鑫囍缘签约徐百卉，撬动黄金婚庆市场战略升级

6月25日上午，北京新世界酒店艺廊厅热闹非凡，“家有喜饰，幸福传承”鑫囍缘代言人签约盛典在这里隆重举行。鑫囍缘代言人正是被称为“百变大青衣”的新生代实力女星徐百卉。在《芈月传》、《我的儿子是奇葩》、《大好时光》等热播剧中，徐百卉都有着精彩不俗的表现，被网友们评为新生代最具实力女星。

在当天的签约仪式上，徐百卉身着一袭时尚小礼服，佩戴造型别致的黄金珠宝，甜蜜温婉的笑颜，既端庄又时尚，将“完美婚嫁”演绎地淋漓尽致。一个是新生代实力女星，一个是黄金珠宝巨擘重磅打造的加盟黄金零售品牌，两者的结合将撬动黄金婚庆市场战略升级。德诚集团董事长陈德官、徐百卉粉丝团、鑫囍缘加盟商以及媒体共同见证了签约盛事。

战略升级，布局全国，鑫囍缘打造“东方婚恋喜饰领创品牌”

正如在签约仪式上，徐百卉那时尚别致的婚嫁造型吸引了在场所有人的目光一样，在中西方文化相互融合的今天，新中式婚礼越来越成为准新人们的新宠。随着刘嘉玲、刘诗诗、Angelababy等一线大牌女星以中式新娘装搭配造型精致的黄金珠宝首饰博得头条后，黄金珠宝再次受到热捧，婚庆市场吹起“金风尚”。

除了婚庆时代背景外，在商业背景下，一组来自中国黄金协会的数据也显示出黄金市场的巨大潜力。2015年，我国黄金消费需求约986 吨，是第一大黄金消费国。其中，黄金首饰消费占整个黄金消费市场的73%。以目前金价简单计算，整个黄金首饰市场规模超过1800亿。

更为重要的是，当前全球经济不确定因素持续加剧，黄金避险价值进一步凸显。 “手中有金，处变不惊”成为投资理财者的法宝。

在业界，德诚集团董事长陈德官以眼光独到、精准，商业敏感度高而著称，他决定对品牌进行战略升级，布局黄金婚庆市场，并于今年，斥巨资重磅升级加盟黄金零售品牌——鑫囍缘，致力于打造“东方婚恋喜饰领创品牌”。“在中国传统文化中，黄金有吉祥、腾达之意，在婚恋中也有’情比金坚’之说，黄金受到东方人的喜爱可窥一斑。鑫囍缘的品牌价值主张就是’家有喜饰。鑫囍缘’，以婚庆文化为品牌文化载体，以中国囍文化为品牌大理想背景，衍生出恋爱、婚庆、纪念、传家宝等贯穿人一生的欢囍时刻而呈现幸福传承的喜饰产品供应链条。“德诚集团董事长陈德官向记者介绍。

明星代言，生动传播品牌形象

一个与品牌形象匹配的代言人，不仅能提升品牌在消费者心中的形象，还能强化这一形象。对于签约徐百卉，陈德官认为，“徐百卉温婉又时尚，具有典型的东方女性魅力。在事业上，她又是一个不断开拓进取，创新求变的好演员。而鑫囍缘是一个扎根于中国传统文化，但又在继承中寻求创新的品牌。两者携手，将会提升品牌生命力和竞争力。“

牵手鑫囍缘，徐百卉也感到十分兴奋，“情比金坚是我们对爱情的美好祝愿，鑫囍缘将这种美好祝愿定格在黄金珠宝上，并用匠心打磨每一款珠宝，让每一款黄金饰品都呈现出卓然不同的风采。”