近观华为：一面老夫聊发 一面初生牛犊

来源：界面  易北辰

“男人不只一面。”

公司亦然！

“老夫聊发少年狂，初生牛犊不怕虎。”两个似乎毫不相干的字句，华为消费者业务CEO余承东在天枰的两端找到了那个精准的刻度。

生于1987深圳，华为是通讯行业标准的老兵，这一次华为不但没有错过移动互联网时代最重大的战役：消费者智能终端入口之争。华为当前全球第三、中国第一的位置给了自己更好的底气。下一站：世界第一！

从争战西欧，到主导华为消费者业务全球“精品战略”，余承东老夫正聊发，少年得以狂。

2013年12月16日华为旗下的“少年”荣耀新生出世。作为华为旗下首个互联网+电商的手机品牌。荣耀追求以更快变化来适应移动互联网时代，知互联网平等，开放，去中心化，保持与受众完全对等沟通，聆听受众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。

2013年荣耀品牌相继推出荣耀3C，荣耀3X，在市场上引发强烈反响。2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者；3月份发布的荣耀畅玩版，预约量超出1600万。荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快的品牌。作为2岁不到的新兵荣耀用成绩证明初生牛犊安惧虎。

研发、工艺上的持重老练，品牌、设计上的活力焕发正在驱动华为一路前行……

破题群雄混战：“精品战略”

从蓝海到红海，中国智能手机市场用了两年时间。从红海到血海，中国智能手机市场仅用了12个月。“移动互联网入口论”成为各大统帅的枕下兵书。智能手机的入口价值大家都心照不宣。暗暗厉兵秣马。

大环境上，社会资源、资本、人才纷纷涌入智能终端行业。英文老师、说相声的、唱摇滚的纷纷下海，成为常态化的社会现象。小气候上，华为、中兴、酷派、联想、三星、苹果、小米、乐视依然是行业的主导力量。另一方面在战略方向的选择上各家纷纷祭出“性价比战略”，华为则早早暗自选择了一条更为艰险的路全球化“精品战略”。好在这样的虎口夺食、兵行险招开始见到成效。

华为消费者业务昨日公布最新数据，公司2015年第三季度智能手机出货量2740万台，同比增长63%，继续保持高速增长态势。公司预计今年智能手机销量为1亿部。在全球各个区域市场，华为智能手机出货量均保持高速增长，尤其在中国及欧洲市场出货量增长迅猛。其中，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。公司预计2015年全年将销售1亿部智能手机。

2015年第三季度，华为消费者业务售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占比大幅提升至33%。截至2015年9月30日，华为Mate7在全球市场的累计出货量已经突破650万台；P8全球累计出货量接近400万部；P7全球累计出货量超过750万台；于今年9月刚刚发布的Mate S是华为突破4000元以上档位机型的一次成功尝试，目前已经在中国、英国、德国等全球48个国家和地区上市。

精品战略支撑：取材全球顶级智慧资源

华为对全球顶级人才的渴望依然孜孜不倦。在全球华为已经建立了16个研发中心，在时尚之都巴黎设的美学研究中心、全球设计中心伦敦设有设计研究所，在数学家最多的俄罗斯设有算法研究中心、在日本设有小型化设计和质量控制研究中心，华为美国研究所则主要以射频、操作系统、芯片、软件、大数据等为主要研究方向、并且在硅谷专门建立了创新中心，欧洲研究所则主要以5G为主要研究方向。

与此同时，“木桶”的最短的一端也在努力生长。

就在昨日，2015年10月28日，华为消费者BG宣布，全球顶级用户体验设计专家Abigail Sarah Brody女士已于近期加盟华为，Abigail将担任华为消费者BG首席用户体验设计师，领导华为消费者BG用户界面设计工作。Abigail毕业于全球顶尖设计学校—美国艺术中心设计学院，曾任E-BAY全球设计副总裁，2001年至2011年，她担任苹果公司创意总监，参与多款划时代产品的研发和设计，具有世界一流设计团队的建立和管理经验。

华为消费者BG CEO余承东表示：“Abigail在用户体验设计领域经验丰富，我期待由她率领的团队能让华为用户体验设计水平实现质的飞越，全面提升华为终端产品的用户体验，打造在用户体验领域的全球领先核心竞争力，让华为成为全球消费者最喜爱的消费电子品牌之一。”

根据规划，华为消费者BG将在美国设置用户体验设计工作室，跟踪和引领业界尖端设计理念，并同国内设计团队形成协同，打造华为终端产品的最佳用户体验。

没有人能够记住世界第二，只能记住第一

对于智能手机的高端市场，华为通过Mate S表现出了强劲的势头。而事实也证明了Mate S在高端市场中收获了市场给予的良好反馈。在中国区市场，华为Mate S在4000+市场份额增长达到了10倍。另外根据国际著名市场研究机构GfK报告显示，华为在欧洲市场中也同样取得了突破。在西班牙，华为9月智能手机市场份额为12.4%，而400-500欧元的高端智能手机份额则达到45.7%；而在意大利，华为9月只能手机市场份额为10.9%，400-500欧元的高端只能手机份额则为27.9%。另外在比利时、瑞士、新西兰、葡萄牙、澳大利亚等多个国家和地区市场分额排名也达前三。

这样的成绩对于中国的其他厂商可望不可及，而余承东的眼中闪烁着更加坚定的蓝图。

易北辰在上海全景会所专访余承东，余承东聊起华为的未来信心满满，字句铿锵。会议室里俨然如闻战鼓、大气磅礴。

余承东表示：“华为成为全球TOP1是历史必然趋势！我们正在一步步赶超苹果、三星，华为的用户体验在安卓智能手机里面是超过三星的，但是和苹果在高端市场角逐方面我们还需要一点时间和过程，但是我们有这个战略耐心。有一句古话说“Rome was not built in a day”(罗马不是一天建成的)，所以我们需要一点积累。华为有八万多名科研人员，我们招了全世界最优秀的科研创新团队，最优秀的人才，这都是保障我们未来能够领先和超越对手的重要优势。”

精品生活方式供应商

在上海，Vogue中国十周年。

除了红毯上靓丽的李冰冰、李宇春、郭碧婷、王珞丹、杜鹃，帅气的吴亦凡、陈伟霆。

还有另一个主角，就是华为！

毫无疑问，华为是一家科技企业。对话华为消费者业务CEO余承东、和CMO张晓云，北辰得到了同样的答案：在高端智能设备领域，华为要做精品生活方式的供应商，用科技真正让中产阶级过上品质的生活体验。

在时尚、艺术、人文方面，华为有着清醒的认知。余承东表示：“华为希望通过参与更多时尚领域的活动来提升品牌形象。一方面，让华为自己的设计师、员工和时尚更好的融合，同时让华为品牌的科技与时尚、艺术、人文更好的结合；另一方面在未来，华为要更感性、立体地来呈现，正如在活动现场模特戴手表、拿手机来展示的感觉。实际上，华为还在转型的过程当中，设计团队已经在前进了，他们当中有很多外国人，能够让东西方文化碰撞出更多有创意的想法。”

“随着华为在高端机市场的份额稳步的提升，现在中高端机在整个华为销售占比已经突破三分之一了。未来在这个高端的领域，以Mate系列和P系列为代表的手机，会越来越多的走到社会精英这一族群的生活方式里面，所以时尚会是华为进入整个生活方式的第一步。艺术和文化的层面，华为会融入更多的元素进去。”

正如张晓云所说：“所有的创新都在传统看不到的地方，还有很多东西等待我们去挖掘，更多颠覆性的东西在不远的未来。”

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