SK-II#改写命运#全新篇章 全球发布《人生不设限》短片

[2017年6月21日，中国]时值国际高端护肤品牌SK-II#改写命运#主题活动三周年之际，品牌再续 #改写命运#新篇章。2017年6月，SK-II持续关注亚洲女性所面临的社会问题，在全球范围内发布《人生不设限》短片，以新颖的视角和巧妙的构思反映了当代女性面临的现实问题，将女性面临的年龄压力类比为我们所熟知的“保质期”，期待通过此片鼓励女性挣脱年龄的束缚，跟随内心所想，勇敢改写命运。为了呈现更多关于年龄压力的思考，SK-II也将携手来自不同领域知名人士、新生代人气舆论领袖，以视频对话、座谈讨论、文字评述等多元化形式分享各自感悟，期待引起中国社会更多关注与讨论，鼓励中国女性挣脱来自时间和年龄压力的束缚。

打破“保质期” 人生不设限

作为本次#改写命运#全球性品牌活动的核心，SK-II《人生不设限》短片以中日韩三国为取材背景，将女性年龄压力类比为 “保质期”。影片记录了三个国家女性成长过程中对于年龄的认知、理解和变化。在影片中，女性从出生开始身体上便带着一个标示着30岁生日的印记，这种直观可见的印记一路伴随女性成长，经历各阶段人生，如倒计时一般时刻提醒着女性30岁这个年龄的关卡正在步步逼近。随着影片情节的展开，片中主角身上的印记最终因女性内心觉醒而消失，旨在鼓励女性战胜了年龄压力，挣脱时间束缚，不让年龄成为丈量人生的标尺，勇敢改写命运，获得新生。全片启用新颖的角度演绎社会现实问题，旨在通过具象化的表达呈现女性因年龄而感受的无形压力，期待社会各界能够对这一现象投入更多关注。

本片灵感来自于2017年于全球范围内开展的针对女性年龄压力的调查研究。知名社会学家与SK-II全球团队在11个国家与地区以大数据为基础进行社会调查，最终结果反映全球女性会因年龄问题而面临诸多压力。针对中国，本次调查显示： 90%的中国受访女性都提到，她们很想跟他人倾诉因年龄问题产生的焦虑；62%的中国受访女性都曾在日常生活中经历因自身状态（年龄、婚姻）而引发的不快场景，而其中66%的中国受访女性认为因年龄问题产生的压力主要来自自身内部。

参与此次全球性调查的社会学家Sandy To博士表示：“年龄歧视是当前全球女性，尤其是单身女性，都需要面对的一个普遍问题。如果女性到了30岁、35岁或更大年岁时仍独身就会切切实实地感受到压力，因为人们可能会认为她们‘不正常’。”这项调查在社会各界引发了广泛的支持，从主流媒体到舆论领袖皆表达出对于这种现象的感受，也同时分享出各自对年龄压力的感受。针对本次全新的品牌活动，SK-II全球品牌总监Sandeep Seth则表示：“我们希望借助《人生不设限》短片能在亚洲乃至全世界传达这样的信息——无论男女，无关年龄，每个人都应为自己获得成就和自我本身感到骄傲，不应被社会强加的“保质期”束缚。”

打破年龄魔咒 勇敢改写命运

“年龄就是一个数字而已，不要因为数字而桎梏你的人生。无论在什么样的年龄，都应该相信命运掌握在自己手中。”

——SK-II全球代言人汤唯

“别让年龄捆绑你的人生，能决定你生活的永远都是你自己。用自己积极态度与实际行动驱走不合理的压力，命运是靠自己改写的。”

——SK-II中国区品牌形象代言人霍建华

作为SK-II最为重要的市场之一，本次中国部分的女性压力调查结果得到了来自社会各界不同领域的高度关注。以《人生不设限》短片为核心，众多知名人士分享出自己的洞见感悟。其中既包含了SK-II代言人汤唯、霍建华，知名女演员蒋欣、李沁等文艺界领袖，也同时涵括以中国著名心理学家黄菡女士为代表的知识界人士。这些分享以视频对话、文字分享等形式在中国民众中传播。与此同时，为引发在中国新一代人群中对于女性年龄压力的讨论，SK-II更携手来自《奇葩说》的新生代人气舆论领袖们，他们以青年人易于接受的辩论形式进一步深化《人生不设限》短片所传达的#改写命运#主旨。丰富而多元化的内容形式旨在让中国社会对女性压力问题引起关注与重视，让中国女性内心获得力量，勇于对压力说不，打破所谓命运的束缚。

关于此次调查

开展此项调查的目的旨在进一步了解女性因年龄问题而面临的压力。调查工作由宝洁公司于2017年5月份进行，共涉及4280位女性和3261位男性样本，年龄均在18岁以上，日本（n=1006）、韩国（n=1010）、中国（n=1006）、香港（n=301）、台湾（n=303）、泰国（n=302）、马来西亚（n=309）、印度尼西亚（n=304）、美国（n=1000）、英国（n=1000）、澳大利亚（n=1000）。n=样本数量。