15秒卖了3亿多央视剧招财

央视2011年广告招标会举行黄金剧场插播广告受宠成交额达3.1116亿整点新闻报时紧随其后

今天上午8点08分，有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。

现场由白岩松、王小丫、董卿、张斌主持。而报名企业数量也超过了历年，银行、汽车、食品等多个行业的多家企业也都首次来到招标竞购现场。

今天的招标分为“暗标”和“明标”两部分，参与“暗标”的是央视一套2011年黄金剧场中插广告和整点新闻报时组合。

截至12时，招标仍在进行中。

    暗标·第一标

黄金剧场插播广告

　　成交额达3.1亿

首先竞标的是央视一套黄金剧场的中插广告，黄金剧场播出的电视剧一向是收视保证，在该剧场做广告同样也具有十分广泛的传播力。

今天上午9点半左右，2011年央视黄金资源广告招标的第一标出炉：黄金剧场中插广告招标以总额3.1116亿元成交。这比标底上涨了157.15%，比2010年中标总额上涨了11.48%。

此次黄金剧场中插广告的招标分为上半年和下半年，时间都是15秒，共有6家企业中标，其中中标价格最高的是313号企业——6289万元。

　　暗标·第二标

　　整点新闻报时一年卖出2.6亿

央视整点新闻报时组合明年四个季度的中标价格，也在今天上午出炉。

四个季度的中标总额高达2.6338亿元，其中第一季度的出价最高，达到6939万元。

和去年相比，本次的中标总额上涨了57.94%，较标底也上涨了173.28%。

除了第一季度的广告被958号企业以6939万元拍得外，其他三个季度均由132号企业拍得。而这家企业的真面目究竟如何，也引起了在场不少企业的猜测。

　　现场目击

　　雨润中明标央视送大礼

“5010万，成交。”随着拍卖师落槌的声音，今天现场的“明标”第一标——《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权正式成交。

一开始的竞争并不激烈，主持人报出底价之后，多位企业代表以20万的价格稳步加价。加到4000万之后，竞争更为激烈，企业代表频频举牌，加价幅度甚至高达50万。记者注意到，“618”“133”频频亮牌，紧紧咬住对方。

加到4800多万时，主持人正欲落槌，“133”又加了20万。此时，已经经过20多轮的竞价。

最终，“133”——江苏雨润集团以5010万中标。据记者了解，落败的“618”是史玉柱的巨人集团。

主持人王小丫和白岩松代表央视为雨润送上了一份特殊的礼物：由各种谷物的种子拼成的“新闻联播”四个字的匾额——《生生不息》，代表企业欣欣向荣地发展。

白岩松甚至现场为企业做了一回宣传：“吃雨润火腿肠更健康。”台下的代表们笑了，有人感慨：“真是的，央视为企业大做广告啊！” 文/记者周萌牛萌

央视广告招标会现场，参与竞标的企业举牌踊跃 摄/记者付丁

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