处女作大卖背后有玄机 谨慎消费观众热情

“这年头，你要是没有个处女作，都不好意思出来混！”有网友笑言。

畅销作家郭敬明[微博]的导演处女作《小时代》公映后，截至今天零时票房已接近4.5亿；若单论票房，郭敬明俨然已经跻身于中国顶级导演行列。

2013年的中国电影市场，新导演的处女作不断成为关注焦点，同时疯狂掘金：赵薇[微博]的《致青春》、孙健君的《富春山居图》、王子鸣的《不二神探》票房都在2.5亿以上，让人觉得不可思议。

不过业界分析称，这些作品要么消费的是观众信心，要么消费的是粉丝热情；新导演一鸣惊人固然是好事，但绝不能自我感觉过于良好，否则成功极有可能成为失败的开始。

市场现象

　　多部“处女作”大卖   成上半年影市亮点

从去年开始，多位导演的电影处女作在市场上疯狂掘金。

6月27日公映的《小时代》，上下两部的总投资才5000万(下部年底公映)，但至今票房已接近4.5亿。如果以票房论英雄，作家郭敬明已经跻身中国顶级导演行列——掰着指头算算，目前中国单片票房能超过4亿的导演也就10位上下。

稍早是王子鸣，他的《不二神探》尽管口碑较差，但6月21日公映至今票房已达2.7亿。

与王子鸣“惺惺相惜”的是孙健君，《富春山居图》6月9日在国内公映后引发疯狂“吐槽”，一度被网友定义为“刷新了中国烂片底线”——豆瓣网评分2.9分，但票房还是高达2.9亿，让人百思不得其解。

再往前是赵薇，《致青春》4月26日在国内公映后，一度掀起观影狂潮，票房更是高达7.2亿。

然后就是徐峥[微博]了，《泰囧》去年底在国内公映后，疯狂卷走12.6亿，创下华语电影有史以来最高票房纪录，至今无人能破。

去年9月，广告导演赵林山首大大片电影《铜雀台》也票房过亿，只不过当时还没引起太大关注。

不到一年时间，这六位新导演的“处女作”全部票房过亿，其中五人的作品在2.5亿以上(2002年《英雄》创下的票房标杆)，中国导演圈彻底洗牌。

当然，今年也有“处女作”票房失利的案例，由刘娟执导、张含韵[微博]主演的《初恋未满》7月4日公映后票房惨败，甚至无法找到统计数字，刘德华的1000万投资打了水漂。基努·里维斯执导并参演的《太极侠》7月5日公映至今票房也只有2000多万，远远不及预期。

　　历史回顾

　　成名导演首部作品

　　一度难获市场认可 

去年下半年以前，一个导演的处女作很难在市场上获得认可。过于久远的自不必说，在2000年之后功成名就的导演，其处女作当年公映后都曾石沉大海。

2006年，宁浩凭借低成本电影《疯狂的石头》一炮而红，许多人都以为该片是他的导演处女作，其实不是。早年他拍过《香火》和《绿草地》，都无人问津，直到他成名后才被媒体翻出来公之于众。

徐静蕾近年凭借《杜拉拉升职记》和《亲密敌人》进入导演亿元俱乐部，可她的导演处女作《我和爸爸》，票房据说只有50万。

2010年，柳云龙耗资上亿拍了一部《东风雨》，票房只有3000多万。周杰伦和王力宏[微博]唱而优则导，前者的《不能说的秘密》国内票房3330万，已算大获全胜；王力宏的《恋爱通告》，5000多万票房已经算是市场奇迹。    

可现在就不可同日而语，新导演的处女作动辄票房数亿。最具典型意义的处女作对比是《海洋天堂》和《不二神探》，都是由李连杰[微博]和文章[微博]主演，前者由薛晓路[微博]执导，2010年公映时票房为1400多万，而后者的票房却高达2.7亿。

部分电影导演处女作

导演 处女作                  票房

陆川[微博] 《寻枪》(2002) 900万

徐静蕾 《我和爸爸》(2003) 50万

高群书[微博] 《东京审判》(2006) 2800万

周杰伦 《不能说的秘密》(2007) 3330万

俞飞鸿 《爱有来生》(2009) 450万

王力宏 《恋爱通告》(2010) 5728万

李蔚然 《决战刹马镇》(2010) 5025万

柳云龙 《东风雨》(2010) 3079万

薛晓路 《海洋天堂》(2010) 1421万

李芳芳 《80后》(2010) 1260万

郭德纲[微博] 《三笑之才子佳人》(2010) 780万

赵林山 《铜雀台》(2012) 1.1亿

徐峥 《泰囧》(2012) 12.6亿

赵薇 《致青春》(2013) 7.2亿

郭敬明 《小时代》(2013) 4.5亿(上映中)

