内容服务生活—《你看起来很好吃》贯彻乐视内容战略

原标题：内容服务生活—《你看起来很好吃》贯彻乐视内容战略

互联网生态引领者，必须真正的实现科技、文化、互联网完美融合，通过打破三者边界产生全新的元素和全新的价值。乐视生态进入“化学反应”轨道，大大提升了行业的脑洞指数，内容的现象级制造不再是难题。接下来，乐视的内容制造将会玩出怎样的新高度?

打破视频行业自制壁垒，基于生态布局的内容化反节目

近年来移动互联网“去中心化”的特征让内容重新成为行业关注的焦点，内容不仅是带动流量的有效武器，更是串联海量用户、快速提升品牌声量和企业商业化转变的主线，这也是IP获得空前关注的原因之一。而“平台+内容+终端+应用”的全产业链布局，以用户为核心的生态发展理念，使乐视在内容化反方面拥有着天然的优势。

2015年明星制片人李黎重磅加入乐视，担任乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑，慧眼识珠的她曾成功打造首档网络脱口秀《晓说》以及首档互联网户外真人秀节目《侣行》。李黎认为，“视频作为一种生活方式，需要冲破娱乐化藩篱，其发展方向一定是生活化，跟旅游、教育、餐饮等垂直行业相结合。基于乐视“通过互联网的方式不断改变人们的生活”愿景，这档高品质明星美食生活秀节目——《你看起来很好吃》应运而生。“此节目不仅是她加盟乐视之后交出的第一份作业，更是乐视实行“内容服务生活”内容大战略的第一步。

2016年乐视将围绕“用内容服务生活”为核心内容战略，以“乐迷生活需求”展开内容布局，依托乐视强大的生态渠道，用内容聚拢用户，让乐视视频实现“好看(电视剧+电影+综艺+体育)、好听(音乐)、好吃(自制美食节目)、好美(时尚节目)、好学(儿童桌面)、好玩(体育竞技赛事+户外综艺)”的用户生活化服务。《你看起来很好吃》在商业化运作上不仅可以摒弃各种生硬的广告植入，还可以更好地反哺乐视集团各BU产业，实现乐视整体生态的内容化反，打破行业自制壁垒，助力乐视更好的拉近与用户之间的距离。

好吃+好看+好玩=《你看起来很好吃》定位年轻用户的开放互动节目

美颜加美食，八卦配口水，《你看起来很好吃》将从听觉、视觉和味觉三大感官敲开观众心门。作为乐视网2016年度生态级重要项目，《你看起来很好吃》是国内第一档网生制作集合了明星、厨师、主持人三位一体的明星美食生活秀，受众群体主要是15岁-35岁的高品质、高商业价值的互联网忠实用户。

《好吃》节目的初心是通过揭秘明星的日常生活，展示现代人生活理念，向更多人传递健康潮流的生活态度，为大众提供全新的生活模式。为了加强用户的参与感，节目还特别通过微博、微信等社交渠道，让用户参与节目制作，满足粉丝的追星需求。除此之外，用户还可以在乐视《你看起来很好吃》专辑中实时关注明星厨师动态，观看未播出的精彩花絮及幕后准备工作，还将推出衍生节目《有颜有料》，美食剪辑、话题事件盘点等内容同步上线，衍生内容+互动，围绕主IP循环加速，维持期待和兴奋点一周不断档。

“明星还原本真”——据爆料，宋茜、崔始源、华晨宇等明星都将参与节目录制。崔始源因为与名模刘雯的感情成为关注要点，这次节目也是崔始源在入伍前的最后一次露脸;宋茜则是韩国SM娱乐培养出道的中国女演员，她还将出演乐视版权剧《美丽的秘密》和IP巨制《幻城》，近来关注度暴涨;而华晨宇十足的吃货属性简直是为这档节目而生。此外，官方还将继续公布中韩一线明星的加盟。

“脱口回归自在”——目前，陶晶莹已确定加盟主持，她的博学和机智是主持界数一数二的，时不时可以松弛一下因竞技带来的紧张感，比如“崔始源的冰箱里为什么有丝袜?”而陶晶莹更是直接甩出“你喜欢刘雯吗?”这样大胆的问题，八卦属性十足。

“食物映照生活”——《你看起来很好吃》以明星的日常饮食和生活方式为主题，厨师将根据每位明星的喜好进行“量身定菜”，在充裕的时间和轻松的聊天氛围中进行厨艺PK。6位男神帅厨出场，将为观众带来一场营养学+美食制作的大比拼。

大数据推动节目制作，真人营销贯穿“内容服务生活”的战略

《你看起来很好吃》希望可以更多去讲大家生活中的感受，影响大众生活态度、生活理念。网络自制综艺更真实、更大胆，话题可以更接近大众，从而产生情感维系。为此，节目将在播出后通过乐视大数据第一时间得到观众反馈，“比如：节目哪个部分是网友喜欢的?哪个部分是网友吐槽最厉害的?什么地方的拖拽是最多的?……这些都可以帮助制作团队及时调整制作方案，从而做出更多让网友喜欢的内容。”

大数据推动节目制作，开放式互动营销激发用户参与感，使节目制作与用户行为无缝连接，通过节目与用户的不断互动、接受反馈，并根据反馈同步修正节目制作内容，以更加满足用户需求，带动商业价值飙升，真人营销贯穿“内容服务生活”的内容战略，乐视此举才是真正的将大数据营销推进到真正的“真人营销”时代。

而在推广方面，制播合一则体现了乐视极强的商业把控性及执行力：不仅以站内核心资源鼎力支持，乐视手机、乐视电视、乐视网等同步传播，凸显乐视多屏优势;更有自媒体营销推广+户外媒体+垂直媒体的天网式传播，确保传播无遗漏。《你看起来很好吃》与其说是乐视投资制作，不如说是对乐视全产业链的补足。“通过一个节目，打造乐视生态系统的产业闭环，相信由此带来的业界影响，远远大于一个节目所能带来的经济影响。

对于行业来说，乐视此举或将打破行业同质化竞争红海，将视频内容引向更有价值的服务领域。事实上，围绕用户生活提供各类服务也是乐视生态系统所一直追求的目标，内容战略正是其中重要的一环。围绕生活场景入口的全面布局，最终要靠营销、内容和服务将其盘活并产生效益，《你看起来很好吃》肩负的重望可见一斑。