《我的朋友陈白露小姐》：这一次在华丽爱情包装下谈谈超级网剧的价值观_fina

原标题：《我的朋友陈白露小姐》：这一次在华丽爱情包装下谈谈超级网剧的价值观_fina

《我的朋友陈白露小姐》：这一次在华丽爱情包装下谈谈超级网剧的价值观从2014年O2O的行业混战，到2016年直播大战，中国的资本市场越来越缺乏耐心，大把资金迅速催熟一个个行业。可以看到，国内的很多领域都在快速变革，网剧也是。

说起近些年的影视行业动态，网剧市场飙升的热度不容忽视。不论是最先试水的一批轻投入、小体量网剧，还是如今越做越大的“超级网剧”，无不展示出了网剧领域的勃勃生机，也吸引着越来越多的创作者、平台、商业投资加入这场盛宴。网剧红海成为影视产业发展攻城拔寨的缩影。

那么，什么样的网剧才能火爆网端?决定一部网剧大红大紫的因素有哪些?

网剧三大关键词：网感、差异化、价值观

网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。随着互联网的发展以及技术的创新，我们在谈论网剧的时候，网感、差异化、价值观已经成为这个领域绕不开的三大关键词。

什么是“网感”，简单理解其实就是贯穿网络剧在制作流程及观赏体验中的一种感觉。提到“网感”，就不得不提到爱奇艺。“网感重塑内容”这一命题就是由这家公司率先提出来的。

“网感”最为重要的一点就是，网剧的题材一定要更加创新。“当下电视剧越来越好看，可是题材的趋同化严重，大量题材有待挖掘。” 爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹总结之前爆红的网剧后得出结论，《灵魂摆渡》《盗墓笔记》《万万没想到》等其实都是在题材上取得了重大突破。

“网感”的第二个要求是“快”。“互联网怕的是你想得比别人慢，做得比别人慢，更怕你在制作内容的时候节奏比别人慢”。在戴莹看来，在移动互联网时代，用户观看渠道有了改变，要求制作方在制作内容的时候思维随用户做出调整。

最后一点，“网感”和平台息息相关，“如果湖南卫视不播《花千骨》，或是互联网不播，我觉得它就不可能成为爆款”。一手打造了知名电视剧《花千骨》的慈文传媒集团董事长马中骏认为，网剧爆款的形成原因除了剧本外，还与播出平台相关。

前不久，爱奇艺VIP会员独家上线超级网剧《我的朋友陈白露小姐》，这样一部女性题材的剧，或许有人觉得拍成电视剧更合适，但是爱奇艺却将其打造为超级网剧。当被媒体问到这部剧如何突出“网感”，戴莹给出了答案，“从故事设定、人物塑造上，还有人物的生活细节可能会更趋向于年轻化。比如说陈言，我们设计他有一个地下拳馆，这样就会跟传统电视剧里不同，当然剧中的拳馆是健康的，不是黑势力的那种，现在打拳在年轻人中间很流行嘛。”

对于网剧而言，除了“网感”，打“差异化牌”也很重要。这里的差异化主要指排播运营模式。去年，爱奇艺首部超级网剧《盗墓笔记》首次采用会员差异化排播模式，把视频付费内容范围拓展到了剧集领域。同一部剧在同一平台出现付费与免费两种模式真的行得通吗?

这一点爱奇艺并不担心，因为差异化排播的可行性早在《盗墓笔记》播出的时候就已经得到了市场的验证。爱奇艺这种差异化排播的模式非但没有引发不和谐的声音，反而出色地经受住了市场的考验，2000万有效VIP会员数就是最好的说明。

作为新近兴起的艺术形式，网剧目前可谓处于“井喷”阶段，既有蓬勃的活力，也有不成熟、不规范的阶段特点。比如少数网络剧中频现“重口味”内容，并由此形成了“破窗效应”，所以网剧的价值观显得越来越重要。

“网感”、差异化实现之后，深挖的网剧价值观究竟是什么?

