得一提的是，八月份的大剧一改之前流量小生霸屏的情况，中青年演员逐渐成为市场主流形象。诸如陈乔恩、佟大为、何晟铭、黄维德等大多是经历了偶像剧、古装剧洗礼之后开始转型到都市情感剧的中青年演员，有颜值、有粉丝认可度、有演技同时有代表作的加持，使得他们在很大程度上成为电视剧口碑的保障。

同时，全新组合搭配下的他们，诸如《人间至味是清欢》的陈乔恩和佟大为、《盲约》的蒋欣和陆毅，又将擦出怎样的火花呢?值得期待。

《谈判官》“半路退出”或因“重要宣传期”，周播剧市场成年轻偶像主战场?

2016年一部《翻译官》助推杨幂事业再登高峰，作为系列作品的下部，又是黄子韬首部担纲男主的电视剧，《谈判官》自然备受关注。

7月31日，《谈判官》官微表示“该剧即将在金鹰独播剧场播出”，大量粉丝对此表示了期待和“坐等大幂幂”;然而今天，电视剧《人间至味是清欢》官微发布“画镜”版海报，之后湖南卫视的几大媒体平台包括“芒果TV”等纷纷爆料该剧即将登陆金鹰独播剧场。

仅仅相隔四天，两部电视剧先后宣布登陆金鹰独播剧场，无疑，有一部必将面临紧急调档。显然，大量的猜测都对准了率先公布消息的《谈判官》，亦有媒体发文验证了这一消息。目前对于该剧是否调档以及调档原因都尚没有官方的说明。

同样紧急调档的还有东方卫视的《花满灯城》，网络消息称或将替换为靳东的《守卫者：浮出水面》，同样未有官方消息进行说明。

巧妙地是，两部面临调档的剧目接档日期为8月14日、15日，在一众接档剧集中属于率先登陆荧屏，不难让人想到是否是两部剧不符合“重要宣传期”的要求呢?《谈判官》青春偶像意味极其浓厚;《花满灯城》改编自原小说《妻妾成群》，类属于民国情感剧，2014年便已在电视播出过。相比之下，接档的《人间至味是清欢》是典型的都市情感剧，《守卫者：浮出书面》是当代谍战剧，颇具主旋律意味，如此看来，后两部显然更符合当下的要求。

不同于“重要宣传期”对于黄金档电视剧编排的重大影响，22:00之后的周播剧场为各大卫视尤其是一线卫视留下了自由安排的空间。

一直以来，周播剧场都更偏爱古装剧，今年8月，湖南卫视一改之前以《楚乔传》等古装剧打天下的惯例，而是将青春偶像剧《浪花一朵朵》调整到了周播剧场。

东方卫视选择了两部大剧一起发力。接档《上古情歌》播出的是《轩辕剑之汉之云》，和目前在播的《醉玲珑》共同抢占周播霸主地位。

浙江卫视也首次在周播剧场发力，携手迪丽热巴新剧《秦时丽人明月心》抢占市场。自去年年底开辟周播剧场以来，其并未在上面进行布局，而是播出一些二轮剧或是较老的剧目，此次，浙江卫视重磅出击，能否一击即中，还有待观察。

值得一提的是，如果说黄金档被中青年演员所占据，那么八月份，年轻的流量小生、小花则齐聚在了周播剧场，重新开始了地盘争夺战，按照目前情况来看，只有四部剧相争，状况尚不算激烈，但想要占据绝对优势，如《楚乔传》一般领跑所有剧集，只怕还要费一番力气。

总的来讲，八月份的电视剧市场呈现了极大的同质性，同样是中青年演技派，同样是红色题材和都市情感剧，体量、演员和类型大量一致的情况，如何突围或将成为摆在这些电视剧面前最大的难题，毕竟后面还有虎视眈眈的视频网站准备分一杯羹。