一个王菊红了，千万个段子手跪了

一个王菊红了，千万个段子手跪了

南周知道

在这场“菊风行动”中，一个尤为关键的群体是“菊外人”——他们不甘寂寞，凑上一回热闹。“菊风行动”搭上了亚文化的载体，通过菊姐表情包和菊式段子，迅速在年轻人中扩散。

“知道”（nz_zhidao）告诉你，王菊走红背后的深意。

王菊微博截图

这几天，许多人的朋友圈突然刮起了一阵“菊风行动”，无数陶渊明们（王菊粉丝的称呼）在疯狂地为王菊拉票。“菊风营救”“建菊大业”“菊话宝典”“菊外人”等堪比摩斯密码的词汇也在悄然流行。

王菊是谁？她是最近热度持续不减的《创造101》的一个选手。王菊估计也没有料到前两期还濒临淘汰、被群嘲的自己现在竟然火遍了整个社交网络。即使没有看过这个节目甚至都不知道101是个啥的人，也都毫无防备地在朋友圈被安利到王菊。

王菊是如何在如此短的时间内实现从全网群嘲到翻红的？当无数网友自发加入“菊风行动”时，他们的诉求又是什么？

打破对女性美的刻板印象

一说起女团，或者女团练习生，许多人的第一反应是韩国的少女时代，日本的akb48，或者国内的snh48，成员一个个都是美少女，肤白，身瘦，腿长，声音娇滴滴。

但当王菊作为踢馆选手进入《创造101》时，她的形象跌破了很多人的想象，因为她不仅不符合观众的女团想象，甚至是背道而驰。她胖，黑，圆滚滚，和“王菊”这个名字一样“土”。甚至有网友用“惨菊人寰”来形容她，“如果菊姐C位出道，这样的女团真的有人看吗？”

因此，王菊一出现时，她就吸引了一大堆黑粉。尤其是她的晋级之路也挺“招人恨”。王菊先是空降踢馆，被淘汰，结果sunshine组合的abby退赛，王菊意外得到晋级资格；第一轮票数太低，被淘汰，但因为小组表演获胜，pk掉倪秋云，被选为旁听生……虽然王菊幸存了，但这一路下来就得罪了被淘汰的练习生、退赛的abby、以及倪秋云的粉丝们。

可是随着节目播出，长相“异类”的王菊渐渐表现出她的与众不同。她努力，有野心，有上进的欲望，并丝毫不掩饰自己的野心。其他漂亮的、娇滴滴的女生都求着不要淘汰自己的朋友，还是淘汰自己吧（拜托，这是来比赛的，不是来过家家的）；只有她说，别人放弃的是她梦寐以求的机会，在一片“名次不重要，自己觉得有收获就好”的说辞中显得尤为坦荡荡。

她独立，有自己的想法。其实王菊也曾有过又瘦又白的阶段，可当采访问她想回到过去吗，她的反应是“不”。她说：“我有我自己的信条。”在创作歌曲的时候，她写下她中学时期的校训“IACE”，独立、能干、关爱、优雅。她说：“精神独立，经济独立，对于女性来说，我觉得太重要了。”

她在拉票的时候说，“有人说我这样子的，不适合做女团，可是做女团的标准是什么，在我这里标准和包袱都已经被我吃掉了，而你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权利”。她有着打破陈规的勇气，并且敢做一个尝试者……

观众渐渐看到了王菊身上的闪光点。从外貌上看，她是平平无奇的一个人，但她却拥有一个有趣和强大的灵魂。王菊让我联想到密歇根小姐全安琪。当时新闻传到国内，不少国人的反应是，蛤，这个长相也叫选美。但那次“密歇根小姐”的比赛规则是：才艺表演占35%，生活服饰和泳装展示占比15%，晚礼服展示占25%，个人面试占15%，台上问答占5%。一直以来，我们对女性美的定义大多局限在腿、胸、脸，但在国外对美的认知，更多是才华、气质和谈吐。同样地，王菊的外貌或许不如其他女团成员，但她的确是“美”的。

有网友发明了“菊系少女”这一词汇，释义：“名词来自《创造101》的王菊。指长得不是大众意义上的‘漂亮’，但一直努力活得漂亮的女孩。”其实现实中，更多女生都是“菊系少女”，她们虽然长相普通——毕竟长得符合大众眼中的“漂亮”总是少数的，但她们都在努力地生活，并用力地活出自己的精彩。谁说她们不是“漂亮”的呢？因此，才会有人说，“给王菊投票，某种意义上是给‘不可能的自己’投上‘可能的一票’”。

综艺节目《创造101》（东方IC图）

戏谑与狂欢

在这场“菊风行动”中，一个尤为关键的群体是“菊外人”。“菊外人”没看过《创造101》，对王菊的了解也不多，但是当周边都被王菊的信息包围，看到周边的人都加入“菊风行动”，他们也不甘寂寞，凑上一回热闹。

