NE·TIGER张志峰：有文化才有品牌，生活馆重体验

　　2012年NE·TIGER的华服订制数量约为1000套。其中，70%多都是来自国外，30%来自中国

　　理财周报记者 林盈盈/文

　　 至今依然清楚地记得，去年NE·TIGER的董事长张志峰在接受理财周报记者采访的时候，身着一件红色羊绒衫配上简单的黑色西裤，而他的脸上总是挂着极具亲和力的笑容。

　　 自那次的采访结束后，张志峰的工作也日益忙碌起来。尽管新年的钟声即将敲响，可张志峰的晚上也被安排了工作。令他庆幸的是，在NE·TIGER的团队中总有愿意陪他一起加班的同事，就连安排在周日的公司内部会议上，他们依然能谈笑风生。

　　 尽管如此，这一年超负荷的工作量也让张志峰的脸上流露出了些许疲惫。但是当他看到这一年以来的结果时，那些已经历的困难和挣扎如今早已烟消云散。

　　订制数量过千，更多机会走出国门

　　 张志峰在去年提供了一组数据，“NE·TIGER的订制数量约为1000套。其中，70%多都是来自国外，30%来自中国。”

　　 这些数字今年更为可观。“今年我们已经订制了一千多套左右，无论是国外的订单和国内的订单，都比去年有所增加，两者相比较而言，国外的客户订单依旧更可观一些，多年来我们的客户群也呈现出一些特点，国外的皇室和各大使馆等从事外交行业的人士更为偏爱NE·TIGER的华服，这自然与他们的身份，以及他们身份所赋予的出席场合对服饰的需求有关。”

　　 事实上，中国有很多设计师都力争能在国际四大时装周上走场秀，但张志峰依然坚持将每年的首秀放在中国国际时装周的秀场上，因为这才是中国人的主场。但是NE·TIGER的成长让它有更多的机会走出了国门。

　　 今年上半年的4月，“沙特杰纳第利亚遗产文化节”中国主宾国活动在沙特阿拉伯王国首都利雅得举行。NE·TIGER受文化部的邀请，以代表中华民族精神的国服身份，在中国主宾国馆内向来自全世界的参观者展示中国服饰文化的博大精深。

　　 其中展示的作品还包括入选世界及国家非遗名录的中国“四绣三锦”中的云锦、苏绣、湘绣、羌绣。张志峰透露说：“在这次展览中，沙特皇室更订下了30多套华服。”

　　 2013年5月，NE·TIGER再次应中国文化部的邀请，出席在柏林中国文化中心举办的“2013年德国·中国文化节”。

　　 就在不久前，由中国驻俄罗斯大使馆主办的主题为“美丽中国·美丽俄罗斯”服饰文化交流活动在莫斯科文化中心举行，我们受主办方特别邀请，展示品牌的华服秀。张志峰骄傲的喜悦展露无遗：“在场的中外嘉宾无一不被NE·TIGER耀眼夺目的华服所深深吸引，赞叹五千年的华夏文明以及华服的绝美呈现。”

　　入住侨福芳草地

　　 除了忙着走出国门，张志峰在去年想开个“拾艺生活馆”的梦想终于实现了。NE·TIGER在北京的东方广场店已经十年，张志峰一直想扩张店面，也一直在寻思着可以有一个地方让他开设“拾艺生活馆”，展现中国的“琴棋书画玉，衣陶茶花香”。

　　 这就不单单从服饰上展现中国文化，而是能让顾客在NE·TIGER的消费过程，转变成对中国深厚历史文化底蕴的回顾与熏陶，感受一个文明古国与现代艺术交融的灿烂与辉煌，“所以我们就想找到旗舰店面、拾艺生活馆和办公区可以集成的地方。就在这时候侨福芳草地开始招商了。”

　　 想要进驻芳草地却并非易事，业主对品牌的也有一定的挑剔。据悉芳草地的办公区已经吸纳了历峰集团、纪梵希[微博]中国以及赫斯特集团等等。大家似乎都看中了这一北京城的新地标建筑。

