网酒网星酒计划 首签秦岚推共生品牌

近期，乐视控股旗下电商网酒网宣布正式启动百位明星“星酒计划”，开启明星定制葡萄酒品牌时代，并率先与国内知名演员秦岚签约，联合推出共生葡萄酒品牌。

据悉，网酒网“星酒计划”将联手国内外百余位影视明星，基于乐视已有土壤共同打造葡萄酒系列品牌，成为贯穿乐视生态系统、展现乐视潮流生活方式的又一商业模型。而秦岚将作为该计划的首位签约艺人，与网酒网联手开启“企业+明星”品牌共生的商业模式。据悉，网酒网与秦岚合作品牌将于今夏推出两款秦岚定制酒作为首批问世产品。

全新商业模式——明星品牌共生

“星酒计划“运作方之一——网酒网是一家长期游走在娱乐圈的红酒电商。在《女人帮·妞儿2》、《型色男女》一系列热播剧中均可见其品牌植入的影子。电影《小时代》、《一路顺风》、电视剧《龙门镖局》、《新恋爱时代》等多部剧集定制酒均由网酒网专属打造。同时网酒网也为费翔、李小璐、何晟铭、任重、姚笛、魏晨等多位大咖打造明星定制酒。今年网酒网又冠名了乐视网为《我是歌手》打造的专属直播评论节目《我是歌迷》，并在官网上专门开设“明星频道”大耍娱乐营销牌。

背靠乐视控股，让网酒网深谙娱乐整合营销之道，此次由其牵头打造的全新商业模式——明星共生品牌，为业界展示了互联网思维下的跨界营销的新思路。

网酒网将该商业模式命名为“星酒计划”，网酒网CEO李锐表示，这与普遍意义上的代言不同，品牌共生是由企业与明星联手打造、共同所有品牌资产的商业运作模式。明星作为品牌拥有者，全程参与设计、推广、营销的各个环节，为其倾注心力，最终形成带有明星个人色彩的定制品牌。

此外，通过参与“星酒计划”，众多明星还将成为乐视生活的先行体验和示范者，为外界展示乐视垂直整合的生态系统下独特的品牌运作模式及乐视潮流生活景象。

至于为何率先签约秦岚，李锐表示，秦岚作为知名影视明星其温婉知性与妩媚性感的形象深入人心，很容易让人联想到品鉴葡萄酒时的多重歆享，而且秦岚的受众多为白领等高知阶层，同样是红酒生活的享用群体。别具风味的葡萄酒与明星独特形象气质的结合，将碰撞出指数级的品牌效应和商业价值。

秦岚领衔红酒生意“新花样”

延续“演而优则唱”路线的秦岚在3月份刚刚签约了香港知名唱片公司金牌大风，并发行首张EP《一肩之隔》。4月其主演的电视剧《唱战记》即将登陆湖南卫视。如今又做起葡萄酒生意，可见2014将是秦岚多栖跨界发展的开始。

对于此次合作秦岚坦言，自己一直对葡萄酒文化有极大的热忱，葡萄酒已成为其生活中必不可少的部分，选择与网酒网联手打造共生品牌，一方面是源于对葡萄酒相关产业进行尝试的兴趣，另一方面则是看重乐视控股旗下网酒网在葡萄酒运作、娱乐整合营销方面的专业度和强大实力。

秦岚表示，与乐视网、网酒网已经合作多次，十分期待亲自打造并运作这一专属定制品牌。

其实娱乐圈与红酒有着千丝万缕的关系，明星与红酒的结合早已不是新闻。近年来投资红酒生意的明星不在少数。据爆料，黄晓明2012年筹集约6000万元引进法国拉菲等5大酒庄的红酒来大陆拍卖，一年就把投资全数收回。另外花107万屯了一批酒转手卖掉，单此一笔净赚约合1500万元。

与黄晓明“倒买倒卖”的方式不同，一向酷爱红酒的赵薇，于2012年与老公黄有龙收购了法国Chateau Monlot(梦洛)酒庄。不但为赵薇带来奖项，更帮她获得举世知名的茹拉德红酒协会颁发的新成员骑士勋章，一跃成为红酒贵族。不过，据传由于红酒市场价格下滑，夫妇二人耗资400万欧元收购的酒庄正在面临亏损危机。可见，红酒生意道行之深，即使资金雄厚仍难避免风险。

对此业内人士指出，投资红酒生意门槛较高，需要专业的选品鉴别、种植酿造、商业化运作团队的支撑，以及通畅的国际采购渠道和强大的运作能力。明星与专业酒类机构共同运作葡萄酒品牌，可以降低经营风险并确保收益的稳定性。因此，这在全民娱乐化时代将成为有效的商业模式。

从这些方面看，背靠乐视控股的网酒网，可以依托乐视生态系统各业态的资源实现立体化品牌运作和娱乐整合营销。对葡萄酒产业进行垂直整合的电商网酒网，已具备全球直采、多渠道营销、定制化服务的能力。独特的五屏联动营销体系与线上、线下立体化渠道的融合将在葡萄酒品牌营销推广方面获得巨大优势。

鉴于网酒网2014开年发起的两场名品普及风暴带给业界的波动，以及从中收获的千万级销售额，网酒网与秦岚合作品牌在其运作下大卖或指日可待，而秦岚也将就此开启从影视明星到跨界“秦老板”的华丽转身。 来源：中国新闻网【打印】【顶部】【关闭】

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