新浪调查：七夕不是情人节？你会去看电影吗？

新浪娱乐讯 8月26日是“中国的情人节”七夕，新浪娱乐策划部特别针对七夕节，炮制三大调查，意外发现，其实在大众心目中，“七夕”难以与情人节媲美，甚至都不算情人相会的特殊节日。而这个日子，大家会去看电影吗？成为我们关心的重中之重……

由章子怡首任制片人并主演的《非常完美》和由俞飞鸿执导的《爱有来生》，本想借影片的爱情主题与七夕环环相扣，于七夕节上映，但在中影的建议下，《非常完美》提前上映，在星美的安排下，《爱有来生》也挪至“鬼节”再与观众见面。而回顾去年，热炒一时的爱情片、由周迅担纲主演的《李米的猜想》在很长一段时间内都把宣传热点直指七夕，但最后仍把档期改在了残酷的9月中旬，宁愿去和《木乃伊3》等好莱坞大片贴身肉搏。

究其原因，万达院线发行部副总陈洪伟直言不讳，“七夕还没有成为一个档期”。档期严格来说应该是指在某段较长的时间内，票房有小高峰，北美的暑期档、秋季档等都符合这样的概念。档期一说，在中国电影业内越来越被重视，贺岁档、暑期档、十一档、五一档都成为了成熟的档期，不仅能够吸引大规模片源投放，也能吸引到观众入市捧场。但节日当天，如情人节、万圣节、圣诞节等，也成为了有票房号召力的特别日。虽然同为情人节，七夕与2月14日不可相提并论，陈洪伟用数字说话，“今年的情人节，单日票房高达4700万，是上半年的冠军，到目前为止，其单日票房也是最高的一天”，但对七夕节的票房，陈洪伟抱有乐观态度，但认为肯定不敌情人节，“相比较而言，今天的票房会有一定的上升，比普通的周三要好一些”。

新浪娱乐专门针对院线电影的受众进行抽样调查，接受调查的人为年龄在17-27岁之间的喜欢看电影的年轻人。

第一题：“是否知道七夕节和情人节”？

其中，100%的人知道每年的2月14日是情人节，50%的人知道七夕节，并且准确知道今年的那一天是七夕节，30%的人知道，但不知道哪天是七夕节，20%的人根本没听说过七夕节。

第二题：“在情人节和七夕节，你会看电影吗？”

70%的人表示会在情人节看电影，但只有20%的人表示在七夕节会看电影。

接受调查的广告销售经理小王说：“十多年前，中国情人节的概念就得到了普及，哪怕在中国古代的传说中知道了七夕节的由来，但因为是翻看农历，每年的七夕节又不固定，所以并不能特别清楚地知道七夕节在哪一天”。

人民大学新闻学院大三的学生周遥说，“七夕节和暑期恰好重合了，女朋友都不在身边，就没法一起去看电影了，如果跟哥们去看电影，显得太奇怪”。

第三题：“你是否认可现在对于七夕节的大力宣传？”

30%的人认为很无聊，纯粹是商家为了挣钱，45%的人认为无所谓，如果七夕节能火起来说明它本身有魅力，还有25%的受访者则大为赞同，希望中国的情人节能像西方情人节一样被普遍接受。

民俗学专业的研究人士针对这三项调查结果分析：“中国本土情人节不如西方情人节吃香的主要原因有两个，第一是我国曾一度全面中断了对传统文化的继承，西方情人节在改革开放大潮之下反客为主，第二西方情人节有一些标志性的习俗，如赠送红玫瑰、巧克力以及和情人约会等具有浓厚的浪漫色彩，而七夕节的传统习俗稍显复杂，使其不具特色”，该专业人士认为，“在追捧西方主流文化的当下，让追赶时尚的年轻人感受到传统文化与传统节日的魅力，还有待时日”。

有着千年传统的本土情人节完败于非亲非故的西方情人节，着实让我们觉得尴尬不是一点点，但七夕节是否有实力成为票房黑马日，一跃成为匹敌西方情人节的又一票房黄金日。

《爱有来生》的宣传总监黄斌透露，虽然《爱有来生》将整体档期延后，但他们的全球首映式仍放在这一天，因为他们通过市场调查，仍查知大家在这一天对爱情片的诉求。票房专家刘嘉则透露她在成都看到的情况，“成都的影院还是把七夕节作为宣传的噱头，会以卖套票的方式来做类似营销，但还是属于各个城市零散的宣传活动”。刘嘉对七夕节成为票房热点日抱有信心，她认为，“从中国电影的长期发展来看，任何档期都是可以创造的，七夕节作为有一定影响力的中国传统节日存在票房潜力，但仍需要一段时间的培育。当然，首先，必须首先重视七夕，七夕节的才有可能在票房上有所作为”。赵静/文