海南“力神”荣获速溶咖啡行业首个中国驰名商标

南海网海口4月3日消息(南海网记者 陈丽娜)近日，在国家工商总局最新公布认定的一批中国驰名商标中，“力神”速溶咖啡榜上有名，成为海南省迄今为止23件中国驰名商标之一。至此，“力神”成为海南省第一家获此殊荣的咖啡品牌，实现了中国速溶咖啡行业中国驰名商标“零”的突破。作为海南本土的老字号食品企业，力神将借助“中国驰名商标”这张牌，打造中国一流的速溶咖啡品牌。

4月3日下午，南海网记者从力神荣获中国驰名商标新闻发布会上获悉，“力神”将以此为契机，更好的打造发源于海南的大众消费品，并通过建咖啡主题屋、全国首家咖啡博物馆等，更好的推广“海南味道”。

“力神”摘得“中国驰名商标”桂冠

据了解，海南力神集团的前身是创建于1965年的海口市咖啡香料厂，迄今已有49年历史。自1988年力神品牌创立以来，始终坚持以速溶咖啡作为核心竞争力，以市场为导向，不断开发新产品，提高产品质量，并通过咖啡产业链——咖啡餐饮、旅游咖啡等辅助提高品牌附加值，使得力神咖啡在海南速溶咖啡市场始终占据“龙头老大”的地位。

来自权威市场调查显示：力神咖啡在海南市场“指名购买”率达70%，而国内市场占有率达80%以上的世界速溶咖啡品牌雀巢，在海南仅占不到15%的市场份额。

26年的市场历练，使得力神咖啡先后荣获“海南省著名商标”、“中国优质产品”、 “海南省知名品牌60强”等荣誉，其中“海南省著名商标”已是连续九年获此殊荣。

此次力神集团能摘得“中国驰名商标”的桂冠，是对力神集团从企业综合实力、市场表现力、还有公共媒体与消费者的公信力等各方面最公正权威的认可，更彰显了“力神”作为速溶咖啡行业领军品牌的实力和地位。

力神咖啡冲出岛外 向全国铁路系统推广

海南拥有十分独特的咖啡生产和消费环境：不论是咖啡产业中的哪一个经营类别，包括咖啡豆、咖啡馆、烘焙咖啡、速溶咖啡、液体咖啡、旅游咖啡等等，海南一应俱全，并在每个类别中都有非常强势的本土品牌。

但是，令人遗憾的是，海南众多本土咖啡品牌，大都拘泥于“一岛之内”，没有真正走出海岛冲向世界及叫得响的品牌。

力神集团在把准双品牌定位、立足海南市场的前提下，仅用3年时间，并依托引进的法国“蓝岸”咖啡品牌，冲出海岛，成功布局华东、华南、华中、华北等地市场，销售量直线上升。蓝岸花式咖啡也率先进入成都、武汉铁路系统各车站和列车上销售，并向全国铁路系统推广，引起业内广泛关注。这是继力神集团与山东航空达成合作协议之后，力神集团结盟的又一家运输行业的合作伙伴，对力神集团进军全国市场具有突破性意义。

“二次创业”铸造出中国速溶咖啡品牌

作为中国速溶咖啡行业的先行者，上世纪90年代中期，力神凭借先发优势曾经创造了许多辉煌。之后，因多方面原因，力神产销曾一度出现大幅萎缩，企业发展进入低谷。2009年底，在海口市委、市政府的亲切关怀和正确领导下，在股东们的大力支持下，力神进行了重组，新的力神集团也正式挂牌成立。

“这次重组被视为力神‘二次创业’的新起点，力神集团董事长张小林说，力神集团与业内顶先的品牌咨询及管理咨询公司的合作，重新制定企业的发展战略、调整发展方向，向市场找突破口，同时在人才、技术、优质原料加大了投资力度，重金打造了一支技术过硬的科研团队，不断地进行技术革新和新产品研发。

今年，占地65亩，总投资4亿元的力神(海口)桂林洋新厂即将投产，全国首家咖啡博物馆也将配套完成。新的力神咖啡厂全部引进国际最先进的生产设备和工艺，在减少三分之二的人力情况下，产值还能翻10倍以上，预计年产值约8亿元，届时力神新厂将成为我省食品行业第一个工业旅游示范项目。

“做有品德的人，做有品质的产品，做有品位的企业。”是力神企业文化建设的核心文化。作为海南本土的老字号食品企业，“力神”如今焕发着新的生机。“中国驰名商标”的荣誉，既是力神人的光荣和骄傲，也是力神集团近年来实施品牌战略的成果。站在新的起点，力神一如既往的专注速溶咖啡行业，发酵历史积淀，打造中国一流的速溶咖啡品牌。

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