经济危机成就网购服装本土设计师

经济危机让许多产业都陷入了困境，但这其中并不包括服装网购行业，特别是高性价比的本土品牌。在经济低迷的情况下，通过网购降低成本的本土设计师品牌们正迎合了花钱愈加谨慎的消费者口味。

目前，在国内最大的网购平台淘宝网上已经集聚了一群新一代的年轻设计师力量，上官喆 、BABYGHOST、MsMin、有耳……这些本土成长起来的原创品牌开始影响着当今的时尚趋势，其增长速度足以让国际大牌们汗颜。

来自淘宝网数 据 显 示 ，自2009年至今，本土原创品牌迅速占领淘宝网女装的市场份额，2009年2011年同期比较，成交已经由淘宝网女装总市场份额的13%跃至40%。

网络起家只为坚持最自我的表达

创业从属于自己的网店开始，这在上一代的设计师们看来或许是难以想象的事，却自然而然地被新一代的设计师所接受。“自由、没有固定框架束缚”“做自己喜欢的设计”，成为淘宝网上的独立设计师们不约而同的共识。

有耳是毕业于中央美院的服装设计师聂郁蓉和朋友共同创立的原创淘宝女装品牌。毕业后的2年里，聂郁蓉一直在为其他品牌做设计，可她也非常羡慕那些有自己品牌的设计师。“我平时也喜欢网购，忽然有一天，我想，为什么我不能拥有一家我自己的网店呢？”怀着拥有自己品牌的梦想，她从淘宝开始了创业之路。

复古诙谐、生动明快的设计风格为她赢得了一大批忠实的网购客群。开店半年以后，为了离自己的梦想更近一步，她和合伙人更是果断离开生活6年的北京，南下来到广州。有耳设计师的专业眼光、对服装的独到见地，加上珠三角地区完善的产业链结构，品牌短短两年时间已经做到了皇冠。

网络平台的包容性和低廉的起步门槛对于怀揣梦想的年轻人来说意味着更多的可能。除去有耳、MS.Min、VEGA　ZAISHI　WANG等“科班”出身的设计师之外，也有很多全凭着对衣服的兴趣和天分，努力做出自己品牌的年轻设计师。

女装品牌阿卡，设计师原本就读于杭州某高校和服装完全无关的专业，她坦诚，自己是从一条大裙子的愿望，一直做到了淘宝女装类目的TOP10。“会有Artka，是因为2005年的夏天，aka想给自己做一条漂亮的大裙子，只是想让自己被压抑的折腾激情有个出口，于是一发而不可收拾。”

做喜欢的设计也意味着更多亲力亲为

在互联网时代之前，服装设计师们可选择的路径包括，从属于某一传统品牌，寻找投资人开设线下实体店和工作室、买手店寄卖……对于初出茅庐的设计师们来说，开一家网店与无论哪种模式相比，都会因此获得前所未有的设计自主权。不过，更随性发挥个人特色的同时，也意味着更多的亲力亲为。

“开始制作秋冬的新品，天天面料市场”“最近和工厂催单，验货，联系物流，修改产前样，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬间，我突然就会像个傻子一样，唱起来跳起来”……北京独立设计师Kiko.c的微博里记录了她的喜怒哀乐。“网店店主”、“服装设计师”是她在微博里的两个标签。从原料、设计、找加工厂生产到发货，她都一丝不苟地全程参与。高圆圆米兰时装周上出尽风头的Kiko.c红衬衫和灰T恤就出自她的手笔。

“并不是大家想的那样全凭着兴趣，开网店其实很辛苦。我们要对服装的整个设计和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣赏我们作品的人是我们坚持的动力。”一位淘宝网上的原创设计师告诉记者。

原创品牌已成网络集群为本土设计买单

从2009年至2011年，本土原创品牌的成交已经由淘宝网女装总市场份额的13%跃至40%。淘宝网上正在形成规模惊人的原创设计集群。对于80、90后这些颇为“挑剔”的新新人类来说，这些原创品牌充满想象力和个人风格，对于时尚趋势反应敏锐，更为重要的是，它们的丰富和多元，让年青一代的消费者们获得了更多的可能。

目前，淘宝女装top10几乎全部都被原创品牌所占据，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉红大布娃娃等等。

如果不想要那么大众，范冰冰喜欢的独立设计师品牌VEGA　ZAISHI　WANG，高圆圆米兰时装周上的Kiko.c红衬衫和灰T恤，刘雯钟爱的BABYGHOST，时尚博主小溪nancy喜爱的随意门和风海浪裙……这些独立设计师主导的服装品牌都在淘宝网上开设有自己的店铺。

或者，对“明星同款”这样的关键词丝毫不感冒的消费者，淘宝网上同样能找到适合口味的设计作品，从极简、高街、迷幻、森女、未来感、田园、民族到不同年代的复古风格……总能找到自己的喜好。

有行业人士认为，这一集群现象甚至带来了整个服装设计生态圈的潜移默化。网络销售模式正在改变着传统的“我设计、我引领时尚”的思维方式。时尚不再是单纯地金字塔式向下灌输的理念，而是设计师与时尚消费者之间进行灵感触碰后的产物，一种不拘于传统的、更有生命力与创造力的、仍在蓬勃生长的草根时尚正在形成规模。

沈婷婷/文