排球联赛尘埃落定,最惹眼的新闻却是出自一个段子——在社交平台上,曾成功演绎“王大锤”形象的白客得意洋洋地晒出与1米92的江苏女排主力惠若琪的合影,随后他自诩身高2米,够孔武有力吧。
但很快,这套“把戏”被眼尖的吃瓜群众“拆穿”,原来他只是借助了某种技术手段(站上椅子),完成了个人形象上的拔高。
从某种意义上,这则段子构成了对排球联赛2.0版本的绝妙隐喻:理想很丰满,现实很骨感。在民众的印象中,身披女排精神光环的排球联赛必然佛光四射,享受万千子民欢腾的场景。但当梦想照进现实,却发现一切未曾改变,粉丝还是那些粉丝,观众还是那些观众,顶多,只是包装手段更多,组委会也变得更加亲民而实际。
按照中国排协官方提供的数据,新赛季的排球联赛在如下四个方面并没有出现革命性的突破:票房(2016/17赛季第一阶段,联赛平均每场观众2655人,较上年有显著增长);播出(共直播118场,录播103场);主冠名商(依旧裸奔);收入(除天津、恒大队员可以有8千到一万的收入外加30万左右的奖金,其他较穷的俱乐部只有三四千。)从这些数据,我们都必须承认这样一个残酷的事实:我们所面临的,并不是一个市场充分竞争的联赛,那些所谓的光环,粉丝,并没有切切实实地转换为上座率。至少现在,还没有完全转化。
“排球联赛进行这么多年,我们面临的不是发展,而是生存的问题。”这是去年奥运会前某项目主管领导的表述,没想到一语成谶。如今的女排,有点类似那些大户人家的老二——不要说和老大的足球和篮球等红火联赛相比,就连此前遭遇冷遇的乒乓球,也借助“第三次创业”,成功地将网红球员和泛娱乐化的推广手段进行嫁接,拥有了昂首绽放的姿态。
自去年中引入新的商业运营推广合作伙伴以来,中国排球联赛确实呈现了一些新的变化:延长赛期(5个月),允许内援二次流动;充分利用黑科技,发光二极管(LED)广告屏和“鹰眼”等黑科技;将全运会资格和国内赛事的挂靠;以及前所未有的高奖金(男、女排联赛的冠、亚军将各有180万元人民币和110万元人民币)……
当然,重中之重视排球联赛全明星周末的启动。
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