■扶 青
近日,百雀羚一篇广告性质的微信推送在朋友圈中广为流传,因其文案精炼,制作精良,受到众多网友追捧。但很快,就有一些媒体指出,该公司的风俗画式广告中,多处使用明星剧照及商业图片作为人物形象,涉嫌侵权。
大约是这几处吧:一民国女子形象来自刘诗诗,与《决战黎明》的剧照别无二致;男女搭乘单车取自郑爽和李东学,版权属电视剧《抓住彩虹的男人》,只不过被镜像翻转;还有董洁电视剧《花开如梦》的场景被拆分为两部分,只是女主角换了个脸……有人说,广告在取材的基础上深加工,大都经过了镜像或PS,并不涉及侵权。恰恰相反,相关法律在考虑是否构成侵权行为时,有没有经过调整或修饰并不重要,只要经过深加工的素材依然可能被大众辨识出原形,就在侵权范围内。也就是说,只要相关权利方决定提起抗议或诉讼,在很大程度上就会得到法律支持。
但这则广告至少涉及两类权利:一是归属个人的肖像权(人格权),二是归属版权方的著作权(知识产权)。《民法通则》规定公民享有肖像权,“未经本人同意,不得以营利为目的使用”,其中的参考线就是“营利目的”,广告当属其列。同样,《著作权法》规定“未经著作权人许可……不得以改编、翻译、注释等方式使用作品”,对素材的擅自加工当然也在其中。然而,侵犯这两项权利可能并不需要付出什么代价,查阅相关法律,侵权者所要承担的一般是民事责任,即“停止侵害,恢复名誉,消除影响,赔礼道歉”,较严重才可以要求“赔偿损失”等,成本权衡之下,大多侵权人和被侵权人大都选择私下调解,这使得多数人形成一种印象:侵犯肖像权、版权算不上大事,不足挂齿。
当真不足挂齿?看似事微言轻,影响却足够深远。就拿今天的版权环境来说,很多国人至今还认为下载盗版歌曲虽然不对,但算不上大事。但在美国,盗版的生存空间就相对较小,比如著名的托马斯巨额赔偿案,托马斯因为违规下载美国唱片业协会(RIAA)的会员歌曲,结果被法院判决向6家唱片公司赔偿192万美元。再就是肖像权,国外的俱乐部都会提前和运动员谈好肖像权归属,并约定好分成比例等,因为一旦违规就会面临巨额赔偿。对比国内,知识产权在刑法保护之内,但不少人仍然没有版权意识,由于肖像权只属于民事范畴,受到的漠视就更为突出了,包括大家最爱使用的明星表情包等,非常之流行。
需要承认的是,使用表情包在全世界都是潮流,但大众传播和商业使用有别,这个分寸感一定要把握。相对来说,国内很多企业的分寸感还有欠缺,这主要是因为在互联网时代,一些广告商也纷纷玩起了自媒体,商业传播和大众传播的边界被混淆了,也有很多自媒体承接广告,植入很巧妙,以至于很难辨别这类内容的性质。另外,在这个全民玩表情包的时代,从网上取得素材太容易了,截个图,添字幕,就能放到网上传播——然而,即便娱乐化的传播可以理解,一些带有广告性质的内容也来蹭热点,这就毫无分寸感可言了,对待这类行为,就要从主体责任入手,向一些商业行为开刀,倒逼其树立正确观念。
在当代社会,得益于信息传播形态的变化,一些广告创意开始用更精美的形式来表达,很多时候也能令人眼前一亮。但其实,很多广告只是形式上够新,在内容上却停留于整合,用编辑技术将之“移花接木”,或“偷梁换柱”,即使做得再漂亮,有再多的10万+,也不能遮掩自己侵权的事实。要知道,互联网并不是法外之地,遵守规则才能赢得尊重。
谍战动作大片《密战》近日曝光群像海报。...
图片来源:视觉中国自2016年三星Galaxy Note 7发生首例爆炸事故以后,近几年,三星手机一直深受爆炸事件困扰,相关案例及报道也层出不穷。近日,蓝鲸TMT也接到消费者投诉。2018年4月2...
导语:Lily商务时装在北京时尚地标798现代艺术中心开启一场别具一格的时装创意秀。作为年轻OL商务时装的开创者,Lily秉承时尚与商务完美融合的理念,以清新明快、现代简约的风格,...
咱们都穿着背心裤衩,在家吃着冰棍看《家有儿女》吗?刘星的好哥们键盘还记得吗?《家有儿女》里刘星的好基友“键盘”盛冠杰 ,早就领证结婚啦!人家都长这么帅了!结婚证都领了!人家才2...
证券时报网(www.stcn.com)09月05日讯近日,欧洲最大消费电子展IFA拉开帷幕。2016年“IFA产品技术创新大奖”评选结果在展会上一一揭晓,其中乐视凭借超级电视产品斩获“互联网电视...
为实现30多年前的一个承诺,老两口到国内600余个一级景区旅游,他拍摄2万余张旅游照片,记录200万字的旅游日记。 辽沈晚报、聊沈客户端首席记者 胡月梅 摄 谈恋爱时的一个承诺,他...
昨天,今年《开学第一课》晚会在中央电视台录制,以“乘着梦想的翅膀”为主题。今年并未像往年一样起用庞大的明星阵容,挑选的梦想主讲老师中普通人第一次占到了一半的比例:地震最...
一件珠宝,一款腕表,一串符号。初见时,犹如手镯闪耀于腕间,这是一枚珠宝。将 2.55 手袋“Mademoiselle Lock”的原创方扣设计融入其中,这枚珠宝又幻化为一个符号。 两根指针点缀其...
奋斗乌托邦/文 实习生辜佳/摄影新浪娱乐讯 仙恋大剧《三生三世十里桃花》将于1月30日登陆东方卫视等平台。1月9日,该剧在上海举行定档发布会,主演杨幂[微博]、赵又廷[微博]、...
原标题:影视剧一味追求“用户导向”做的到底是产品还是作品?最近,备受关注的《琅琊榜2》爆出消息,称演员将大换血,而唐嫣也被爆将担任女一号。有观众担心,这种换演员的做法会毁掉...