向世界羊绒新地标进发

今年4月，东胜区被中国纺织工业联合会授予“中国羊绒产业名城”称号，7月，东胜区罕台镇以“羊绒特色小镇”入列第二批全国特色小镇公示名单。依托独具特色的羊绒产业，东胜区正向世界羊绒新地标进发。

羊绒产业重现曙光

鄂尔多斯的羊毛，以其特有的纤细和润滑闻名于世。1979年，一个叫王林祥的人创办了鄂尔多斯羊绒衫厂，用补偿贸易的方式从日本三井株式会社引进技术、设备、管理，用产品折价抵扣设备价款，投产不到5年，通过羊绒洗净、分梳变成羊绒衫，将产值做到几个亿。

“鄂尔多斯，温暖全世界”。10多年前，这句广告词，不仅响彻中国的大江南北，也响彻全世界。而这家以“温暖全世界”为己任的企业——鄂尔多斯羊绒集团，发轫于东胜，并最终成长为世界最大的羊绒制造商。

鄂尔多斯羊绒集团的这条延伸产业链、增加资源附加值的发展路径，后来被称为“鄂尔多斯经验”，深刻影响着这个城市日后的发展轨迹。

内蒙古羊绒产量占世界的40%、中国的70%，是国内最大的山羊绒制品深加工和出口省区。其中，鄂尔多斯市的羊绒制品产量又占全国的1/3、世界的1/4。

然而近10年，内蒙古羊绒产业滑坡，内忧外患。为此，内蒙古自治区政府和鄂尔多斯市政府接连出台羊绒振兴计划和政策。鄂尔多斯市在《关于振兴羊绒产业发展的实施意见》中更是提出，到2020年，将东胜现代羊绒产业园建成国际最大的绒纺生产加工基地。

作为鄂尔多斯市羊绒产业“根据地”，东胜区鼓励本地企业收购或自创品牌，对收购国际化品牌、以自主品牌出口达一定金额以上的、在海外开设自主品牌直销店的企业，给予不同额度奖励。

政策撬动，行业发力，沉滞许久的羊绒产业再现曙光。

特色小镇构建羊绒产业新格局

羊绒特色小镇，选在东胜区罕台镇。

罕台镇绒纺生产由来已久，在这个面积523平方公里、人口3万的小镇上，坐落着鄂尔多斯集团首期投资35亿元建成的，当今国际技术最顶尖、链条最完备、生产规模最宏大的现代化新型羊绒产业园。一公里之外，便是中小企业“大本营”鄂尔多斯市绒纺城和内蒙古羊绒交易中心。一园一城一中心，共同构成了龙头坐镇、小企业联盟、原绒集散的超大型产业生态圈。

“在园区运转多年、羊绒产业已呈规模化的基础上，今年4月，中国城市科学规划设计研究院为我们量身打造了一份羊绒特色小镇整体规划。”罕台镇党委大大张振平说。

罕台镇是东胜区城市体系的卫星镇，境内历史人文遗存丰厚。“塞上小江南”灶火壕的商道文化、大秦直道遗址、九城宫旅游度假区等名片式旅游旺地，都集中在这里。

为规避一些特色小镇有“园”无“区”，有“貌”无“神”，同质化、空壳化、候鸟化的问题，罕台镇突出产、城、文、旅一体融合发展，以“三条主线”架构对羊绒特色小镇的理解：绒纺、旅游、养生。

“我们打造的目标，就是集绒体验旅游、展示博览、市场物流、创意研发、娱乐休闲为一体的特色小镇核心区。”张振平说。

2016年，罕台镇接待游客50万人次。其中，3万多游客走进鄂尔多斯现代羊绒产业园，观摩各类文化创意活动。

老牌名企的新征程

2014年11月10日，北京APEC峰会上，各国领导人及夫人佩戴“锦绣河山”臻品围巾、披肩亮相。这批随之爆红的羊绒制品，正是出自鄂尔多斯羊绒集团旗下的“1436”。

“1436”的诞生，被视为鄂尔多斯羊绒集团深度转型的第一步。这在业内看来非常关键：羊绒产业的振兴，很大程度上需要鄂尔多斯羊绒集团的转型。

2006年，现任鄂尔多斯控股集团副总裁、羊绒集团总经理的王臻，在英国剑桥大学完成7年的研读后，回国创立了奢侈羊绒品牌1436。1436使用的原料，平均细于14.5微米，长为36毫米，“1436”由此得名。每1000克原绒，仅2克能达到1436的要求。集团建起世界唯一的1436顶级羊绒绒山羊培育基地，在工艺上也登峰造极，以前，工人一天做3件羊绒衫，现在3天做1件。

“挟原绒令天下”的时代已远去，更具购买力的年轻一代往往更看重风度，而不是温度，他们眼里有些“老土”的鄂尔多斯品牌，开始着手集团史上最颠覆性的形象革新。法国时尚大师吉乐·杜福尔和国际名模刘雯的加盟，向外界传递了“国际、年轻、时尚”的信号。

新定位下的鄂尔多斯品牌家族，通过4个差异化的品牌，区隔服务不同的细分市场，完成了对中国消费市场上主力客群的全面覆盖。

对于海外布局，王臻介绍，目前在日本东京和大阪的2间门店实行的是精耕细作的模式，不断与百货商场合作开设Showroom展示新系列，销售稳定增长。

财报显示，2016年，鄂尔多斯羊绒服装板块营业收入为24.72亿元，同比增长8%。零售口径销售额增长27.3%，店效提升12.6%。业内人士认为，鄂尔多斯品牌体系重塑首战告捷。

鄂尔多斯羊绒产业的梦想是，全力打造“中国羊绒名城”、“羊绒特色小镇”，抓住振兴机遇，借助鄂尔多斯现代羊绒产业园这一资源洼地，“龙头”在前引领开拓，带动中小企业抱团壮大，形成绒纺全产业链，打造绒纺产业集群，实现主营收入突破90亿元，建成世界级绒纺城。