“小米直播”上线 搅局网络直播红海

　　“小米直播”上线 搅局网络直播红海

　　本报记者 汪传鸿 北京报道

　　4月23日，通过“小米直播”，小米公司创始人雷军在现场直播了中国企业家俱乐部绿公司年会。根据小米方面提供的数据，在直播的两个小时内，该场由雷军个人发起的直播吸引了超过8万名用户观看。

　　近日，小米宣布推出直播产品“小米直播”测试版。“小米认为，社交已经走到视频化的阶段。”一位小米内部人士告诉21世纪经济报道记者。

　　基于上述“社交视频化”的判断，小米早在2015年下半年就开始酝酿推出一款网络直播App。产品开发主要来自小米视频电话和米聊两个团队，据悉，参与开发的两个团队组建成新的“小米直播”团队。

　　雷军站台、米聊团队接管，网络直播在小米内部的重要性不言而喻。在这次雷军的直播前，小米直播刚上线一个月时间。吸引八万用户围观堪称是小米直播的“首秀”。一位小米员工告诉记者，在线观看人数规模和打赏的“星票”均达到峰值，但事实上并未做提前推广。这仅仅是网络在线直播火热的缩影。

　　4月26日，小米直播邀请明星张天爱前来直播做客。这显示了小米在发力直播方面将遵循的策略——邀请明星、模特等关注度高的用户来吸引关注、拉动流量。据悉，目前小米互娱已经投资诸如黑天时尚这样的娱乐营销机构公司，未来有望和直播平台形成对接。

　　不过，小米并不是这个领域的新进入者。网络直播市场如今已有众多玩家厮杀：整个2015年，就有包括花椒直播、映客直播在内的数个平台宣布月活跃用户过千万。

　　在“小米直播”上线前，网络直播市场玩家大致可分为传统秀场出身的YY、9158，主推游戏直播的斗鱼、熊猫TV，以及更偏向“泛娱乐”的花椒直播、映客直播等。

　　此外，电商网站也在寻求搅局网络直播市场的机会。4月13日，蘑菇街CEO陈淇在公开采访中提及蘑菇街在三月底上线的直播功能。陈淇总结性地认为蘑菇街的未来使命将是“内容、社区、电商”三件事。一位蘑菇街内部人士向记者透露，蘑菇街将网络直播放在了重要战略位置。

　　“虽然很多产品都叫直播，但是不同产品本身的属性还是有很大差异的。比如有的直播App，他本质是秀场，有的直播App本质是赛事直播（游戏赛事直播、体育赛事直播）。”一位网络直播业内人士告诉记者。

　　但在不同的直播产品之间，彼此间的界限并不清晰。例如在主推游戏直播等产品上，类似于秀场表演的内容同样有很多。事实上，秀场已经成为网络直播最主流的标签之一。

　　一位投资机构人士告诉记者，网络直播在商业模式上，能够借鉴以往的秀场模式。虚拟物品付费、会员费、网络广告构成了秀场娱乐目前主要的营收来源。易观智库近日推出的《2016中国秀场娱乐市场专题研究报告》中指出，国内秀场娱乐市场将在2016年有望达100亿元。

　　但对于苦苦探索盈利模式的互联网公司而言，秀场网站的高毛利的确令人眼馋。事实上，无论最终能否从网络直播平台中脱颖而出，秀场直播堪称是流量变现的有效方式。

　　多位业内人士告诉记者，如何提供差异化的内容，是接下来摆在众多直播网络平台面前的挑战。

　　（编辑：黄锴，邮箱：[email protected]）