彭宥纶牵手达令App 魔音广告席卷全国

近日，一首由当红明星鹿晗所演唱的“达令魔音”迅速蹿红大江南北。由于偶像明星超高人气的关系，“魔音”也正在被众多“粉丝”传唱、复制。而多次重复、欢快的音调，也正在给更多的受众“洗脑”。

实际上，这首“达令魔音”是鹿晗为当前最为火爆的达令App所做的“创意广告”。而这红遍大江南北的MV的拍摄者正是大名鼎鼎的李宇春和华晨宇的御用MV导演——彭宥纶。这位新生代女性导演显然实力非凡。其作品覆盖电影、电视广告、音乐录影带、演唱会视觉制作、平面设计等多个领域，陆续与李宇春 、华晨宇 、金宇彬(韩)、等亚洲区知名艺人合作。并且多年担任《快乐男声》、湖南卫视跨年演唱会等节目的视觉总监;两度执导《爸爸去哪儿1、2》大电影宣传片;在2014年以《青春相贱不恨晚》、《卡西莫多的礼物》等叙事作品获得年轻人的热爱。

可以说“为年轻发声”是彭宥纶导演的作品主题、“浪漫”是她的作品风格，凭借充满想象力的视觉表达及对年轻态度的深刻理解。而此次彭宥纶导演为达令App所拍摄的广告也可见一斑。此次“魔音”广告的创意正是彭宥纶导演的创意，通过“魔音”的相似旋律以及歌词的多次重复，达到让受众记忆深刻的理想传播效果;而恰到好处的利用鹿晗青春、靓丽的形象，获得观众的认可，从而使广告得到迅速传播。

不难看出，彭宥纶导演这次牵手达令App是达令App创新、不断进取的理念吸引了她。一方面，达令另辟蹊径，从成立之初就将自身定位于移动电商领域，其移动端用户占比98%，与市场上其他电商有了明显区隔。在达令看来，移动电商不是把简单地照搬PC界面，而是具有移动属性的电商。在移动端消费者整个购物场景、频次都发生了巨大的变化，移动电商需要关注的是培养用户随时随地随身的“逛”的需求，超越了目的性、计划性的购物场景，成就用户“逛”的幸福感。

另一方面，达令精准定位，聚焦跨境电商这个细分市场。据悉，达令是从中国最大的时尚门户YOKA中分拆出来的，因此达令对时尚的理解十分深刻，不仅敏感的抓住了当下国内海外购物的巨大市场空间，更精准把握“90后”消费者想要自我表达的消费心理，将自身定位于“一手全球好货”，为消费者提供极致美护、全球零食、创意生活、个性配饰等时尚领域商品。

头脑风暴已经成为达令App成立之初的基因，而我们也有理由相信类似于“达令魔音”的新奇创意在未来也会越来越多的走入我们视野。达令App还会给我们带来何种惊喜?让我们拭目以待。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

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