跨界大作战为“过冬”保驾护航

原标题：跨界大作战为“过冬”保驾护航

消费环境不景气，平面媒体下滑，简直已经成了老生常谈，新媒体虽然势头凶猛却远远做不到昔日平面行业巨头们一呼百应的广告效应，再也没有随便投一版硬广就能交差的轻松事，品牌宣发的钱应该怎么花、花到哪儿，如何才能把一切宣发基金都花得值得，俨然已经成了从奢侈品大牌到亲民快时尚品牌们共同面临的最大难题。于是他们开始尝试不停地跨界，突破地域性也好，突破行业专业性壁垒也好，总之，多样化与活跃度，成为了当下的绝对关键词。文/郭宏伟

是明星成就品牌还是品牌成就明星

吴亦凡成为Burberry代言人，于吴亦凡来说，是搭上了一线奢侈品牌的加持身价上涨；于Burberry来说，则是签下了最炙手可热的当红炸子鸡销量有了保障。从Rihanna成为PUMA创意总监，到“侃爷”KanyeWest与Adidas跨界设计的椰子鞋，在这个动不动就被刷屏的粉丝经济时代，饶是市场再不景气，只要搭上了那些流量担当人气偶像，分分钟暴涨绝不是胡说八道。

作为本年度人气最高的全球第一网红，GigiHadid深得TommyHilfiger青睐，设计师不仅要用她走秀、用她拍摄广告大片，更是干脆和她手一牵，出起了联名设计系列"TommyxGigi"，并为此折腾出了全球计划"TogetherTour"，从纽约到柏林，从米兰到迪拜，从东京最终抵达上海，活脱脱把一个联名系列做成了环球旅行。作为Gigi首个与品牌设计师合作系列，女式休闲装、鞋包配件甚至腕表都包含其中，柔和了TommyHilfiger标志性的航海条纹与海军元素，年轻炫酷绝不在话下。也难怪Gigi要亲自游历全球，每到一站都要与当地粉丝和时尚达人们闹出点儿大动静，实穿又有趣的跨界系列，当然要努力宣传。

明星转型设计师的案例比比皆是，成功如VictoriaBeckham，不仅拿下了英国时尚品牌最佳设计师奖，更是以设计师身份登上奥运舞台，风头一时无两。就算不能走到那般的高度，做个自有品牌或是跨界系列，对他们来说也不是什么难上天的艰巨任务。

不久前胡军发布了个人男装系列，某卫视节目更是将女明星与设计师绑定让她们专门做新衣给你看。明星设计潮刮出了久不露面的关之琳，她与Moiselle创作总监HarrisChan合力打造的全新品牌ROSAMUNDMOISELLE也高调到了北京。奢华的睡衣系列，一方面完美契合当下睡衣外穿的流行风向，另一方面更是将一种“我的美学(Myartoflife)”的概念，将美注入生活中的微小细节之中。

跨地域万里奔袭，赚吆喝更赚钱

在宣传策略上来讲，“搞事情”是曝光度和关注度的保障。无论主场客场，从原有的地域限制走出来，绕着地球“搞事情”，甭管大事小情，只要能一直在头条上待着，就算好事情。越是想要走出全球化大视野的品牌，就越是热衷于跨地域操作，扩大影响力，也更显得大手笔。

KFashionProject韩流来袭

无论从地域情结上我们是否愿意承认，但韩国设计在整个亚洲设计圈内都有着举足轻重的地位。在此次中国国际时装周2017春夏发布上，大融汇EASTIMEshowroom便带来了BEYONDCLOSET、MOLLIOLLI、NO10/7、TIIKI、WORKWEAR等五位韩国新锐时尚设计师的联合发布。这五大韩国新兴时尚品牌，以不同的设计风格，向我们展示了韩国最前端的时尚潮流力量。

GarethPugh鬼马英伦时尚

作为本届中国国际时装周的闭幕大事件，来自英国的著名设计师GarethPugh受邀来北京展示了其2017春夏系列大秀。在此之前，许多人对GarethPugh的印象，大多还停在李宇春演唱会上的某一两个先锋造型——是的，品牌在中国的知名度很大一部分确实是拜明星所赐，但这并不是什么坏事。毕竟，从遥远的雾都来到我们的帝都，能够拥有座无虚席的秀场氛围，可见其影响力并不容小觑。设计师GarethPugh的作品一直以强烈的实验性著称，被誉为可穿着的雕塑。2017春夏系列灵感源自歌剧Eliogabalo，大量的旭日图案，充斥着不容忽视的生命力与神秘主义象征，“是从黑暗中出现的一线光芒。”设计师解读说。

Gucci跨海越洋为你而来

如果说，从前消费者只能被动地购买奢侈品成品的话，那么如今，越来越多的DIY成分的加入，让奢侈品产业也越来越个人化、人性化了。重装开幕的Gucci北京SKP旗舰店，就开辟了国内首家DIY个性定制区域。从手袋到鞋履甚至男女夹克，各种可能性，只有你不想，没有Gucci不能。而为了将“重装开幕”的影响达到最大，Gucci在SKP一层中庭特地设置了主题为“GucciGarden（古驰花园）”的展示空间，开幕当天更是集齐了李宇春、杨幂、古力娜扎、张孝全等人气明星，与Gucci总裁兼首席执行官MarcoBizzarri共同为开幕典礼造势。

首家全新形象的店面、多款限量版的发行、首个DIY定制区域甚至总裁兼首席执行官的亲自到场，无不证明着品牌对中国市场的高度重视。