央视原台长杨伟光病逝

在央视这个多事之秋，中央电视台原台长杨伟光因病20日晚去世。

这位享年79岁的老人曾打造了央视的一个黄金时代。

他见证了电视新闻改革，《焦点访谈》《实话实说》在他任上开播；

他开创了央视广告时代：从1991年不足2.7亿到1997年的45亿；

他设置了台聘制度，白岩松、水均益得以“非正式”入职；

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美国新闻上头条

打造全盛央视的台长杨伟光，曾是个“空降兵。1985年7月，已在中央人民广播电台工作了24年的副台长杨伟光。被一纸调令调去了中央电视台任央视副台长，主管新闻。那一年，他50岁，之前从未接触过电视。

9月，完成初步调研的杨伟光提交了一份报告，央视新闻改革就此拉开序幕。从《新闻联播》开刀，杨伟光要求把它办成摘要汇总，做到新、短、快、广。

其中，最为让人津津乐道的事情莫过于破天荒地把美国挑战者号航天飞机升空时爆炸的新闻用作《新闻联播》头条。在当时，所有人都知道规矩是：国内新闻在前，国际新闻在后。但杨伟光毅然决定，把挑战者号安排在头条，而且安排6分钟的时间。这决定很大胆，直到节目播放之前，他还在担心效果和反响。但新闻播出，好评如潮，有人评价说这是央视新闻改革一个典型的例子。但遗憾的是，这次灵光乍现的决定却没能真正改变此后新闻联播的风格。

《焦点访谈》的背后

在央视人眼中，九十年代是中央电视台最辉煌的十年。这十年，也正是传媒界公认的中国电视新闻真正改革的时代。这之中，不得不提的，自然是《东方时空》，这档节目被评价为“开了中国电视改革之先河”。

杨伟光后来回忆，“以前电视台被当成娱乐工具，主要就是放电影，转播舞台剧、话剧，放些新闻也是新闻简报，没有时效性。我到电视台以后有了新闻改革的思路，但是80年代还不具备这种条件，不适宜搞批评。到90年代，中央领导提出要抓一些热点问题，我觉得时机差不多了，就试着做。”

一年以后，杨伟光又提议《新闻联播》后面搞一个抓问题的、抓热点的新闻节目。他问新闻中心，你们敢不敢要？如果你敢要，我就把《新闻联播》后面有个15分钟时间段都给你们。于是就有了《焦点访谈》。此后，《新闻调查》《实话实话》一系列调查性、批评性的新闻栏目纷纷涌现出来。

直接去推台长的门自荐

2008年，白岩松在中国电视主持人公众形象调查评比中名列第一，杨伟光为他颁奖。在现场，白岩松说：“我和在座的很多主持人都是杨台的作品”。白岩松、水均益、敬一丹、崔永元、

方宏进、肖晓琳、王文华、朱军、周涛、王志、王小丫等等。这些现在仍活跃在央视荧屏上的一大批名播音员、名主持人，以及幕后的众多制片人、导演，都是在杨伟光时代“出道”的。

当年，央视有一个传说，毛遂自荐者可以直接去推台长的门。敬一丹原是黑龙江人民广播电台的播音员，读研期间在央视实习，直接到杨伟光办公室说，“我可不可以留下来？”

还有原来长沙市电视台的肖晓琳。她在《联播》实习时就很爱提建议，老给杨伟光写建议信。“临走时她来找我，想留下来，我就让她留下来了。她还嫌不够，又给我介绍了一个，就是后来国际频道《中国新闻》的当家播音员徐俐。”杨伟光回忆。

《新闻联播》和天气预报之间的广告

1991年杨伟光当台长时，央视广告和其他创收加起来才2.7亿，主要靠国家拨款。央视1979年开始做广告，1990年广告费也才1个亿。杨伟光当台长之后，1992年到了5.6亿，1993年到了7.6亿。

钱是怎么挣的？杨伟光回忆：“1993年，广告部主任找我，说如果敢在《新闻联播》和天气预报之间播广告，企业愿意拿大钱。那时观众对广告还挺反感，但钱对央视来说太重要了，我觉得不妨试一试。1994年我们就开始做30秒钟，一个广告5秒钟。为什么只放30秒？因为短，观众还没反应过来已经过去了。不出所料，播出之后没有任何人提意见。半年后广告延长到1分钟，大家对广告印象深了，影响也就有了。”

第二年，190多个企业要争13个广告标版，怎么办？杨伟光在广告部的报告上批了：“看来还是招标为好。”那段时间，央视的“标王”炒得很厉害。孔府宴酒成为第一期“标王”后产值从2亿增加到了8亿。（综合人民网、《南方人物周刊》）

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