IP热潮需要降温：囤IP不易 做爆款更难

策划：徐晖 撰文：广州日报记者 曾俊

最近，《琅琊榜2》、《如懿传》相继被传卖出天价版权的消息，在本周举行的“上海电视剧制播年会”行业论坛上，成为引致电视圈热议的导火索。不少业内人士都表示，这股IP热潮需要泼冷水降温，因为囤积IP不易，做出像《琅琊榜》那样的爆款无疑更难。实际上，观众想要看的其实很简单，原著庞大点击量、演员高颜值必须依托于优质的内容才能闪闪发光。

　　市场很热：《如懿传》单集卖出1500万元，电视剧10亿元时代到来？

近日，有人爆料说，《后宫·甄嬛传》原著作者流潋紫的新作《如懿传》仅仅宣布了周迅担纲女一号的阵容，还未开机，就已经定档于明年的东方卫视和江苏卫视[微博]，两家卫视分别出价300万元一集，加上腾讯视频拿到网络独家版权的价格是900万元一集，如此算来，该剧单集的版权已经达到1500万元一集，按照90集的体量来看，《如懿传》现在已经获得13.5亿元的资金，这也标志着国产电视剧正式进入10亿元时代，发展速度之快令人咋舌。

对此，该剧制片人、新丽传媒副总裁黄澜在上述论坛上不置可否，“预购片时我们都签过保密协议，当事人是不会透露的，传闻的这个数字大家听听就好，但市场对一部好作品有期待是应该的，大家愿意先给我钱，是一种很强的信心。”

另外，还在剧本创作阶段的《琅琊榜2》也被疯抢，版权费高达800万元一集，该剧制片人侯鸿亮做了间接回应：“其实真的很高，我没想到这么受欢迎，而且我们还打算试水网络付费观看，这些都对我们的制作团队压力很大。”

创作者态度分化：

　　不是什么剧都能成为《琅琊榜》

别看剧集屡屡创出的天价版权，《甄嬛传》的导演郑晓龙怎么看？他冷静的态度中透着一种忧虑：“卖那么多钱，是不是能让观众真心喜欢？是不是能给电视台、网站带来同样的回报？这是压力。这压力让我特别不舒服，好像被逼得必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏，都没有什么必须给他们挣多少钱的想法，而是想着用更好的表演和制作，如果你一开始就抱着要挣钱的想法，很可能最后出来的就不是精品。”他认为，评价一部剧是否为精品的标准很简单，“电视剧能不能反复重播，不断被人看，这是一个很重要的标志，才是我们应该坚持的，而不是说挣了多少钱，那些都只是浮云。”

对于圈中的高价囤IP的做法，他并不认同，还透露，自己当初买《甄嬛传》的小说版权根本谈不上天价，而是非常便宜，而筹备《芈月传》之时，小说才出了第一章、第一节，通篇不过7000字，根本算不上是大IP。

身为制片方的马中骏则有不同见解：“这不是坏事，钱多肯定好。有了一定价格才能让制作方做出品质好的东西。如果钱能给到更多，多到像美国一样的制作成本，而演员片酬只占小头，那就是最好的。”同时，马中骏也中肯地说，“市场很残酷，不要以为《琅琊榜》卖了天价，就觉得所有古装剧、IP剧都卖这个价，卖得好的还是极少数，这东西会给人造成幻想。”

　　播出平台担忧：新俗套迅速涌现

有业内人士表示，许多影视公司都已经陷入了IP即将抢空，再晚就买不到了的恐慌潮。但从收视数据来看，IP剧在卫视播出表现并不理想，以东方卫视梦想剧场为例，2015年播出的18部电视剧中，IP剧占比44%，但收视表现一般。

制片人、编剧白一骢则觉得，有些IP并不值得用高价购买，真正好的“IP”太少。同时，大IP堆砌大牌演员的做法已经出现了许多误区。SMG影视中心主任王磊卿指出：“比如题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻，曾经新颖的题材迅速沦为新俗套。又比如，由于部分IP资源具有边缘文化的属性，历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见。再比如，很多IP虽大，却集中在一个特定的分众市场，在主流影视剧市场走不远，因此将IP影视化当成神器其实是误区。IP能否从文字转化成为图像，化成具有戏剧性文化产品真的存在风险。”

作为《伪装者》、《琅琊榜》的幕后推手，侯鸿亮表示世上本无IP，“所谓的创作规律、审美趣味都是播出之后总结出来的。”

　　演员片酬水涨船高

　　胡歌[微博]表示要做储值卡而非信用卡

无论如何，这些现象，反映出当前荧屏IP热的一个典型缩影，在去年，《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》等IP作品相继收获高收视和高人气，在2016年，大热IP剧将继续霸屏，《幻城》、《诛仙》、《翻译官》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》将接踵而至。演员也在分食这一块大蛋糕，从杨幂[微博]、郑爽、李易峰[微博]、杨洋、马天宇[微博]等当红小花旦小鲜肉都担纲主演，连周迅、范冰冰[微博]等电影咖也是抵不住诱惑跳到小荧屏。毫不夸张地说，谁演了IP剧，就表示谁当红，而长期浸淫在现实题材的实力派也都表示很渴望参演IP剧，闫妮对本报记者说，“这是当前最大的潮流和趋势，演员也不能太自我，谁要请我，我肯定不会拒绝”。

