《时尚先锋》安乐死

《瑞丽时尚先锋》最新一期的封面是王珞丹。

《瑞丽时尚先锋》2016年1月起休刊

不止这本曾经的时尚宝典说再见，还有很多时尚杂志已经没了踪影……

一本杂志的黄金时代/

杨幂高中时寄了张照片给《瑞丽》，16岁就成为其当家模特。据说，这段模特经历把杨幂送入了影视圈。

除此之外，高圆圆、Angelababy、热依扎早年都曾是瑞丽的模特。就连陷入“陈赫离婚”风波的张子萱，也曾在瑞丽担任了9年专属模特，在民间发起的诸多如“瑞丽模特里面最喜欢谁”的评选中，她的呼声总是最高。

一本杂志的死亡分析/

在纸媒研究者、拥有110万粉丝的大V“传媒老王”看来，新媒体的冲击、阅读方式的转变、受众的流失、广告收入大幅下滑、出国购物愈加方便，这些都是加速时尚杂志倒闭潮的诱因。“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮，你还会花钱看杂志吗？如果能在新媒体上与年轻受众互动，你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗？”

一本杂志的新生谶纬/

停刊与转型或许也只能是大势所趋，《时尚先锋》尽管停刊了纸质版，还将以“数字化”的方式生存。不过，“传媒老王”认为这种转型也是“无奈之举”：“所有的纸媒都试图向新媒体转型，但新媒体并非救命稻草。同样脱胎于纸媒，于时政类报纸而言是优势，但于时尚杂志而言就是包袱。”

11月13日，瑞丽时尚先锋官方微博发布休刊启事，北京《瑞丽》杂志社决定自2016年1月起，暂停旗下《瑞丽时尚先锋》（以下简称《时尚先锋》）杂志纸质版发行。消息传出后，不少网友贴出自己收藏的杂志封面，感慨“青春也跟着狗带了”。

记者调查发现，除了即将停刊的《时尚先锋》，还有《都市主妇》、中国版《费加罗》、《风尚志》、《今日风采》、《心理月刊》等时尚生活类杂志已经没了踪影。据界面新闻报道，总部位于上海的生活时尚类周刊《外滩画报》也将停刊……

休刊之因官方暂无应答

当你手不离机的时候

曾经时尚宝典已“安乐死”

《瑞丽时尚先锋》原名《瑞丽可爱先锋》，创刊于1993年3月，2005年更名。在网络尚不发达的年代，瑞丽杂志是中学女生接触时尚的宝典。这本杂志捧红了一批“瑞丽女孩”，杨幂、高圆圆、Angelababy这些知名艺人，曾经都是瑞丽的模特。

《先锋》纸质版的停刊令人措手不及。在其官方休刊启事中写明，杂志将在明年1月停止纸质刊物的出版。11月16日，记者给《时尚先锋》主编金雪花发去电子邮件，问及休刊原因、最后一期纸质版杂志策划和转型方向，对方只回复一句“先锋停刊是集团从运营角度作出的决定，很多问题从主编角度无法给到你答案”。而后数次拨打瑞丽集团的办公电话，工作人员均以负责人出差为由拒绝接受采访。

店员介绍，《时尚先锋》难卖

当你网上致青春缅怀时

她躺在书店“望眼欲穿”

《时尚先锋》休刊的消息一经发布，立刻引发网友的“致青春”热潮。大家晒出自己收藏的瑞丽封面，分享跟着瑞丽女孩学穿搭的经历，感叹“青春也跟着狗带了”。

“纯白色的喵”评价这本杂志为“时尚启蒙导师”。2005年她刚读大学时，开始有了时尚的意识，于是期期不落地购买，读得比课本还认真。在“桃子君”看来，最具挑战性的事情就是上课偷看瑞丽，又厚又大的杂志，藏都藏不住。“炒饭”特别喜欢收集随刊赠品，连杂志里的广告都爱看，因为装帧印刷特别漂亮。“米粒”感慨道，横跨我们青春爱美期的指导手册就这样被KO，这是网络时代的悲剧吗？

比之于网络上的心有戚戚，线下的读者相对更冷静。原以为纸质版即将休刊会引起读者抢购留念，没想到在实体书店里，当月出版的《先锋》湮没在一众时尚杂志之中，少有人问津。

11月15日，在成都的西西弗书店，杂志柜台摆放了近百种刊物，时尚类约占半壁江山。除了瑞丽旗下的《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》，还有《时尚芭莎》、《时尚健康》、《女星大世界》等杂志层出不穷。《时尚先锋》这期的封面人物是王珞丹，柜台上还剩3本。有的读者不顾“勿拆”的警示，随手拆开包装翻看两眼，匆匆离去。得知《先锋》即将休刊，负责杂志专柜的店员郑小姐说：“这么快啊！销量不怎么样，休刊也是迟早的事。”她告诉记者，每种杂志每次进3-5本，《时尚先锋》每次都卖不完。

普遍看法：花钱买杂志少了

当你无处寻她的时候

很多时尚杂志已了无踪影

在传媒界，时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒，如今看来也要被攻破了。除了即将停刊的《时尚先锋》，还有《都市主妇》、中国版《费加罗》、《风尚志》、《今日风采》、《心理月刊》等时尚生活类杂志已经没了踪影。据界面新闻报道，总部位于上海的生活时尚类周刊《外滩画报》也将停刊，但同时保留新媒体业务。

店员郑小姐读中学的时候，也是瑞丽的忠实粉丝，她和寝室同学买不同的杂志交换阅读，而今却很少再买杂志了。“冠以‘时尚××’之名的杂志种类太多，风格类似，读者无从挑选。而且这些时尚宝典网上都能看到，就不愿意再花钱买书了。”

这个观点得到报刊亭老板林女士的认同。林女士的报刊亭位于成都武侯区致民路，占地面积不足5平米，林林总总摆放着近两百种杂志，当月的《时尚先锋》只卖出去一本。杂志卖不脱，林女士有些无奈：“杂志的主要受众是中学生，不过学生娃儿走路都在耍手机，哪个还花钱买杂志？”

不过，杂志也有畅销的时候。例如当月出版的《南方人物周刊》封面人物是李宇春，一个“玉米”一次性买走了20本杂志，还说要去其他书店扫货。郑小姐畅想，如果邀请到TFBOYS拍摄封面，粉丝经济会不会帮助《时尚先锋》再撑几期？ 华西都市报记者曾洁