也即，王菊的这波走红，一个不容忽视的原因是，“菊风行动”搭上了亚文化的载体，迅速在年轻人群体中扩散。尤为鲜明体现在两点，一个是菊姐表情包，另一个则是菊式语录和段子。

因为王菊走的是欧美diva风，所以表演时表情很张扬，动作幅度很大，非常适合截图作为表情包。而王菊私底下也很活泼开朗，表情丰富，活灵活现，也是表情包极好的素材。她的这些截图，配上网友调侃式的文字说明，有着意想不到的笑果，传播效果极佳。

另外一个则是菊式语录和段子。比如朋友圈里高频出现的菊式拉票口号是这样说的：“你不投，我不投，王菊老师怎么红；你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒；你不赞，我不赞，眼睛到底往哪看；你一票，我一票，王菊必须要出道；你不爱，我不爱，下期菊姐就不在。”既对称，又押韵，还朗朗上口，并且带有病毒式传播的基因。有许多网友在此基础之上不断进行再创作，比如“你搞好，我搞好，王菊就能追风跑；你努力，我努力，菊姐就能出奇迹；你偷懒，我偷懒，菊姐就得丢饭碗”……

本来“菊风行动”是为王菊的拉票行动，结果就成了网友的表情包大战和说段子大赛，契合了年轻人的亚文化的潮流。当身边的人都加入“菊风行动”，你若还做一个置身事外的“菊外人”，就显得有些落伍了。于是越来越多的吃瓜群众加入“菊风行动”。在游戏和戏谑中，网友实际上是参与了一次狂欢。

按照巴赫金的“狂欢化理论”，在狂欢节期间，人们放弃那种教规常规下、十分严肃而紧蹙眉头的生活，打破严格的等级秩序，同一切人随意不拘的交往，随心所欲地妆扮自己，狂放不羁地载歌载舞，自由自在地说说笑笑。狂欢化打破秩序和陈规陋习，人人都是自由的，欢乐的。同样地，在“菊风行动”中，网友实际上也在打破传统的女团规范，他们在以自己的标准和方式，塑造着一种新的美学规范，并在此过程中，收获了愉悦和欢笑。

2005年10月22日，超级女声演唱会在杭州市黄龙体育中心举行，李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳等超女为全场数万名歌迷激情放歌。（新华社/图）

粉丝的自我赋权

中国选秀时代的第一个巅峰是2005年，那一年的《超级女声》万人空巷，从节目中走出的李宇春、周笔畅、张靓颖等人，至今仍活跃在演艺圈一线。

《超级女声》于选秀史的重大意义在于，它将选择权下放到了观众手里。它开启“短信投票”方式，由最终的短信投票数来决定前三甲，2005年的超级女声更是掀起“投票狂潮”，李宇春最终以352万的超高短信票数获得冠军，也被封为“短信王”，总决赛当晚，前三甲的短信总数达到800多万。

《超级女声》之后，投票的形式也在不断进化，但一个总体趋势是，粉丝的权力比重越来越大，他们的话语权越来越大。与之相对的是，粉丝与偶像的情感联系愈发紧密，尤其是“养成式偶像”，在偶像身上投射的是粉丝的感情、欲望和自我认同，粉丝与偶像共同成长，偶像的养成，也是粉丝自我的一种实现。

因此，在粉丝文化研究者约翰·费斯克看来，粉丝是过度的“读者”，作为一个粉丝，就意味着对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的。另一个研究者克罗斯伯格也认为，粉丝的投入能够让他们获得对自身情感生活的支配权，使他们能够投入新的意义、快感以及身份来应对痛苦、挫败感等情绪。

这一次轰动全网“菊风行动”，在某种程度上也是粉丝们对于属于他们的定义权和选择权的一种索取，是他们价值观的一种表达。比如当观众看到女团中有些女生实力一般，仅仅因为长得好看，又擅长哭哭滴滴，就稳坐前几位，内心中难免有不平。观众想要凭借自己手中的投票权，改变这样的局面。

有网友精准地形容了这种心理：“类似初中时期选班长，班主任看班花可爱就让她当，引发一众同学不爽，便决定集体把长相更亲民、人也更好相处还有女性独立意识的有梦想的王姓同学投上去一决高下，让班主任看看民意。”

因此这场“菊风行动”中，也可以看做电视制作人与粉丝之间的权力争夺，粉丝们想要依靠自己的力量，通过pick王菊，改写王菊的命运，也改变偶像选秀的标准，改变我们对于“美”的认知。无论网友是出于对王菊的真爱，还是出于游戏心态或戏谑心理，他们的共同点是，他们想要真正参与其中的权利，他们做出了自己的选择。

来源：南周知道

作者：从易