秋推会:仙侠剧仍大热 四美上位大咖不见

叶子/文 郑福德/摄影

新浪娱乐讯 10月20日-22日，具有行业风向标意义的2015秋季北京电视节目交易会(以下称“秋推会”)在京举行。在行业论坛上，张国立[微博]再提收视对赌问题，他坦言现在做电视剧无关乎剧的好坏，更多的是敢不敢对赌收视率，“对赌收视率唯一的一条路就是你去买收视率，我胆小，我不敢买，一直以来没有买过。我甚至还义愤填膺的呼吁定要杜绝这种恶习，可是没有用。”由此可见电视行业的收视污染之严重。

在收视污染，以及一剧两星和网络剧的崛起，一剧一星或将到来等内外因因素的错综作用下，电视剧的制播和产业生态产生深刻变化。据悉，本届秋推会推介的电视剧节目首次突破700部，为历届之最。其中，推介前期筹备剧目222部，9607集；开机拍摄及后期制作剧目98部，3936集；首轮发行剧目205部，7943集；二轮、多轮发行剧目139部，5296集。

新浪娱乐观察发现，“限古令”下古装剧扎推，玄幻仙侠剧依然大热，翻新剧、非首轮发行剧不少，而低成本的都市剧则呈现细分化发展。此外，电视演员市场上大咖们集体失踪而高颜值人气小鲜肉当道，而以“国剧四美”为代表的高颜值中年实力派的崛起则为这一市场开拓了新的选择空间。

“限古令”下古装剧扎推 玄幻仙侠剧依然大热

“限古令”颁布两年来，由于各大卫视黄金档每年只能消化110集左右的古装剧，但表面上的“播出困境”似乎更加激励了古装剧的创作，可预计明年的电视剧市场或仍是古装剧的天下，或者准确地说，是古装玄幻剧、仙侠剧的天下。

从仙侠始祖《仙剑》系列，到去年的《古剑奇谭》，再到今年大热的《花千骨》和《蜀山战纪》，仙侠剧一直经久不衰。从秋推会情况来看，《仙剑奇侠传云之凡》《青丘狐传说》《轩辕剑之汉之云》《诛仙》、“拟请”当红鲜肉吴亦凡《玄门大师之妖界之门》，明年这一类型剧或将继续大热下去。其中，国内最早涉足仙侠剧的唐人制作的《云之凡》与《青丘狐传说》，最近也又是探班又是物料发布，宣传攻势很猛。

此外，无论是郭敬明[微博]导演的《幻城》，还是于正[微博]剧《云巅之上》，亦或是武侠剧《飞刀又见飞刀》《秦时明月》，自带话题的《山海经》《寂寞空庭春欲晚》《锦绣未央》《锦衣夜行》，古装剧无疑是本届秋推会的“爆款”。

限古令之下古装剧何以成“爆款”？《花千骨》《琅琊榜》《云中歌》在今年的大火对之或有气氛铺垫，而这些新推介的古装剧演员阵容也无一例外是年轻化、高颜值，其中《青丘狐传说》中还有最近霸屏大火的王凯，更是押对了宝。当然，更重要的原因恐怕是电视台与主流年轻观众对这类型剧的需求，这一点从以上好几部玄幻剧都已提前花落芒果台可见一斑。而这些古装剧绝大部分都是热门网络小说IP打底，有天然的粉丝基础和讨论热度，从而降低了一剧两星政策之下电视台的广告收益风险。

当然，随着《花千骨》周播制的成功以及《蜀山战纪》对“先网后台”的开拓，明年在各大卫视扎堆的古装剧也或将以周播或者网播先行为对打筹码。不过令人遗憾的是，《琅琊榜》式高品质、偶像化正剧似在一段时间内仍难有后继者。

　　翻新剧不少 都市剧家庭关系细分化

相比于古装剧在热门IP方面的集中式开发，秋推会上还有不少对经典剧目自身“IP”的再利用，比如“新”字头的《新边城浪子》《新萧十一郎》《新人在旅途》《新金粉世家》《新龙门客栈》《新渴望》《新甘十九妹》，以及由电影改编为电视剧的《当分手大师遇到复合大师》。此外还有侯洪亮团队的《温州两家人》等二轮发行剧。在“一剧两星”的政策下，翻拍、二轮发行或许也是IP之外制作方开源节流的有效途径之一。

此外，应对一剧两星政策，低成本的都市剧或许也是不错的选择。相对于往年的都市剧，2016年的都市剧或者更加以轻喜剧为主，但在恋人、夫妻、婆媳等家庭关系上进行进一步的细分，例如表现亲子关系的《小别离》《独生子女的婆婆妈妈》《小情人》《待嫁老爸》《继父是偶像》，主打夫妻关系的《家有喜妇》《头号前妻》《太太万岁》《我的台北前妻》《驯夫记》，甚至还有关乎姐夫和小姨子的《大姐夫与小姨子》。

　　大咖失踪小鲜肉当道 “国剧四美”或提供新选择

从本届秋推会的推介剧目来看，出现频次最高的演员之一，当数在掌握遥控器的中老年观众市场上有绝对优势的林永健[微博]，至少有四部剧加身，此外，则基本是年轻高颜值、高人气偶像们的主场，例如各有古装大IP剧加身的唐嫣、杨洋[微博]、李易峰[微博]、郑爽。

在各类推介会上，“拟请”似乎是永不过时的话题，本届秋推会也不例外。不过，在一剧两星、成本缩水的当下，以往被称为“拟请神兽”的一线大咖们几乎集体不见踪影，取而代之被拟请的则是影响力、号召力也不差的赵丽颖[微博]、郑爽、胡歌[微博]、刘恺威[微博]、钟汉良[微博]和郑恺等人。其中，《义道》一剧更是“出类拔萃”地声称拟请胡歌、钟汉良、刘恺威，创本届秋推会“拟请之最”。

相对于去年赵薇[微博]、周迅、范冰冰[微博]、姚晨[微博]、黄渤[微博]等大咖们集体回归电视剧，除了有孙红雷[微博]参演的《好先生》，今年秋推会上的推介剧中一线大咖们几乎集体失踪。

实际上，在电影票房以及真人秀的“黄金时代”，大咖们的片酬又水涨船高，又有一剧两星的影响与收视率的重压，制作公司们放弃一线大咖而转投小鲜肉，似乎是保证售卖的好办法。不过，小鲜肉当道造成目前电视剧市场重颜值轻品质，也不可忽视。

当然，随着《伪装者》、《琅琊榜》等剧的热播，一批“老干部”特质的高颜值实力派演员正在崛起，从而为呈板结化的电视剧演员市场提供了新的选择空间。除了靳东[微博]的《浮出水面》、祖峰的《双刺》、王凯的《青丘狐传说》，张鲁一[微博]也有《麻雀》、《马上天下》等新剧等待上线。从这几部剧可以发现，“国剧四美”的主打剧目仍是谍战剧，但随着他们在今年下半年的走红，明年他们或将成为新一代的“拟请神兽”，剧作类型也或将拓宽。(叶子/文 郑福德/摄影)

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