启蒙孩子美好初心 上海家化启初冠名安徒生世界插画大展

安东尼·布朗的《胆小鬼威利》、罗伯特·英潘的《丑小鸭》、还有莫里斯·桑达克的《厨房之夜狂想曲》与《野兽国》……
　　4月29日-7月28日，由上海家化旗下品牌启初冠名的“启初·世界插画大展-安徒生终身成就奖50周年展”正式亮相上海静安雕塑公园艺术中心。展览首度云集1966年至2014年间，25位大师近300幅作品，其中原作210幅。一个奇妙的童话世界，半个世纪的艺术之美，静候各方来客。面向全国6岁以下婴幼儿的“启初世界插画大展·宝宝绘画嘉年华”活动也同期举行。

　　牵手童书“诺贝尔奖”

　　创立于1956年、每两年颁发一次的“国际安徒生奖”是全球儿童文学界的最高荣耀，素有“小诺贝尔奖”之称。所有国际安徒生大奖的得主，不只要求在艺术有相当大的成就，他们的创作也必须能对世界儿童产生健康、积极的精神鼓舞。至今全世界范围只有26位插画大师能够获此殊荣。此前这些大师多以举办个人画展为主。在大奖创立50周年之际，这些作品才首次济济一堂，让大小朋友们一饱眼福。在这里，有神秘花园，有野兽国，也有拇指姑娘、丑小鸭与睡美人。
　　获得安徒生绘本大奖的大师们选择的题材并不都是安徒生的童话。比如1970年大奖得主、拥有“20世纪儿童图画书之父”称号的美国插画家莫里斯·桑达克，他的《野兽国》是享誉世界的知名绘本，这位永远的“野兽国国王”是迄今唯一获此殊荣的美国插画家。
　　今年，上海家化在“品牌驱动”方针的指导下，对品牌建设进行大力投入。启初作为上海家化针对婴幼儿个人护理领域倾力打造的品牌，也在不断加强消费者沟通，提升自身品牌价值。安徒生世界插画大展对于儿童精神世界的悉心呵护和人文关怀，与上海家化启初品牌的理念不谋而合。

　　呵护宝宝健康成长

　　此次为期三个月的安徒生世界插画大展上海站的合作方是家化旗下婴幼儿护理品牌“启初”。作为百年民族企业，上海家化以“让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福”为使命，力争成为美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者。公司还宣布，将与著名绘本作家几米合作，为起初品牌插上艺术的翅膀。据悉，双方的合作产品今秋将与消费者见面。
　　近年来随着中国二胎政策开放、消费不断升级，高端婴幼儿个人护理市场进一步扩大。2013年，上海家化以“取自然之初，育生命之初”理念创立了启初，精选大自然中萌芽状态的初生植物力量，结合中国婴幼儿身体发肤特性打造最适合中国婴幼儿的肌肤护理产品。作为中国率先以初生自然能量呵护婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，启初始终以陪伴中国宝宝健康茁壮成长为愿景，不仅关注婴幼儿个人护理，也持续关注他们的全面健康成长。这份呵护恰恰与安徒生国际插画大奖长久以来对世界儿童的人文关怀和精神鼓舞相契合，这也是此次启初冠名“世界插画大展——安徒生终身成就奖50周年（上海站）”的重要原因。
　　家化希望向社会传递爱与美好，践行企业社会责任，将世界一流的插画绘本介绍给中国，保护婴幼儿对世界最初的、多彩的认知，守护宝宝初心，用艺术去激发他们无限的想象力和创造力。

　　自主品牌见成效

　　上海家化以“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”为经营方针，大力推进品牌建设。
　　公司旗下佰草集宣布签约刘涛作为品牌历史上首位代言人；六神宣布签约华晨宇，聚焦90后消费群体，推进年轻化进程。高夫通过病毒视频营销，实现“大圣归来”系列的充分曝光；启初拿下具有插画届诺贝尔奖之称的“安徒生世界插画大展”总冠名，进一步提升在母婴市场的良好形象，家化的目标是为中国广大的新生儿带去最好的个人护理体验。启初将通过不断努力，带来更多优质产品和体验。
　　今年一季度，上海家化在剔除代理花王业务的口径下，实现营业收入13.38亿元，同比上升15%，环比上升46%；归属上市公司股东净利润1.08亿元，同比增长1.79%，实现自主品牌营收、利润双增长。上海家化董事长、CEO张东方表示，自主品牌实现了15%的增长，远高于行业增速。公司对婴幼儿喂哺品牌Tommee  Tippee的代理业务即将正式展开，将有效弥补终止花王代理业务后留下的营收空缺。与此同时，公司还将关注并购机会，助力在不久的将来补上代理花王的业务量。
　　一季报还显示，上海家化经营性现金流同比增长80%，回款情况良好。同时，公司存货与应收账款同比略有下降，毛利率增长。未来，上海家化将继续深化“创新领先、增长领先、品质领先”战略，在研发、品牌、渠道、供应链等各环节推进改革，提质增效。
　　■张玉萍