腾讯阿里互换百万曲库 网易云音乐走到了十字路口

腾讯阿里互换百万曲库 网易云音乐走到了十字路口

版权的赛道太过拥挤，云音乐可能要改变奔跑方式了。

“我们对于最坏的局面和接下来遇到的瓶颈都制定了多套应对方案，但版权该谈的还是要谈。”在腾讯阿里音乐宣布达成版权互换后，网易云音乐公关对《商学院》记者如是表示。无疑，这是云音乐创立以来最艰难的时期之一。

“天下曲库合久必分，分久必合”。9月12日消息，阿里音乐与腾讯音乐共同宣布，双方达成版权转授权合作，腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上；同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。

这意味着BIGBANG、周杰伦、李宇春、蔡依林、TFBOYS、苏打绿等歌手的歌曲都能在阿里音乐集团旗下的虾米音乐同步收听；而五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等歌手的歌曲也都会向QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的用户开放。

商业中没有永远的朋友，只有永远的利益。在线音乐平台三足鼎立的局面中，曾经的腾讯+云音乐变成了腾讯+阿里，对此虾米用户表示“喜极而泣”，云音乐的用户不禁捏了把汗，更多已经习惯在几个平台跳来跳去的用户则表示“谁家版权多就听谁”。

　　亦敌亦友，音乐平台没有硝烟的战争

不像饿了么和美团，商业竞争中，对手之间唯一实现合作的可能就是合并；而在线音乐平台由于版权的因素，在竞争中也不得不相互合作。

在整个在线音乐领域，腾讯QQ音乐对版权的布局算是比较早的。当大部分在线音乐网站还停留在盗版阶段时，QQ音乐就开始了与唱片公司之间的独家代理合作。2015年10月，网易云音乐通过向QQ音乐购买转授权，获得150万首歌曲的播放版权。一直“捂紧口袋”不愿转授版权的阿里音乐被称作音乐圈的“铁公鸡”。据悉，在国家版权局“最严版权令”过渡期满前，阿里曾与腾讯谈判过版权互换事宜，但因为价格问题，双方谈判不欢而散。

而这次腾讯QQ音乐对云音乐授权到期后，双方却没有顺利走过曲库续约的过渡期，意外被阿里音乐抢在了前头。据知情人士称，这次阿里腾讯破冰的第一步可能是在有关部门的“撮合”中达成。

今年5月，环球音乐在中国寻找新一轮的合作伙伴。作为全球最大的唱片公司，腾讯、网易、百度、阿里都参与了这场版权争夺。最初，环球的授权费报价仅在三四千美元，而在竞价中被哄抬至3.5亿美元现金加1亿美元股权，出价最低的也有2.4亿美元。最终，腾讯音乐再次拔得头筹。

这种哄抬版权的现象让有关部门无法再坐视不管。就在腾讯和阿里达成版权互换的当天（9月12日），国家新闻出版广电总局（国家版权局）版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人，要求全面授权广泛传播音乐作品。接下来百度音乐，云音乐是否能与腾讯音乐谈妥尚不可知。

至于这次云音乐为什么和腾讯没有继续合作，云音乐公关表示，“肯定不是价格原因，但具体原因不能对外透露。”业内人士表示，现在音乐版权处于“卖方市场”：游戏规则是“腾讯愿意分销给谁就分销给谁”，因此腾讯和阿里版权互换中的细节和条件尚不可知，阿里音乐没有正面给出回复，只是表示“开放版权转授权合作，一方面可以令到整个行业的正版化进程更进一步，另一方面也会对音乐内容创作者起到激励作用。”

“你们怎么总关心竞争？”对《商学院》记者的询问，QQ音乐公关负责人称，版权互换的受益人是用户，在这方面QQ音乐和阿里音乐，网易云音乐都在谈判，需要三方协商，“音乐产业是大家的，不要往云音乐过度解读”。

虽然腾讯想极力营造一片“其乐融融”的共赢景象，但大家都看得出，在线音乐平台之间相处的并不融洽。就在上个月，腾讯方面就网易云音乐未经允许传播腾讯音乐享有版权的200余首华语歌曲将其诉至法院；网易云音乐则在8月23日和30日两次起诉腾讯音乐旗下的酷我音乐，称其使用网易云音乐的版权音乐非法营利。

　　版权受限，云音乐要另辟蹊径？

早在一个月前，用户已经发现云音乐频现“五十度灰”，网易云音乐也在官方微信公号发出一篇题为《关于版权，我有一些话想跟大家说……》的声明。这是网易云音乐成立以来，首度承认“被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐的1%左右”，并对此表示歉意。同时网易方面也表示：“我们正在竭尽全力，与腾讯音乐进行版权转授洽谈。”

从行业现状来看，网易云能保住的就是AVEX（爱贝克思）独代版权（约100万首）、太合音乐（海蝶音乐）转授曲库、腾讯音乐娱乐集团转授曲库和一些独立厂牌。

因为入局太晚，版权成了网易云音乐的最大软肋。“在线音乐平台对内容做集中购买的时期，网易云音乐慢了一步，对上游资源购买欠考虑；更多的是在做产品，寄希望于通过合作来达成版权资源的获取。不过现在来看，版权成了平台之间打压的手段。但在这一块法律上一直并不完善，没有明确版权分销的要求，在国外是公立机构去管理版权，国内市场的相关机制还并不规范。”一位近网易的业内人士表示。

但现实是，当下大多数用户关注的不是中国音乐法律是否健全，而是我还能不能在云音乐上听到我想听的音乐。时间一长，云音乐也无法一直拿法律欠缺当挡箭牌。

版权的赛道太过拥挤，云音乐可能要改变奔跑方式了。

“云音乐主要的优势是曲库的活跃度和用户发布内容的质量。云音乐有千万级曲库，超过80%歌曲被激活（每首歌被收听超过10次），用户听歌口味比较多元化。网易云音乐的优势正是来源于长时间培育起来的高质量用户所组成的乐评、歌单等社区内容。尽管虽然版权不占优势，但用户会在音乐体验，交互上感觉很好，满足了这部分人对音乐内容追求的空白，音乐成了整个产品体验的一部分，而非全部。”云音乐公关表示。

目前来看，音频付费是一个验证的有发展空间的领域。9月7日，网易云音乐高调上线付费音频节目《采铜·好书精读》，定价99元，为期一年。不管是开屏广告还是首页推荐，都显示出来这款音乐App进军知识付费领域的决心。

对此云音乐的用户也发现了端倪。“云音乐除了主推电台，还在新版把视频推上前台，算是在为自己曲库有限未雨绸缪吧。没有了曲库优势，增加多元内容，是否还能让云村居民买单呢？”

最终，在这次版权风暴中，云音乐表示“不会因为没有版权而活不下去”，而QQ音乐则说“产品各自都在差异化发展，后续就是看各家创新力了。”下一步如何走，真得看各家的努力了。