金立副总裁连发两条微博辟谣 称集团仍在自救

来源：财视media

不到24小时内，金立副总裁俞雷连发两条微博，而且，均直至媒体。

4月8日下午，俞雷再次发布微博称：“昨天发的声明，我明明说的是‘广告没有60亿’，结果各种变异标题就来了。另外，今天我在公司开一个‘在职证明’，中午就有媒体群传是离职证明了，这乌龙整的。我六月要去瑞士参加毕业典礼，被授博士学位，去瑞士，得办签证吧？最后还是那句话，金立一直在生产自救，积极面对问题，我们相信，天助自助之人！”

昨日晚间，针对近期有关金立手机陷入资金链危机的消息，俞雷在个人微博回应称，确实拖欠了媒体和供应商的钱，但只要给金立时间，欠款都会还的。

他表示，金立的资金链危机是突发性的，目前正在积极生产自救，呼吁个别媒体不要“落井下石、以死相逼”。

同时，俞雷也反驳外界所说的60亿广告费给了明星娱乐营销的说法，表示广告费用只占据了营销费用的一小部分。不过，他并未透露涉及明星娱乐营销费用的具体数值。

纵观俞雷微博下的评论，财视传媒发现较为和谐，大部分为支持金立，并希望金立能够挺过去的留言。

“相信金立，给金立一些时间。”

“支持金立，一直讨厌落井下石的人，不经历风雨，怎么见彩虹嘛？相信金立会越来越好，也请故意上纲上线的网友们嘴下留情。”

“刚刚还跟朋友在聊金立这个事儿，还是希望金立能挺过来。就我看得到的，知道的，金立在营销这一块的品德确实有目共睹，金立加油！”

金立债务危机坐实

早在去年年底，金立就传出了资金链短缺、供应商欠款的传闻。及至今年，关于金立深陷债务危机的传闻更是甚嚣尘上。

今年1月10日，有消息称，东莞市第一人民法院执保冻结了刘立荣持有的41.4%的公司股份。1月16日，又传出“深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权”的消息。

随后，根据其供应商欧菲科技的一则回复深交所的问询函，截至2018年2月6日，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，因金立资金链紧张，应收账款已经逾期两月以上，目前公司已停止向金立发货。

金立的资金链危机被坐实。金立方面对此回应称，由于供应商的断供导致资金无法回笼，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，短期内难以还款。

4月2日晚，金立官方微博正式发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》，彻底证实其确实存在债务危机且有裁员准备。

公告表明，为实现自救，金立将采取裁员降费用、引资保生产的方案，保留约50%的员工继续生产。

换言之，金立将裁员约50%。可见，此次危机不可谓不严重。

营销费用和投资费用超限系主因

1月30日，金立董事长刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。

“2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”他如是说。

2016年至2017年，金立先后邀请了冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任金立品牌代言人；邀请“达康大大”吴刚担任金立手机产品“首席安全体验馆”；冯小刚余文乐专门为金立品牌拍摄了电影级广告《手机芯战》。  　　

同时，金立近两年在综艺方面的投入同样巨大。据不完全统计，其冠名的综艺节目有12个，包括《跨界歌王》、《最强大脑》、《今夜百乐门》和《欢乐喜剧人3》等。

此外，根据昨日俞雷所言，除了上述明星娱乐营销，营销费用还包含“国内国外的销售和市场费用、展台、门头、柜台、促销活动、代理商销售折让、补贴和空中广告等”。

手机市场愈发两级分化

在经历了行业红利期之后，中国手机市场整体由“倒三角”格局逐渐演变成了“T”形格局，市场愈发两级分化。

中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示，2017年的手机行业，一方面中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，知名度和市场份额均在增长；另一方面，国内市场上，出货量结束两年来的高速增长，触顶后折返下滑，市场加剧洗牌，竞争尤为激烈。

数据显示，2018年2月国内手机市场的总出货量为1812.2万部，同比下降了38.7%；4G手机的出货量为1753.4万部，同比下降了37%，达到了近些年跌幅之最。与此同时，排名前五的厂商，如华为、OPPO、vivo、小米等，合计份额达到71.3%，相应的金立、魅族等二线厂商则面临着双重压力，出货量降低且市场份额被挤压。

那么，作为第二阶梯代表的金立该如何摆脱危机呢？

刘立荣曾在采访中表示，金立将分三个步骤来解决：第一步，引入合作伙伴，确保生产与销售；第二步，引入战略投资者，补充资金；最后一步，出售资产偿债，获取债权人支持。

3月初，金立被曝正在引进外部投资，疑似海信将接盘金立。不过，随后金立方面辟谣称，确实正在洽谈融资，也会有战略资金进入，但与海信无关。

截至目前，金立尚未确定引资成功。

值得一提的是，财视传媒通过查看天眼查发现，去年12月，刘立荣成立了一家名为“宜宾市金立科技有限公司”的企业，注册资本为2亿元，刘立荣本人占股100%，是该公司的实际法人。

据悉，金立方面于近年频频布局西南地区；宜宾方面对于金立入驻一直抱有欢迎的态度，因为其近年着力智能制造产业，目前已经引入了多家手机厂商，并为其提供相关的政策支持。

有观点认为，宜宾很可能将会是金立的下一个落脚点。