明星代言电商成热潮

本报记者 冯潇颖 本报通讯员 严晓蝶

近日，凡客诚品又换了代言人。继韩寒、王珞丹、黄晓明后，这次是李宇春。她凭着代言词“生于1984”宣言，迅速成为微博热门人物。

事实上，电商大佬们不惜血本抢明星，已经不是一天两天的事情了。于是，前一分钟刚看到大嘴美女姚晨骑着小毛驴叫嚷“赶集网啥都有”，下一刻便见娇滴滴的杨幂接招，推销那个“神奇的网站”，就连冯小刚的御用男主角葛大爷也不甘寂寞，高喊“团购上拉手”……

网站砸重金赚吆喝。你以为你还是围观者？其实，不知不觉，你已经成了买单的那个人。

　　“1984宣言”风靡微博

李宇春代言T恤1个小时内热卖过万件

把广告变成一种文化，凡客诚品的广告词绝对算得上是国内广告界的奇迹。

从韩寒、王珞丹到黄晓明，“我是XX”的凡客体风靡街头。这次，凡客的新代言人李宇春和她的1984又再度登上了热词排行榜。前些时候，凡客诚品签约李宇春，VANCL粉丝团微博随即发布了李宇春和她的1984宣言，“生于1984”瞬间红透微博成了大众宣言，至今已被疯狂转发超20万次。由于李宇春粉丝众多，由此带来的明星效益也很快显现。据官方统计，李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。

1984代表了一群人——80后，他们中已有人进入而立之年。“生于1984”引发网友不少共鸣，随后网友在微博上开始玩起了造句游戏——“1984，乔布斯发布Mac，邓小平去了深圳，王石创立了万科，张瑞敏创立了海尔，柳传志创立了联想，上海成立了大众汽车……”这种看似大白话的调侃方式，实在代表了一代人的心声。

　　羊毛出在羊身上

　　八成网友表示会因为明星代言去购物

电商撒钱请明星代言，早不是什么新鲜事，这股风潮发展到2011年，已经进入了白热化阶段。前有大嘴美女姚晨骑着个小毛驴通告天下“赶集网啥都有”，再有团宝网签约何润东、秦岚、于娜3大明星，“穿越宫女”杨幂则娇滴滴地告诉了大家“58同城是一个神奇的网站”，聚美优品团购网站主页多了“韩庚代言”的告示，就连大碗葛优也不甘寂寞牵手了拉手网。看这架势，请当红艺人来撑场吆喝，俨然成了电商、团购网站的“标配”。

之前有业内人士爆料，杨幂代言58同城的价格在200万到300万之间，葛优代言拉手的价格应该在500万左右，微博女王姚晨代言赶集网的价格约在800万左右。可见，电商大佬为了赚足眼球真是不惜血本。

电商的广告铺天盖地，可谓无孔不入，商家忙得乐此不疲，明星赚得盆满钵满，那消费者又会买账吗？

“电商开始新一轮明星代言烧钱比拼：@凡客诚品：韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春；@麦考林：Angelababy；@拉手网：葛优；@58同城：杨幂；@赶集网：姚晨；@聚美优品：韩庚；@团宝网：何润东、秦岚、于娜；@满座 最别出心裁：机器猫。你会因为某个代言人而上某个网站？”这是一条近日被网友转发上千次的热门微博，记者粗略统计了一下，五百多条评论中，近八成的网友表示会因为明星代言电商而去购物。

但是不买账的网友也有自己的理由，譬如@HappyTreeFriend就代表了一部分网友的观点，“我要的是网站给我的服务，不是冲明星去的，明星能带给我什么？ 娱乐而已！电商的属性不适合明星代言，除了这些话题明星曝光率高之外没有任何在产品上的附加价值。而且明星代言费肯定也是羊毛出在羊身上。”