热门综艺没那么火了 “爆款”节目越来越难做

名字终于又改回来了的《中国好声音》第七季上周末刚刚结束了导师首轮对决；更名为《我就是演员》的《演员的诞生》全面升级后上周终于蓄势归来；《爸爸去哪儿6》一直延播延播这都延了一个月了还没播；下大力气斥巨资制作的综艺节目《幻乐之城》播了一个多月了，貌似王菲[微博]也没拉动太多流量……回顾一下今年的综艺节目，各大卫视、视频网站都在大量制造和输出各种综艺产品，但貌似除了上半年火了一阵子的《创造101》，还没有哪一档综艺能做到一枝独秀，综N代渐露疲态，新节目锐气不足，综艺节目的市场似乎呈现了一种“节目多到爆，爆款却好少”的胶着生态。以往动辄横空出世的“爆款”“现象级”节目感觉现在出一款好难啊！是这届观众难伺候，还是节目越做越难出新？

扬子晚报/扬眼记者 张艳

《中国好声音》已经做到第七季了，当年也是风光无限的“爆款”节目，从形式到内容，从导师到学员，节目的现象级红利一直蔓延到今天。上周末第七季的节目刚刚结束了导师首轮对决，“周杰伦队输给了谢霆锋队”的新闻下面，居然有没怎么关注节目的观众留言“这赛季导师有谢霆锋啊？”兄台，节目已经播了两个月了啊！不得不说，《中国好声音》的关注度比之当年的万人空巷的确是有所下降。音乐类节目视听效果强，观众基础最广，也最容易圈粉和造星。随着观众审美水平逐渐提高，新选手很难再给人惊艳的感觉，且类型重复、区分度不够，人才的匮乏直接导致音乐类节目进入了重复生产的疲劳期。除了《中国好声音》还维持了卫视出品的传统之外，去年网络平台上有《快乐男声》《明日之子》《中国有嘻哈》等节目集体爆发，可最近几年的快男快女我们已经记不清冠军是谁了，原来的选秀冠军李宇春、华晨宇[微博]如今都当起了导师，但这么多节目我们也就记住了一个毛不易。

《演员的诞生》第一季虽然话题争议满天飞，但不可否认，的确是关注度超高的“爆款”，几乎期期追着看、每集有爆点。《我就是演员》从软件到硬件，从规则到舞美都升级了，新的导师吴秀波[微博]和徐峥[微博]不管是点评还是即兴表演都是相当有专业水准的实力派。从第一期播出效果来看，三组演员中，有流量小生小花不尽如人意的，有中年实力派女演员技压全场的，有为了演出颓废感三天不吃饭的死磕派，也有了话题和争议……感觉节目很好看，造势和话题也到位，但目前为止还未掀起去年那样的聚焦能量密度。这一季的综合效果还要拭目以待。

综N代，自带群众基础和话题流量，这样的明星品牌当然制作单位都不会轻易放弃。但红有红的难处，起点太高，观众基础太好，也意味着超越起来创新起来会更难。除了情怀型的《快乐大本营》《鲁豫有约》《非诚勿扰》这样有着固定观众群的“老牌劲旅”，“跑男”“极限挑战”“跨界歌王”等中生代综艺都面临着太红太红太辉煌过、接下来要怎么走的境况。

这几年综艺节目的井喷也带动了歌手、明星、导师等名人的抢手。谁能请动大明星，就意味着原始流量的涌入。那么“流量”本身是否能带得动收视率？王菲参加综艺节目了！今年大手笔的《幻乐之城》请来王菲坐镇简直也是“活久见”的事。但实际上节目开播后，观众反馈并不及预期，其实节目豆瓣评分也不低，但也许因为观众期许太高或者说节目“野心”太大，总感觉有点儿“雷声大雨点小”的意思。

事实上，即使是综艺节目界的顶级流量也不能等同于收视率。《康熙来了》陪伴了多少人的童年，陪我们下了多少饭，给我们带来多少“哈哈哈”啊……“康熙”停播让很多人“怀疑人生”。前不久，蔡康永[微博]、小S[微博]这对黄金搭档重新携手推出《真相吧花花万物》！他们还是很默契啊很搞笑啊，但一样的配方仍旧无法再现“康熙”的辉煌。

所以，爆款如何打造？收视惯性和流量明星本身带不来节目的爆火。巩固优势和请人气明星当然很重要，但最重要的是能抓得住观众眼球的创意、新意和诚意。现在市场上的综艺节目已经呈现“看不过来”的供大于求趋势，观众的兴奋点当然是好玩的眼前一亮的事物，比如当年超女掀起选秀这种新生事物的新纪元；比如《中国好声音》引得全国想看转椅子；《演员的诞生》让大家纳闷：演技这东西站台上怎么比？《最强大脑》横空出世那些“大神”简直惊为天人……当然也有偶然性，比如“王菊是谁”“为啥要pick王菊”这个网络话题事件让《创造101》一夜之间家喻户晓了，但究其根源，本土女团这个新事物本身就值得关注，而节目设置和选手本身也具有相当的可看性。

[编辑：左盛丹]