发力粉丝经济：谁是爆发的小鲜肉

　　编者按：当下和往后，还会不会出现” 巨星 “，击中所有人群，成为一个时代的共同记忆？

有人认为，不会了。

在《Media is Message》一文中，创新工场陈悦天认为华语乐坛最后一个巨星是谁？是周杰伦。之后，再没有了。” 因为，我们早已从 “大众传播时代” 进入 “圈层化分众传播时代”。

有人认为，会。

如果你想知道为什么，不妨细看下文。

本文作者陈贤江，新音乐产业观察创办人，文章首发于微信公众号“新音乐产业观察（ID：takoff）”。————————————————————————————————————————————

前几天看到朋友圈里有朋友分享鹿晗的年度数据，顺手翻了一下，觉得挺有趣。

鹿晗去年主演的两部电影总票房 5.8 亿；在 QQ 音乐售卖的数字专辑《Reloaded I》五天破百万；成为音悦台和 Billboard 合作的 Billboard 中国榜第一个冠军；新专辑《Reloaded》限量豪华版专辑礼盒 89 秒售罄；普通版目前的销售量显示是 66906 件。鹿晗还是新浪微博话题破 400 亿阅读量第一人。

另外，从其他渠道看到的年终排行，鹿晗也位列各种鲜肉、偶像盘点的榜首。如果我说鹿晗是目前国内最顶级的年轻偶像，你应该不会反对吧？当然，现在说鹿晗是巨星，还为时尚早。怎样算巨星？个人认为，有以下三个标准：

1。对于行业具有较大的影响力（比如 Beatles）

2。有着较广泛的群众基础，消费者不是只是青少年群体（比如迈克尔·杰克逊）

3。有行业认同的优质作品，叫好又叫座。（比如邓丽君）

这三个标准应该是相辅相成的。Beatles 也好，迈克尔·杰克逊也罢，还有猫王、邓丽君、麦当娜、“四大天王”、王菲、周杰伦等，都可以同时满足这三个标准。鹿晗呢，到目前为止，虽然数据惊人，但是受众仍然局限在青少年市场。从角度上说，虽然鹿晗歌迷不乐意，但确实跟 Justin Bieber 是一样的。

Justin Bieber 这几年之所以高调纹身、晒 PP、装 NIRVANA 粉丝，主要也是为了跟自己的低龄受众群体切割，争取更高年龄层的受众。鹿晗很快也会面临同样的问题，只是在中国市场一个青少年偶像要成长为巨星不需要像 JB 那么夸张，他需要的是拍出更好的电影，唱出更好的歌曲——鹿晗这一代偶像有着很好的条件成为巨星，他们可以找到世界顶级的团队来制作自己的作品。比如鹿晗的《勋章》，从歌曲制作和 MV 拍摄，都是顶尖水平。我一位原来做民谣的朋友看完《勋章》的 MV，跟我说这首歌真不错。

不只是鹿晗，吴亦凡、TFBOYS 和张艺兴等都有着成为巨星的机会。这些 2012-2014年 间先后走红的 “鲜肉”，已经站在了 “粉丝经济” 的制高点。我们曾经认为这个碎片化的时代不会再有巨星，但是现在的情况看，未来两三年内会有更多 “鲜肉” 问世，他们中将会产生新一代的 “天王巨星”。

这个情况有点像上世纪七十年代末八十年代初的美国。那会儿，电台的细分带来了电台业的碎片化，各种类型的电台层出不穷，主流电台看起来不再具有从前那么大的影响力。这不是我说的，这是《新闻周刊》说的，1982年，《新闻周刊》预言 “在碎片化的音乐市场里，不会再有一呼百应的摇滚明星。”（碎片化，是的，30年 前媒体已经碎过一次了）

与之相对应的是，1980 到 1982年 间，唱片出货量减少了 5000 万。CBS 公司的年利润下降了 50%，而唱片销量则减少了超过 15%。当时美国媒体流行的普遍看法是，“音乐产业的衰退是因为孩子们把自己的钱从音乐转投给了电子游戏”。（据前哥伦比亚唱片公司老板 Steve Greenberg 回忆）

这一切跟当下的状况是不是很类似？媒体碎片化、游戏普及化、唱片难销化，看起来这样的时代不大可能再出现巨星了。然而，就在《新闻周刊》预言不会再有巨星的那一年年 底，一个 “超级巨星” 开始碾压世界，而且是空前绝后的碾压，他就是迈克尔·杰克逊，他在 1982年年 底发行的专辑《颤栗》（Thriller）卖出了史上最高的销量，至今无人能敌。当然，也打破了《新闻周刊》不会再有摇滚巨星的 “预言”。

“鲜肉一代” 要想成为 MJ 那样的超级巨星，还得在作品上多下下功夫

总结迈克尔·杰克逊的成功，Steve Greenberg 认为，“花样百出的网络平台加速了听众的碎片化，但据此否定未来某一能人一统江湖的可能性是愚蠢的。流行音乐是靠刺激大众来成长的，对分享文化触点的渴望根植在我们身体里。《颤栗》教育我们，合适的明星、合适的产品、合适的技术环境，就能把我们团结在一起。”