在网剧的“网感”、差异化实现之后，再往下深挖，那就是网剧的价值观了。

对于网剧的价值观，爱奇艺创始人、CEO龚宇这么说：“我们在内容和价值观上，要更绿色一点。希望爱奇艺的内容主色调是绿色，更加青春、更加阳光、更正能量、更有爱心。我们面对的是年轻人和合家欢的类型。”

更进一步来说，网剧的价值观就是需要与主流用户的气场相呼应——青春、阳光、正能量。

以最近霸屏的《我的朋友陈白露小姐》为代表，该剧全面开播首周爱奇艺VIP会员播放量破5000万，微博阅读量也直线上升，6月30日其播放量已直逼2亿。

这部剧走红的原因，除了小说IP的吸引力和陈娅安、张天爱领衔的高颜值阵容、一线的制作班底和奢华时尚的精品质感之外，更重要的在于这部剧体现的爱情观在年轻一代中具有典型性。

剧中男主陈言生活富裕，却因父母不和使得自己从未开心过，但是遇见陈白露之后却走上了勇敢追求爱情的道路，抛开浮华，愈加了解自己想要的是什么，也懂得了什么是珍惜;身为公司小职员的海棠，靠着自己的努力体会到了成功的甘甜，也更加坚持自己的方向;而女主陈白露，更像是一只风雨中带刺的玫瑰，她傲世却不会目中无人，她任凭风吹雨打，依旧屹立风中。《我的朋友陈白露小姐》正是以这样灿烂的人生和火花式的青春吸引了无数观众的注意。

不同以往的青春剧、爱情片，《我的朋友陈白露小姐》中不狗血、不撕逼，更没有纯粹的卖腐、卖肉，也没有泡菜剧那又臭又长的无聊式平铺。难能可贵的是，这部剧由人物身份和生活中的矛盾冲突推进展开，华丽爱情包装下展现的却是是主角坚韧、进取的正能量价值观。

“爆款”网剧的共通之处，树立正能量的价值观

与《我的朋友陈白露小姐》同样被称为“爆款”网剧的还有《余罪》《最好的我们》《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等剧集。虽然题材、阵容、拍摄制作等方面各不相同，但却都反映了独特的、正能量价值观。

拿前不久火得一塌糊涂的《余罪》来说，这部剧并不重口，看过之后发现真正令人震惊的是尺度——三教九流轮番上，拔枪动手不含糊。这部剧给观众的直观感受就是不太会耍心眼，镜头暴力而不血腥，处处能撩拨人的神经，却没有哪一处会让人感到不舒服，一切都是自然点到为止。

当然，最核心的同样是价值观。余罪作为卧底，融入犯罪团伙，圆满完成任务，无论过程如何，他的动机和目标始终是正义的，也使得全剧的大方向和价值观得到保证。

因此，网剧在不断的升级过程中，首先要在政策范围内，让自己的创作身段更灵活，更经得起各方眼光的打量;其次要面对观众的“喜新厌旧”，需要树立接地气且具备正能量的价值观。

目前，整个产业的利好背景都在刺激着网剧的大幅度发展。可以预见，今后网剧的题材会更倾向于“绿色”，早期的网剧很多都选择了抢人眼球的内容，短期来看收效不错，但是从中长期来看，还是青春、阳光、正能量的题材具有更长久的生命力。

从商业价值层面而言，平台方也有倾向性的投入“绿色”内容。正如爱奇艺CEO龚宇所言，“在今天网剧向用户收费的商业模式上，我们会定出不同的阶梯档次，好的、绿色的内容合作伙伴给它们更多的分成，让他们享受到自己这方面的回报。”

当网剧渐渐迈向成熟，可能就会面临传统影视剧所面对的问题，然而这样的时代究竟会不会马上到来，没有人能保证。我们只知道，平台是一片土壤，或许可以给予相对于自由或者是保守的环境，网剧要想取得长远发展，还需要在价值观上面下功夫。

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