孙健君 《富春山居图》(2013) 2.9亿

王子鸣 《不二神探》(2013) 2.7亿(上映中)

基努·里维斯 《太极侠》(2013) 2300万(上映中)

原因解析

　　“大卖”背后有玄机   绝非“纯靠运气”

业界认为，《泰囧》、《致青春》、《小时代》等新导演的“处女作”屡屡票房大卖，有一定的运气成分，但绝非“纯靠运气”。

《致青春》投资方之一、华视影视执行总裁王琛在接受记者采访时透露，其实从项目策划开始，他们就已经做了详细的市场调研：现在观众的平均年龄是多少(21.5岁)、他们最喜欢哪种类型的影片、哪类题材最容易引起社会话题……

王琛说，在把这些问题都弄清楚后，他们决定拍一部青春片，“会根据辛夷坞的小说改编，可她的小说很多，到底改哪一本好？我们也在网上做了调查，最后《致青春》的投票更高。随后我们列出了这部影片的导演人选，再做观众调查，赵薇的票数最高，然后我们又花了半年时间，才和赵薇沟通好……”

而《致青春》拍完后，其营销团队开始针对目标观众进行病毒式营销，如走进大学校园办各种交流会、在微博上营造怀旧话题等。由此可见，《致青春》能够票房大卖绝非纯靠运气，精准的市场定位，赵薇、韩庚[微博]等主创的强大影响力，后期的针对性营销都是不可或缺的因素。

至于《小时代》就更是精准市场定位的典范，可以说，该片直接为郭敬明的读者而拍，因此上映后获得了粉丝的狂热支持。知名影评人周黎明[微博]在微博上批评了几句，就受到了郭敬明粉丝的疯狂围攻，看得其他影评人心惊胆战。

而《叶问》、《失恋33天》等片的营销策划人安玉刚则对记者表示，新导演之所以获得了前所未有的机会，是因为时代不同了，“电影市场是年轻人的天下，新导演更能了解年轻人的想法，再加上他们在各自领域内的超强影响力(如赵薇、郭敬明等)，很容易就创造出奇迹。”

《锦衣卫》、《冰封侠》等片的投资人高军[微博]则表示，“处女作”呼风唤雨的另一大主因是市场容量的增加。两年之前全国还只有几千块银幕，可目前已经超过了15000块，“现在只要你上映之后能占20%以上的排片，过亿基本不成问题；能占30%以上的排片，就好几亿了。”

业界看法

　　谨慎消费观众热情  作品要物有所值

处女作票房大卖固然是件好事，但业界认为，这是一把双刃剑，成功极有可能成为失败的开始。

《风声》、《神探亨特张[微博]》等片导演高群书评价《小时代》时说：“偶像和老板们联合起来赚粉丝的钱，没问题，很好，但要拿出真正物有所值的东西，要让粉丝无论是辛苦挣的钱，还是从辛苦的父母手里要来的钱花得值，不能利用粉丝年少狂热对偶像无限崇拜就心安理得地去恶意引导消费。孩子们幼稚，大人们也别太老谋深算装傻。”

事实上，高群书的话不只对郭敬明有用，也对其他所有票房大卖的新导演适用，因为像《不二神探》、《富春山居图》这类影片，消费的是观众信心，因为有大明星，观众走进了影院，结果发现是个烂片；《致青春》、《小时代》消费的是粉丝热情。恰巧观众信心和粉丝热情都是比较容易消退的，如果因为一部电影的成功就高高在上，不在影片质量上下狠功夫，往后拍出更烂的影片，那么很快就会无人问津。

而刘德华则在接受记者采访时表示，对于投资人来讲，票房大卖自然是期望中的好事，但更重要的是导演要表达出心中的东西，要让观众看了之后觉得“物有所值”，这才是一个良性循环。从这个角度上讲，那些“处女作”就票房大卖的导演必须要小心，出来混，迟早是要还的。

本版文/记者 喻德术  制图/周建文