这网剧为啥这么“有毒”？卖穷、卖污又卖腐

原标题：这网剧为啥这么“有毒”？卖穷、卖污又卖腐

《太子妃升职记》在网络上火得一塌糊涂这网剧为啥这么“有毒”？卖穷、卖污又卖腐来源：新文化报 - 新文化网

《太子妃升职记》讲述了由现代花花公子穿越到古代的太子妃和太子之间发生的故事……

剧中的嗑瓜子四人天团

这造型，时尚感很强有没有？

道具也很好地衬托了气质

新文化周刊A06版~A07版

近期，很多人的微博和微信都被一部网络付费剧“刷屏”，那就是《太子妃升职记》，这是一部由知名网络小说改编的IP式网剧，制作并不精美，内容也相当混乱，但其中大胆的设定和出位的表演却迎合了当下年轻人的喜好。该剧为何能够打动亿万网友的心？这里面有网络影视剧的三把斧的功效，也有病毒式网络营销的成功，而今年，网友会被更多良莠不齐的网络影视剧刷屏。

《太子妃升职记》火爆网络

在《芈月传》强大的宣传攻势下，一部网络剧却悄然兴起，甚至热度一度超过争议不少的《芈月传》，那就是《太子妃升职记》。该剧在某网站付费播放，共35集，讲述现代的花花公子遭遇意外，灵魂穿越到了千百年前的一位千娇百媚的太子妃身上。太子妃虽然貌美如花，但实际上灵魂却是一位男性，这种“男穿女”的设定立刻吸引了网友们。随着剧情的展开，这位男儿心女儿身的太子妃一边利用身份之便吃着侧妃、侍女们的豆腐，一边却开始对太子动了真情。该剧在近一个月的时间里几乎刷爆了微博和微信朋友圈，各大公众号都对其进行了解读，甚至扮演太子妃的女主角张天爱击败王思聪，一跃成为新“国民老公”。该剧的导演也师出有名，那就是海岩的儿子侣皓吉吉，监制则是甘薇、李小璐。实际上该剧的制作并不精美，剧中人物的服装都来自导演亲手设计，风格也千奇百怪，经常会出现男主角露着大腿穿着某宝团购的罗马凉鞋，女主角的衣服质地低廉，明显就是窗帘布，整部戏的气氛全靠一台鼓风机来营造。但由于内容猎奇，男女演员表演大胆出位，因此赢得了观众的好感，就连廉价感也成为观众津津有味的谈资。目前该剧点击率已经突破千万，正在向“亿”迈进。

污、腐、穷，网络影视剧三把斧

《太子妃升职记》并非是一部精美的剧集，虽然在豆瓣上获得了8.2分的高分，但网友对其的评价也大部分是“又雷又爽”、“骨骼清奇”、“有毒”等。归根结底，该剧掌握了网络剧的三把斧，那就是：污、腐、穷！首先《太子妃升职记》非常污，太子妃刚刚穿越到古代，由于内心是个男人，因此展现了超乎寻常的泡妞功力，经常能看见女主角摸着其他演员半裸的胸和大腿，还说着一些“撩妹”的台词。而太子妃和太子的互动也极其大胆，露肉、床戏时不时就来几场，对话也打着让人脸红的色情擦边球。其次近年来腐文化大行其道，连《琅琊榜》都有意无意制造两位男主角之间的暧昧，《太子妃升职记》干脆就是一部集男同、女同于一身的剧集，太子妃用男儿心和太子搞基，又用女儿身和宫廷里所有女性玩“百合”，满足各种宅男宅女的喜好。网络剧的最后一把利刃，就是苦穷。现在在网络上搜索“《太子妃升职记》穷”，可以得到4320万搜索结果。剧组成员透露，整部戏用同一支口红，道具配饰都是某宝上买的廉价货，榴莲吃完再缝上当道具……这种坦荡晒穷的剧组还可以拍出尚可看的剧集，那些不精美的瑕疵也就被原谅了，正好迎合网络的草根文化，反而得到了网友们的心。