我想这就是为什么会出现鹿晗、吴亦凡和 TFBOYS 等爆红的原因。作为 “鲜肉一代” 的代表，他们就是这个时代合适的明星，他们充分借助各种合适的产品，他们能够适应当下的技术环境。当鹿晗凭借微博转发获得吉尼斯纪录的时候，当 TFBOYS 从微博上横空出世的时候，我们应该接受一点，时代确实变化了，而一个变化的时代将以自己的方式孕育出属于它的明星。

有趣的是，大家所津津乐道的 “鲜肉一代”，基本都是从 2012年-2014年 这两三年开始发迹的，2014年 大爆发。也许有人会说，是因为 EXO 是 2012年 出道的。鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴都来自这个组合。但是，在我看来，如果早几年出道，EXO 未必会有那么大的影响力。但是 EXO 来得正合适，因为 2012年，00 后正好 12 岁，10-12 岁是追星的 “萌芽期”，14-17 岁是追星的 “疯狂期”，EXO 的出现正好满足了饥渴的 95 后（13-17 岁）和 00 后（10-12 岁）。而 2014年 出现的 TFBOYS 则不但满足了 00 后，也满足了 75 后和 85 前的 “妈妈粉”。都说这个时代不会再有巨星，但鹿晗为代表的 “鲜肉一代” 可能不同意

百度指数截图。蓝色是鹿晗，绿色是吴亦凡，橙色是 TFBOYS、粉色是李宇春，紫色是华晨宇

从趋势中我们可以看出：1。属于天娱的 “选秀一代” 大势已去；2。“鲜肉一代” 的爆发点是 2014年 前后，在这之前，李宇春和华晨宇跟 “鲜肉一代” 不相上下，在这之后，就天壤之别了。

而且，“鲜肉一代” 所满足的消费者身上有一个共同点，都是 “改革开放” 的受益者。TFBOYS 满足的 “妈妈粉” 是改革开放前后出生的第一代，95 后、00 后是改革开放后的第三、四代。“妈妈粉” 们普遍过上了幸福生活，在关爱老公孩子之外，也有闲有钱去追鲜肉（对于自己小时候因为条件限制没能追够星是一种补偿）；而改革开放的第 N 代们，是真正含着蜜糖出生的，从小衣食无忧，消费能力超强。无论如何，1980 前后-2005 之间是中国经济发展最快的时期，这个时期出生的人群正是当下偶像市场的消费力量，他们也有足够的条件和能力去消费。

也因为中国的崛起，加上港台音乐市场的萎缩，内地逐渐取代港台成为华语偶像的主战场。2011年，飞轮海解散，台湾偶像男团几乎绝种。实际上，相比从前的偶像男团（从小虎队到 F4），飞轮海可能是最不红的一个了。香港的偶像组合自从 Twins 被 “艳照门” 拆散后，就一蹶不振。与此同时，韩国人却开始用 Super Junior-M 帮中国培育男团市场，SJM 队长韩庚成为 2010年 前后最成功的内地偶像。到 2012年，EXO 登场亮相前，经过多方 “栽培”，内地鲜肉市场已经培育得差不多了，就差把鲜肉们端到案板上了。

另一方面，华语乐坛当下的巨星们大都是 “强弩之末”，周杰伦也好，陈奕迅也罢，都早已过了巅峰期。音乐市场向内地的全面转移，无疑将会促使内地诞生属于自己的 “超级巨星”。到目前为止，内地还没有真正的 “超级巨星”，李宇春都不算，因为音乐作品远不够超级，她的音乐作品仍然只是粉丝消费。而且，“鲜肉一代” 的作品，在歌曲制作层面起点普遍高于十年前的 “选秀一代”。

所以说 EXO 或 TFBOYS 来得正合适，他们可以是正好撞到了新时代的刀口上。这个时代跟七十年代末八十年代初的美国有点像，媒体碎片化带来新的渠道重组，港台偶像工业的式微和内地经济地位的提高，造就了新一代内地消费者的饥渴，音乐行业正在等待一个新奇迹来救赎。如今渠道和消费者都已经到位，只欠一个 “超级巨星”，一个中国内地自己的超级巨星。

未来的五年内，鹿晗、吴亦凡和 TFBOYS 这一代 “鲜肉” 有人会更上一层楼，也会有人逐渐被新一代鲜肉淘汰——鲜肉时代才刚刚开始，各方都在发力 “粉丝经济”，还会有更多鲜肉被端上来。当然，类似窦家小姑娘那样会创作的个性孩子突然发力，也会是另一种可能性。但是无论如何，我相信很快我们就能看的属于这个时代的 “超级巨星”，无论 TA 姓鹿、姓吴、姓张、姓王还是姓窦，总之时代会做出自己的选择。