电视剧市场版权暴涨 天价泡沫比比皆是

电视节市场启动 价高不下惹争议

天价泡沫

法制晚报讯(记者 王磊)作为国内电视剧市场重要的风向标，2016年上海国际电影电视节的国际影视市场昨天正式启动。

记者在现场探营时注意到，从2015年开始的“IP 热”愈演愈烈，电视剧市场演员价格越来越贵，制剧成本越来越高，卖剧的价码越来越高。有视频网站直接在论坛上甚至打出了“卖肾买剧”的口号。

影视从业者在云集尖峰论坛时，对高烧不退的“影视潮”提出了冷静的诉求。他们普遍认为如今市场，泡沫太多，对于寻求年轻观众的支持，除了用“鲜肉”明星，手段匮乏。

剧场前瞻 “鲜肉”霸屏 IP依旧热炒

2015年被认为是“IP元年”，几乎是一夜之间，IP的概念以迅雷不及掩耳之势席卷整个电视剧行业。而从今年电视市场的情况看，各大影视公司依然将“IP”视为最重要的卖点，每个展台都会出现几部打着IP旗号的作品，过去海报中常见的“拟邀某某明星”，也被“改编自顶级IP”的字样所取代。

网络上走红的IP作品，大多集中在古装、仙侠、青春、偶像等门类，许多年轻的小生、花旦也借着这股热潮迅速实现“霸屏”。

记者在上海展览中心看到，杨幂[微博]、赵又廷[微博]的《三生三世十里桃花》，郑爽、杨洋[微博]的《微微一笑很倾城》，李钟硕[微博]的《翡翠恋人》，唐嫣[微博]、罗晋[微博]的《锦绣未央》，王凯[微博]、陈乔恩[微博]的《放弃我，抓紧我》等作品都亮出了巨幅海报。

而昨天在上海电视节上发布的最重头的电视剧当数《择天记》，这部改编自猫腻同名小说的电视剧，昨天在上海举行开机发布会，首度揭晓主演阵容，鹿晗[微博]、娜扎[微博]领衔主演。首度出演电视剧的鹿晗对于自己的古装扮相，谦虚地打7分：“我到现在都还没习惯。如果要打分的话，就7分吧。”同时，他还透露自己的电视剧首秀终于有了感情戏。

据悉，电视剧《择天记》已经开机，据悉该剧将有230多个场景，会转战30多个地方。其中主战场是横店，之后魔族的场景将在敦煌、新疆呈现。

今年亮相电视节的传统题材的作品，开始转而以精品取胜，以此对抗IP作品在数量上的强势。比如，陕文投集团就锁定《红高粱》编剧赵冬苓的反腐新作《国家权力》，以及《好先生》编剧李潇[微博]的都市情感大戏《恋爱先生》。而李少红[微博]的荣信达公司，则以张嘉译、刘奕君等领衔主演的《卧底归来》为主打，将缉毒干警的故事搬上荧屏。

市场评估 版权暴涨 天价泡沫比比皆是

IP热与鲜肉演员的迅速上位，固然为电视市场带来一派年轻气象，却也催生出令人瞠目结舌的电视剧“天价版权”。有媒体统计，一年多前《芈月传》的网络版权尚是单集300万元，但在3个月前，《如懿传》已经报出网络版权单集900万的天价。

这些几乎是突破天花板的价格，让不少业内人士坐不住。在昨天举行的“白玉兰开幕论坛：电视剧尖峰论坛”上，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰打趣称，视频网站已经被逼到“卖肾买剧”。

韩志杰首先提到了在未来一年里最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》等IP，腾讯都花了高价购买版权。但在三四年前，当时最大的剧《甄嬛传》也就卖了30万一集，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍。

新丽传媒副总裁黄澜则认为，在她的认知中，电视剧的投资只会越来越壮大，而这个“天花板”也是没有顶的，“不至于有天花板，投资多少，是供求双方的博弈。”

而慈文传媒总裁马中骏则认为现在的市场确实存在泡沫，“现在演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万、五千万。在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。”

作家江南则认为，“当视频网站还在打价格战的时候，可能需要继续在红海中游泳，但开始对内容进行定位的时候，就可以进入新的阶段了。”

网剧第一制片人白一骢对这股IP热潮保持冷静态度，他直言：“行业内能称之为IP作者的人不足20人，很多IP概念是影视公司用PPT包装出来的，评定一个作品是不是IP的第一标准是大众是不是真的熟知，而不是拿出来还需要影视公司老板讲解PPT。我们公司审定小组的工作人员每天看很多所谓的IP剧本，他们评定报告我只看最后一页，大部分都是‘不建议拍摄’，市场上的IP泡沫太多。”

方向判断 吸引观众 过时手段当道

面对电视剧市场的高烧，第一解决办法是寻求年轻市场买单，所以年轻人的喜好突然变得好重要。选择以IP搭配高颜值的小鲜肉，一度被认为是电视剧吸引年轻观众的制胜法宝。但在昨天的“电视剧尖峰论坛”上，不少业内人士也给出了令人意外的答案：对于IP 和演员的高颜值，年轻观众或许未必会买账。

前盛大文学CEO、中汇影视创始人侯小强认为，年轻观众喜欢新的类型和故事，对电视剧的代入感和参与感需求也很高。有些所谓的IP，对年轻人而言可能已经过时了。腾讯视频总编辑王娟透露，从大数据的角度看，看惯了美剧、日剧、韩剧等快节奏作品的年轻观众，更愿意为快节奏、“脑洞”大的作品买单，而非演员的“高颜值”，“我们想象年轻人肯定爱看颜值高的小鲜肉，这实际上是一种误读。从大数据的反应来看，74.3%的用户更关注故事类型和情节，演员阵容排第二”。

小屏时代 真诚互动加分

对于未来的电视剧市场，行业内人士一致认为：“研究90后、00后的生活方式，用大数据的形式剖析未来市场才是最佳途径。”

统计数据显示，16岁到26岁的年轻人越来越喜欢“手机+床”的观看方式，他们越来越依赖于不用起床、不用出家门的消费习惯，所以，“小屏时代”的到来是未来的一个大趋势。

曾制作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品剧目的制片人唐丽君[微博]分享了几个数据：“现在年轻人都愿意在新媒体上观剧，2014年的时候，观众在手机端和PC端看剧的比例达到5：5，到了2015年则是7：3，到了年末，《芈月传》播出时这个比例更是达到了9：1。”基于这个基础，唐丽君分享了制作《重生》的经验，“为了方便观众的移动收看习惯，我们在这部戏里运用了大量的特写和慢镜头，就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。”

年轻人之所以更依赖“小屏”，除了小之外，还有年轻人的观剧追求是“一切都能玩”，他们追求便捷、不复杂、好玩的方式，弹幕、表情包、鬼畜视频、gif动图、饭制宣传片、同人小说，都是年轻人玩的范畴，像《花千骨》就是被年轻人“玩红”的。

谈到如何抓住年轻观众的心，唐丽君说：“年轻是一种状态，跟年龄无关，因此我们要多跟年轻人真诚交往。”而对于造剧，唐丽君认为，最重要的就是抓住三点：槽点、爆点、痛点。而中汇影视创始人侯小强则补充说：“除了刚刚提到的三点，还有雷点、泪点和笑点。”

本版文/记者 王磊