企业品牌凝聚城市精神 政府要精准特色高效 企业要包容创新

每经记者 李晃 每经编辑 陈星

8月29日，在由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛上，各路专家学者对城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路进行了探讨。其中，在“企业品牌凝聚城市精神”的圆桌讨论上，政府代表、多位企业家对企业品牌与城市精神的关系进行了讨论。

大家普遍认为，城市品牌的打造离不开企业品牌，企业品牌和城市品牌是相互支撑的，但它们同时也共同浓缩和凝聚成了城市精神。

站在地方政府的角度上，成都市成华区副大大沈翔提出了三个关键词，即精准、特色和高效。

他进一步解释说，所谓精准是指政府一定要坚持精准的城市品牌定位，要向广大的投资者进行一个良好的形象的传播。特色是要求政府坚持一个城市一个区域的产业特色。按照成都市政府的“五中心一枢纽”的中心功能定位，区政府也提出了以文旅为核心，以新经济为引领的金融、商贸、电子商务、电子信息，以及健康产业齐头并进共同发展的特色化、高效化的发展格局。所谓高效，更多的是强调高效的营商环境，包括三个方面：法制化的市场环境、有效的政策环境和务实高效的政务环境。

营造良好的城市品牌，除了需要政府的有利推动，更重要的在于企业的积极参与，因此要积极培育企业品牌。

红旗连锁股份有限公司董事长曹世如，从城市品牌的精髓和红旗连锁品牌的相通之处出发，总结出了“包容、创新、绿色”的关键词。

曹世如表示，首先是包容，成都是一个包容的城市，红旗连锁拥有员工上万人，整体素质并不十分高，却扛起了现代化的商业模式，这也体现了企业的包容性；其次是创新，红旗连锁一直以来是以电子商务、物流配送和连锁经营为一体的新商业模式，现在再加上由红旗连锁、新希望、小米共同发起的新网银行，这些都体现了创新。第三是绿色，红旗连锁很早就提倡节能，希望为这座城市增添绿色。

数联铭品科技有限公司执行总经理尹康结合自己的创业经历，阐述了打造企业品牌与城市精神之间的关系。他提出两点，“第一是包容，只有一个兼容并包的城市，才能给企业提供好的人才支撑，否则我们每天的思考就是如何花更多的成本留住人才；第二是从容，一个企业从容融入城市是非常重要的。”

四川水井坊股份有限公司副总经理许勇则表示，“天府文化不约而同地提到‘包容’，在我们的产品里可以看到杜甫草堂和武侯祠，而诸葛亮和杜甫都不是成都人，但不妨碍诸葛亮到成都建功立业，杜甫在成都搞‘文创’。”

极米科技联合创始人兼CMO杨蓉也强调了创新的重要性，她表示：“创新性离不开两点，第一，怎么让有创新的高端人才愿意加盟。成都是生活成本相对比较小的城市，生产的压力也不会那么大，所以很多全球化的高端人才都愿意来到成都；第二，从创造力的延续上来讲，不会受到消磨，因为创造力要在一个轻松的氛围中营造，而成都有好吃的火锅，有很多景点，大家平时可以好好放松，在工作当中创造力就能更好地保持下来。同时这也是极米能够在全国乃至全球这么有竞争力的很重要的一个因素。”