海淘热持续升温 电商争相布局进口食品

■本报记者袁远

“双十一”余温未退，“双十二”又再起波澜。在一波一波的网购热潮中，海淘越来越被中国消费者所热衷，其中，尤以食品、饮料和数码产品最受推崇。此前，京东商城[微博]、顺丰[微博]优选、中粮我买网[微博]等众多电商企业均开始加速布局进口食品市场。

电商平台推消费者“下海”

据国家统计局研究资料显示：近5年来，中国进口食品销量平均每年的增长速度在15%左右。去年，中国进口常规食品销售量达630亿元。美国食品工业协会预测，到2018年，中国将成为全球最大的进口食品消费国，届时中国大陆进口食品市场规模将高达4800亿元。海淘达人刘雯告诉记者，作为全球网购界的霸主，美国亚马逊[微博]是提供海淘购物业务网站中规模最大、品类较全的一家。客户范围遍及全球，在中国海淘一族中也是当之无愧的首选网站。从图书音像到厨房家居，从护肤品到电子数码产品，从服装到母婴用品，基本上消费者所能想到的商品都能在美国亚马逊上买到，且客户服务相对及时，很多初次海淘者可由此“下海”。

10月末，1号店宣布与美国、澳大利亚、韩国、英国、意大利、西班牙六国驻华机构就进口食品达成合作战略。目前，1号店整个进口品类的SKU（库存量单位）已经超过18000种，其中进口食品占比超过75%，已成为国内B2C领域最大的进口食品线上销售平台。近日，1号店还宣布与澳大利亚贸易委员会达成合作，澳大利亚政府首次通过中国电商平台力推近60个品牌400多种的产品。

进口食品成网购热点

业内人士表示，中国消费者选择海淘采买进口食品，主要出于对食品安全方面的考虑，一位经常在网上给孩子买进口奶粉的家长告诉本报记者：“我海淘的第一单是在亚马逊完成的，还比较顺利。买了6罐雅培二段的奶粉，花费96.85美元，运费322元，没有产生关税。这单加上运费和国内的雅培二段比，其实价格差不多。但是国外的原装奶粉糖含量低，而且不会有假货。如果赶上商场做活动，那就更便宜啦。至于物流方面，在亚马逊购物满25美元的话美国境内免邮，到国外需要转运。我从下单到收货一共花了15天，快的7天就到了，所以海淘最好提前半个月到20天下单。”

业内人士认为，目前进口食品电商网站的优势正日益凸显。对消费者来说，可以通过正规平台在线购买到安全、优质、健康、放心的进口食品，提高生活质量；对进口食品原产国来说，借助电商网站，可以把更多的本国食品推向中国市场。

海淘要防止盲目下手

在进口食品消费热潮中，网络正逐渐成为许多网民青睐的一个购买渠道，消费者开始通过专业电商网站来购买进口食品，这也促使国内各大B2C电商网站争相布局，把进口食品作为下一个竞争热点。除1号店外，京东商城、天猫[微博]商城、顺丰优选、中粮我买网等也都在加速布局进口食品业务。1号店董事长于刚表示，将在未来一段时间内持续发力进口品类，将之作为打造品牌差异化的杀手锏。

刘雯告诉记者，海淘也要学会精打细算，谨慎盲目“下手”。首先，海淘要注意计算“到手价”，“到手价”由商品价、购物网站运费、转运公司运费及增值服务费等组成。其中购物网站有自己的免运费条件，例如对新用户或购物满多少美元免费运送；转运公司运费多以重量计，分为首磅费用及续磅费用，另加仓储费等，以上费用相加，换算为人民币，得到“到手价”，以此衡量海淘是否划算。其次，要避开不宜海淘的商品，不宜海淘的商品包括，航空禁运、易于损坏或太重的东西，这些都不建议通过海淘购买。国内航空公司禁运的常见商品如香水等喷雾型液体、打火机等易燃易爆品；易于损坏的如容易腐败的食物、易碎品等。而分量过重的物品，由于转运公司多按重量计费，需控制在一定范围内，以避免到手价不划算。