优酷打造全产业链娱乐内容布局

合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东范冰冰。《军师联盟》总制片人吴秀波。合一集团（优酷土豆）首席运营官苏立。合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平（右一）和汪涵（中）在优酷秋集上谈《火星情报局》。

10月27日，优酷在上海世博中心召开“秋集”战略发布会，范冰冰、吴秀波、宁静、吴磊、汪东城、安悦溪、郑业成等明星，以及汪涵、冯唐、唐丽君、马东等业内人士到场。现场优酷将三大内容策略公之于众：布局类型化、内容品牌化、排播自主化。并推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵，同时还展示了阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系，为公众呈现出“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。

绝世大剧

聚焦3+X持续打造剧集爆款

今年暑假，《微微一笑很倾城》在优酷创下了单剧独播最快破百亿的纪录，迄今观看突破140亿，成为2016年当之无愧的最大爆款。合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，2017年，优酷剧集的方向是3+X，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，对其进行长期深耕，创新布局；与此同时，将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列，对其进行专注于头部内容的系列性规划，展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

在3大剧集类型中，欢乐喜剧以大众化、接地气、快节奏、极具网感为标签；燃血青春类的剧集，则主攻奇幻冒险，跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容；纯美绝恋类的剧集，意在营造唯美、纯真、浪漫、造梦和虐心的氛围，进一步吸引女性用户。超级热剧则囊括了超级IP、类型剧中的头部剧，具有人气卡司、制作精良等特点。

秋集现场，优酷发布一系列独播大剧，包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》，首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI谜案集》《颤抖吧，阿部》等。值得一提的是，明年元旦，优酷将独家与英国同步播出《神探夏洛克》第四季。

同时，杨伟东还表示，围绕3+X品类，持续孵化IP，积累用户黏度；依托阿里大文娱平台，开发内容衍生商业体系，内容品牌与客户品牌进行战略升级合作，实现长期共赢。在排播方面，为了更好地打造爆款，同时与客户的需求联动，优酷还将建立剧集自主排播体系，让网络成为超级内容的第一播放平台，一改之前跟播卫视时无法决定剧集播出具体时间的情况，在剧集排播方面更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏。

对味综艺 6+V综艺新矩阵

2016年，作为全网综艺第一的优酷，成功打造了《火星情报局》《美女与极品》等一系列热门综艺，合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平表示，2017年优酷将搭建6+V的综艺新矩阵，彻底引爆全网。6+V的综艺新矩阵是建立在优酷本身在全网综艺方面绝对优势基础上的，6大类别中，脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型；正在优酷热播的，主打垂直覆盖的亲子类节目开始触网新生；偶像养成节目转向类聚焦未来趋势；音乐类节目通过尝试开创新的玩法，焕然新生。

在此基础上，优酷通过V系列（vertical垂直爆款）更精准地触达目标人群，例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》等适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵。

在6大节目品类中，真人秀节目以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺。当天，马东也来到秋集现场助阵，2017年，优酷将携《拜拜啦肉肉2》跟大家一起欢乐甩肉。同时，中国版《无限挑战dede》——《我们的挑战》、贝尔单挑中国名人的《越野千里》也宣布落户优酷，这两档节目有着超豪华男团阵容：前者有黄晓明、刘烨、岳云鹏、薛之谦、阮经天和沙溢加持。后者有姚明、王思聪、韩庚等各界大咖加盟。更有史上首档敢打明星屁股的真人秀《疯狂24小时》，希望找到一条搭建真人秀节目喜感的全新之道。据悉，目前占据大热话题的《美女与极品》节目，明年还将有《美女与极品2》精彩继续，持续升温。

脱口秀类节目方面，《金星秀》明年将在优酷继续带领群星霸屏，由小哥费玉清坐镇主持的跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》，将用“直播+点播”的播出模式引领行业发展，在优酷玩出新花样。全网首档找茬脱口秀《人类反省会》，将由宁静率众明星化身为记者外出采访、蹲点、偷拍，满世界找茬。

喜剧类节目领域，优酷将继续带来认真搞笑的《欢乐喜剧人3》；打造2017德云社全球海选《德云秀》，寻找下一个小岳岳；把《好笑头条君》的原创段子工厂发扬光大，借势推出第三季。亲子类节目方面，正在优酷热播的《爸爸去哪儿4》将带领大家重温经典温馨。在此基础上，优酷还将播出经典亲子节目《饭没了秀》。

加入互联网DNA的偶像养成类节目，有望成为下一波焦点：女团第一选秀品牌《国民美少女2》强势回归，全网第一档游学私塾《美少年互联社》即将推出。音乐类节目方面，优酷寄希望于刷新音乐新玩法，推出全网首档网络红人逗唱盛会《欢乐song》，老司机张宇领衔众多网红，喜剧歌唱逗乐你。

此外，明年优酷更有如下精彩综艺：首档直播爱情实验真人秀《空房间》；演艺圈最强双商激战，沉浸式直播游戏真人秀《胜利的游戏》，邀王祖蓝、张绍刚、刘昊然、张继科加盟；首档原创陪伴式竖屏真人秀《掌上男友》；包揽全年所有大片首映式的《首映礼》；24小时直播实境大逃杀《潜行者计划》等。

领先营销 阿里生态加持大数据营销

2015年“开计划”以来，优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年优酷剧集和网综呈现爆发式成长，爆款内容不断涌现，成功引领了行业发展的走向，同时，背靠阿里大文娱，优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间，阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。

发布会现场，合一集团（优酷土豆）首席运营官苏立在“大数据营销”为主题的演讲中分析了阿里生态为大数据营销带来的全新机遇。并表示，阿里的大数据营销，是以阿里独有的UniID为核心，以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念，打造全链路的产品体系，协助品牌在消费升级的大环境下从容应对，目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵，实现核心资源聚合霸屏。

京华时报记者 许青红