因此，演员片酬水涨船高再次成为热门话题。不少导演和编剧、制作人曾感叹，在整个制作费中，演员身价占据太高比重，会严重影响剧集水准。资深编剧王丽萍[微博]吐槽道，播出平台的发行人员每逢买剧，首个问题便是“这个剧是谁演的？”剧本、故事好坏似乎倒是其次，因此也就造成了演员片酬越来越高。她踢爆，如今已有演员一部电视剧开价6500万元，记者了解到，如今许多当红的电视演员已经开到8000万元甚至一亿元了。

一直以来，坊间流传说，侯鸿亮与演员签合同时在片酬栏上留白，开出一张“空白支票”，侯鸿亮笑说：“这件事是真的。”对于演员开“天价”，侯鸿亮也不觉得为难，关键还是得有好剧本：“你做的东西满足不了专业人士的专业需求，价格就开始涨了，演员毛病也开始多了，这都是双方面的。”

对此，郑晓龙回应：“这事对我来说没压力，你要超出我的预算，我就不用，我只在预算内才用你。剧本好、创意好，就会有好导演、好演员。好演员宁可降价也会演。所以我们制片方要首先把力量花在剧本创作上，再去谈其他的，这时候什么都好办。”

演员本人又是怎么想的？“当红炸子鸡”胡歌表示，只要遇到好剧本，降片酬是应该的，“我今天被捧到这个位置，是因为观众喜欢我。如果遇到好的剧本好的角色，赚钱不是第一考虑因素。”他同时说，演员是储值卡、不是信用卡，不是市场流行什么就去追寻什么，演IP剧也是如此。但佟大为[微博]表示，片酬不怕贵，物有所值甚至是物超所值就好。

观众看法：追剧不在乎IP只看剧情

另外，制片方手中IP一大堆并不就能提高观众观看热情。不少观众表示，这是一个问号，谢女士说：“我追剧并不关心它是不是IP改编过来的，始终内容为王，故事必须吸引我，其次要看什么演员演的，那些只有特效的所谓大剧完全不看。”谈到它们的天价版权，她也不关心，“这是市场所求，很多题材都是跟风，全部都是相似的，讲帝王爱情、偶像言情之类，已经审美疲劳了，卖多少钱和观众有什么关系？我就看剧情。”

作为掌握电视机遥控器的中年观众，她就投诉说，现在IP改编作品的风格和自己的审美越来越远，“年轻人喜欢的类型，我们一听名字就晕，对所谓纯爱、虐恋完全没兴趣，IP是要抛弃我们了吗？”另一位女观众虽是言情网络小说迷，但她也表示，追剧与剧集本身是不是IP无关，“你看小说时会对人物有想象，但是一搬上荧屏就会打破幻想，所以没有一部改编的口碑好，《如懿传》本来就是写一个失败的皇后，不喜欢这种设定，除非它改结局，我才看。”

也有年轻观众说，如果喜欢的网络小说被改编成电视剧，自己会比较关注，“比如《鬼吹灯》、《三生三世十里桃花》、《九州·海上牧云记》，虽然眼花缭乱，但前期都会看，因为有期待，拍得不好就弃剧，比如《华胥引》就完全看不下去，太烂了，简直是破坏经典。很多的网络小说都是奇幻类的，不适合现在中国电视剧的技术，《花千骨》也只是勉强过关，五毛特效。另外，很多玛丽苏的人物在文学世界里觉得很有可能，但放在电视剧中就很假。”

头评

已播IP剧差评多

在资本的加持下，市场对IP的热情仍将持续，最近一年来，IP中出现的爆款一个接一个，但有的并不能让观众买账，顶着大制作、高颜值主演的IP剧却不断让人失望，呈现水准与外界期待差距太大，《花千骨》就曾陷入五毛特效的争议，《何以笙箫默》就曾遭遇剧情低龄化的批评，即便是红极一时的《芈月传》，也被吐槽“打光差，配角整容，剧情玛丽苏”等。差口碑太多了，才反衬出《琅琊榜》这样的良心剧组太少了。

这些事实已经足够让制片方警惕。含着金汤匙出生的人未必日后有美好前程，IP也并非万能。现在的情况更多的是，制作方都急吼吼地趁着这股疯炒，把手里花大价钱囤积的IP变现，就请一些编剧日夜赶工，再加快进度拍摄，以赶上与观众见面的好档期。可是，创作本来是一件手艺活，急不得，赶出来的工程就会存在问题，你别以为有了网络小说庞大的阅读量，加上几个好看、有人气的演员，就能任性妄为，小心观众和粉丝的口水随时都能把作品喷成筛子。

其实，观众想要的很简单，甭管某一部戏是IP改编，还是原创，演员是小鲜肉，还是大叔，他们要看的始终是走心的表演，精彩的角色，触动心底的故事，颜值也只有依托于优质的内容才能闪闪发光，否则一切都是虚有其表。IP的拥有方千万不能本末倒置，放弃基本的创作底线，要不然，你某一次卖个好价格又如何？欺骗了观众和市场，后果很严重。