贺岁档导演拉出豪华阵容 拼的就是朋友圈

法制晚报讯（记者 田婉婷）在家靠兄弟，出门靠朋友。而如今的电影圈有个现象，要想票房卖得好，拼的就是朋友圈有多豪。

今日，一年一度的圣诞大战开启。《恶棍天使》、《老炮儿》两部新片上映，新的贺岁档格局形成。《法制晚报》记者发现，两部新片虽然类型迥异，但相似的是朋友圈的广度和人气都令人咋舌。

拼人脉 你方明星扎堆

作为冯小刚勇夺金马奖影帝的影片，《老炮儿》因为有了冯小刚的加入而吸引了众多明星友情出演，导演管虎还近水楼台请来了自己的父亲管宗祥客串一把。除了冯小刚、张涵予、许晴、李易峰、吴亦凡等主演，30位明星组成的客串团让全片亮点不停。

记者粗略统计了下，在前10分钟，郭京飞、张译、刘桦、管宗祥、梁静、尹力就依次闪回。接下来，梁天、江珊、连奕名、宁浩、白举纲、于和伟、陶泽如、丁武都挨个儿出现。当然，TFBOYS的三人组王源、王俊凯、易烊千玺在里面以李易峰朋友的身份亮相。

除了片子本身聚集老中青三代明星，在整个宣传过程中，老炮小炮们的朋友圈力量也不可小觑。此前冯小刚被金马奖宣布为新的金马影帝时，冯小刚正在北京举行的《老炮儿》演唱会上演唱《爱的代价》，而该场演唱会集结了崔健、唐朝乐队、黑豹乐队、赵传……这帮老音乐人的助阵，威力十足。

我方朋友捧场

同日上映的另外一部影片《恶棍天使》，在朋友圈的力量上更是无需赘言。

首映当天，众多好友来为邓超、孙俪夫妇站台，其中包括“跑男家族”李晨、Angelababy、郑恺、鹿晗、王祖蓝，当然也不乏孙俪在《甄嬛传》中的好友。此外，李湘夫妇、吴奇隆、唐嫣、袁弘、张歆艺、马苏、林心如、张慧雯、吴京、筷子兄弟、导演曹保平、导演张一白、释小龙、羽泉、陈鲁豫、著名音乐人崔澍、《左耳》电视剧剧组、《恶棍天使》幕后团队，甚至奥运冠军夫妇申雪赵宏博、奥运冠军、国家教练刘国梁及他的世界冠军运动员等体育圈的精英都到现场助阵。

一向会“玩”的邓超也相当配合，现场想出了邀请各明星上车入座，自己担任“恶棍车夫”，将各位明星好友拉过红毯这招，吸引了众多眼球。

争排片 改写《寻龙诀》独大局面

俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。而在两部新片如此高调的情况下，果然在上映的第一天，就改写了此前贺岁档《鬼吹灯之寻龙诀》一家独大的局面。

从今晨电影票房吧公布的排片来看，《恶棍天使》以42%的占比排在第一位，《老炮儿》也以22.55%排在第三，两片分别取得了534万与160万的午夜场。受新片挤压，《寻龙诀》的排片跌至24.89%，以微弱优势排在《老炮儿》之前，《万万没想到》则因疲软的表现退出争夺。

根据猫眼票房实时数据显示，截至今晨8时，《恶棍天使》已经卖出了9524.3万，加上午夜场的成绩，已经突破1亿票房。《老炮儿》也已经卖出了2737.2万元，加上午夜场和点映的成绩，已经达到3195万。《寻龙诀》则以1969万的实时票房排在第三位，同时该片累计票房达到8.73亿，预计本周将破9亿。也就是说，今日这三部影片加起来预售票房就已经超过了1.5亿。

看历史

　　人脉成电影营销利器

实际上，依靠朋友圈作为电影营销的强大后盾并不是今天才有的，早在2013年《致我们终将逝去的青春》上映的时候，赵薇就初尝胜果。致青春《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。

此后，国产电影更是屡试不爽，今年《煎饼侠》上映之时，就有人对大鹏的朋友圈深深感慨，一部120分钟的影片能请来30多位明星，也就意味着几乎每三五分钟就会有一个明星出现，从明星的类型来看，除了东北F4、邓超、吴君如、曾志伟等喜剧片常客之外，其余明星有来自各行各业，有搜狐总裁张朝阳，音乐人羽泉，编剧束焕、相声演员岳云鹏、作家兼导演韩寒等。能请来这么多各行各业的精英，让不少人对网剧起家的大鹏另眼相看。

而《栀子花开》上映时，何炅更是动用了自己在电视台多年积累的人脉，频繁出现在电视银幕上，并凭借好友在新媒体上的各种“安利”，狠狠赚了一把。《后会无期》、《万万没想到》等影片韩寒、叫兽易小星主创还互相借力，为彼此的电影站台。这样的例子不胜枚举。

旁观者 锦上添花易 雪中送炭难

虽然好友参演或者助力站台能够吸引眼球，成为营销的一大法宝，但是业内人士仍然认为，依靠朋友圈营销只能起到一个辅助作用，而不能成为影片唯一的亮点。

“朋友圈营销和粉丝营销都一样，不能成为影片唯一的卖点。”UME华星副总刘晖向本报记者表示，由于新媒体的发展，常常是首映做完之后，口碑就扩散出去了，想藏也藏不住，在这种市场环境下，电影卖的有多好，最重要的不是别的，而是口碑。

影评人云飞扬在接受本报记者采访时也表示，就算是借助朋友圈营销，也有票房好坏的差别，同样是请来众多明星朋友捧场，也有口碑很惨的例子。毕竟每部影片的质量不同，类型不同，不能把全明星阵容作为影片制作好卖钱的唯一手段，也不能将好友站台变成救命稻草，朋友圈只是锦上添花的事情，只能起到辅助的作用，具体影片最终能走多远，还是要看影片的质量。

文/记者 田婉婷 制图/廖元