病毒式网络营销成气候

《太子妃升职记》由于改编自知名网络小说，因此剧本本身还算扎实，加上导演改编并不多，因此忽略那些刻意讨好网友的元素以及不精美的画面，它还称得上中上，再加上网络剧大部分粗制滥造，就显得这部戏异常突出。但它火爆网络和移动客户端的程度已经不是简单的“剧好”，实际上它是一个病毒营销的典范。该剧的微博热门话题的阅读量为15亿，粉丝为8.8万，百度搜索突破千万，不少营销类公众号对其的分析、点评阅读量都突破10万。之所以能短期内迅速成为热门话题，依靠的就是病毒营销的力量。仔细看公众号为这部剧写的文章，大部分都围绕着“国民老公张天爱”、“最穷剧组”、“魔性雷剧”这几个话题，选用的图片、使用的句子几乎完全一样，都是从“腐”开头，再讲“穷”，然后说到该剧是如何“有毒”让人看了就停不下来的。这种高度相似的文章基本上可以确定来自策划，利用公众号在朋友圈散播以及在微博上制造热门话题，采用病毒式网络营销，从而吸引更多网友注目。

■还没完

2016年将有大批网络大电影刷屏

《太子妃升职记》目前热度还未曾降低，网友们也开始关注起互联网文化在影视剧圈的影响力。实际上，大部分网络影视剧是粗制滥造的，而且充满了投机性，比如借着《道士下山》东风的《道士出山》，《港囧》上映前网络上大批的《澳囧》、《巷囧》、《闹在囧途》，《寻龙诀》上映前夜付费网站就出现了《猛鬼吹灯之寻龙诀》、《鬼点灯》、《寻凶诀》，另外还有各种山寨网络大电影，《捉鬼记》、《解救吾小姐》、《色戒·情敌》……

2016年网友将会被大批网络影视剧，尤其是网络大电影刷屏。但在浩如烟海的网络影视剧中，精品恐怕也是九牛一毛，北京国贸一家知名连锁快捷酒店，是各大影视剧驻组的大本营，在这家酒店门口，记者有幸看到《貂蝉大战丧尸》、《王昭君捉鬼》、《杨贵妃闹地府》、《瑜伽惊魂》、《比基尼杀人夜》……都在建组招聘演员，在不久的将来，这些一听名字就天雷滚滚的网络大电影即将出现在网络上。另外，《重生之名流巨星》等真正的耽美剧也即将上线，2016年，网友在视频网站上会看见海量或污或腐或穷或雷的影视剧，而它们都需要付费观看。

■究原因

自审自查环境宽松助长鱼目混珠

虽然观众总是对院线电影和电视剧发出批评之声，但是比起网络影视剧，能够在电影院上映或者电视台播出的影视作品，质量还是有一定保障的。造成网剧良莠不齐的重要原因，就是审查制度的宽松。记者采访了一位正在拍摄网络大电影的导演赵先生，对方说：“审查是一把双刃剑，拍院线片审查限制烦人，但拍网络大电影才发现，只要不违法乱纪或者露点三级片，原来什么玩意能都往上弄。”据赵先生说，目前网络影视剧基本是自审自查，广电总局要求，网络影视剧只要到归属地广电备案就可以开拍，拍完之后由播出该剧的视频网站组织3名以上审核员审核通过，并由视频业务负责人最后通过，即可播出。“视频网站已经投资拍摄，他们自己再审查还能让你通不过？即使内容再烂，捏着鼻子也会让你播的。虽然网络影视剧不乏精品，这种审查制度的宽松也能够激发更多灵感，但目前这里面利润空间很可观，于是就有大批的投机分子来弄一些让人忍无可忍的东西，分母太大，因此拉低了整体水平。”赵先生说。新文化记者 殷维