　　 其实，芳草地的老板黄侨福与张志峰很早就结识了，“这个商场一直在海外招商，最初我会专程到香港与他洽谈合作的细节。在洽谈的过程中双方都被各自的文化艺术所打动，于是一拍即合。”

　　 如果留心就会发现侨福芳草地里面有个VIP电梯，张志峰解释说：“这个电梯离我们的店铺很近，比如我们有位VIP客户，他们到店里看完之后需要私密的空间进行高级定制，我们就会请他们乘坐这个VIP电梯到达三层的生活馆。”这自然是芳草地业主给NE·TIGER的支持。

　　 张志峰一边忙着与新业主洽谈合作，一边忙着到国外进行文化交流。可是NE·TIGER每年的大秀才是重中之重。

　　 当去年“华宋秀场”的余温还未散去，张志峰就已经开始着手准备下一年的“大元华服”发布了，首先张志峰特别邀请北大、复旦[微博]等高等学府对国学有着深入研究的老师对员工进行培训。利用周末的时间为大家将元朝的建立、文化、手工艺等等。

　　 第二步就是实地的“采风”。张志峰带领着设计师、手工艺师、品牌的公关等40多人一同来到元朝的发源地，内蒙古。

　　 他们白天参观当地的博物馆，这里无疑是设计师的灵感之所，他们不断地拍照、研究和临摹，一待就是两天。之后体验当地的美食、手工艺等等。40多人每天早上6点起床参观考察，晚上就在酒店的会议室分享交流直至一两点钟。

　　 至今依旧令张志峰印象深刻的是，“在采风接近尾声的时候，我们的车行驶在高速公路上，突然我们就听到了爆胎的声音，当时因为车速较快就发生了打滑，随后就有三辆运送重物卡车顺着车边急速驶过，他们根本来不及刹车。庆幸的是，司机也比较有经验，我们没有一个人受伤。”

　　 可喜的是，张志峰今年的大元华服发布会非常成功，而发生在高速公路的那一幕更让他觉得这一次的设计来之不易。“而超模刘雯穿着的最后一套走秀华服实际上是极具明朝特点的嫁衣。这就预示着我们明年明朝的发布的信号。”

　　对话

　　NE·TIGER董事长张志峰

　　“文化优先，品牌才能成功”

　　M：“企业发展到一定程度时，无疑是需要外力支持的。”一年前您告诉我已有3家风投与NE·TIGER接洽。现在是否已经到了需要借助外力的时候？

　　Z：近几年以来，有多家风投找到我们，这也侧面说明了这个行业的市场和企业未来的发展潜力是巨大的，但是我们还是希望慎重考虑，风险投资有利有弊，还是需要综合考虑企业的长远发展，战略定位等。关于借助外力，不仅仅是风投，还有很多，包括一些国宝级的中国传统手工艺传人对我们的支持，丰富和丰满了我们对中华传统手工艺的理解和运用。

　　M：您认为中国本土设计师的品牌缺乏的是什么？中国本土的品牌缺乏的是什么？要想成为国际公认的奢侈品牌应该如何做？

　　Z：中国的设计师品牌，在文化内涵、艺术造诣和制作工艺上同西方相比，有过之而无不及，但在奢侈品品牌的缔造上，却还有很长的路要走，这也是我们需要向欧洲同行们学习的地方。

　　 我研究了许多国际品牌的历史，发现一个规律：文化优先，品牌才能成功。可我们的文化，到底该是什么呢？从鸦片战争到现在，160多年来，我们的文化史，基本就是一个向西方学习的历史。有些人甚至恨不得把自己的东西都放下，全盘西化。可中国毕竟不是西方。

　　 我们要在世界上屹立，没有属于自己的底蕴是不行的。中国五千年文明就是我们设计师的创作的养料和灵感来源。立足、深入挖掘我们服饰文化才是中国品牌发展的王道。