现代牧业称原奶标准优于任何国家并未夸大 是消费者误读

超市内，宣传展板上“世界顶级牛奶”这样的宣传用语更是抢镜。(南海网记者陈丽娜摄)

南海网海口7月24日消息(南海网记者陈丽娜)7月24日，南海网“天天315”栏目曝光了现代牧业纯牛奶在其包装上用“原奶标准优于世界所有国家标准”、“世界顶级牛奶”、“优于世界国际标准的中国牛奶”等广告词涉嫌虚假宣传，海口海港工商所介入调查。记者获悉，目前工商部门已给海南的经销商下发整改通知书，并处于500元的行政处罚。同时要求对该产品外包装及内包装进行整改，在未整改前，该产品不得在市场销售。据现代牧业一负责人称，该牛奶的标准的确是达到了各个国家的标准，广告语并未夸大其词，只是部分消费者对广告词有所“误读”。

工商部门：产品包装未整改前不得在市场销售

7月24日，记者联系了海口市海港工商所的符所长。据符所长介绍，目前，工商部门根据厂家所提供的检测报告，未发现牛奶存在质量问题，但产品的内外包装及广告中所用的“优于世界任何国家标准的中国牛奶”、“原奶指标优于世界所有国家标准”的广告用语，涉嫌误导消费者，工商部门考虑到产品刚上市，经销商只进货了1000多箱，因此责令，在未整改的情况下，该产品不能再继续销售，并根据《广告法》的相关规定，对其进行处罚500元。

“我们也向经销商下达了整改通知，其整改方式之一是用覆盖物将产品的外包装和内包装上的该广告语遮盖后便可进行销售。”符所长告诉记者，如果将覆盖物对产品包装遮盖导致产品难以销售，那么经销商也可以通过内部消化处理的方式，如馈赠的方式将牛奶处理掉。

符所长表示，经销商先前以电话或短信营销的方式进行销售，这是可以的，但前提是不得使用绝对化的广告用语。符所长表示，在未整治的情况下，如该产品仍继续在市场销售，工商部门将对其依法加重处理。

海口经销商质疑外省可以正常销售该款产品，海南市场为何不行？

随后记者联系了该牛奶的海口经销商。据该海口经销商介绍，此事被曝光后，工商部门对他们介入调查，在进行相应处理后，要求外包装上的“优于世界任何国家标准的中国牛奶”、“世界顶级牛奶”的广告用语不能再出现，并对他们进行了行政处罚。“按照工商部门给我们的处理意见，一是将外包装上的广告词进行遮盖，然后就能继续进行销售。”该经销商告诉记者，其次工商部门提出要求现业牧业公司出面，将该批产品回收。

“这款牛奶在全国各地都是统一包装、销售的，如果针对海南市场统一回收并更换包装的话可能不现实。”同时，该经销商也提出自己的疑问，外省就可以正常销售，但为何海南市场就不行呢？该销售商称，因此从某种程度上来说，他们也是受害者，出了这个问题后，目前他们只能按照工商的整改要求，将该批产品进行整改，然后再进行销售。

现代牧业负责人：广告词并未夸大其词部分消费者对广告词存在“误读”

几番联系，记者电话联系上了现代牧业负责生产的朱经理，据他介绍，无论是中国的标准也好，欧美的国家标准也好，任何国家的乳制品标准都是为了让企业能达到这些标准，“优于世界国际标准的中国牛奶”这句话的意思是牛奶是符合我们国家标准，假如放在日本来销售，也符合日本的标准，放在欧盟等国家也符合其国家标准，然而有些消费者可能在字面上理解为“绝对化”了。

“但我们不敢说我们是绝对第一、世界第一的，产品如何只能通过相应的活动来评定。”朱经理称，中国的消费者更注重于进口乳制品，而现代牧业的这一款牛奶无论是放在哪个国家来比，都高于国际标准，在供应优质原奶之外，利用自有的牧场，自己的牛奶，自己加工，自己销售，因此包装上的广告词是表达符合国家标准，并没有夸大其词的成分。“站在消费者的角度上，下一步我们会考虑改变一下广告用语，以便消费者理解。”周经理表示。

“那么关于包装上的广告词有没有部门批准你们使用呢？”针对记者的询问，朱经理称，相关的批文在总公司有，可以通过传真或邮箱向记者传送过来。直至记者发稿前，记者仍未收到相关传真或邮件。对此，本网将继续关注。

现代牧业纯牛奶产品包装上的宣称“原奶标准优于世界所有国家标准”，让海口市民质疑。这个标准到底是怎么来的？(南海网记者陈丽娜摄)

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