做红一档节目 比做好一档节目重要吗？

张翰[微博]在微博公开恋情，正式认了古力娜扎[微博]的女友身份。两人绯闻传了一年多，哪怕多次被拍到照片，双方均未松口承认，这一次张翰的大方示爱的确让外界有种“终于等到了”的感觉。但外界对于两人恋情的曝光，却不仅仅是“祝福”而已，有网友怀疑是艺人借着节目播出的东风在自行炒作，而且节目也真切地收到了炒作的效果。当今的娱乐圈几乎数不出一台不炒作的综艺节目，但很多制作平平的节目，难道真靠“炒”就能撑起收视率吗？

做红一档节目　比做好一档节目重要吗？

现在的明星真人秀节目领域已经出现了“过热”的现象，多的是号称大制作的真人秀节目，最后拉不到赞助，不得以只能找过气明星或者三四线小咖明星去坐镇。而电视圈的氛围则更显得诡异，对比“做好一档节目”，“做红一档节目”竟然显得更重要。

此前《偶像来了》开播，虽然电视观众也许还挺给林青霞[微博]面子，但是网络上的讨论度却相当不活跃，直到王思聪吐槽该节目，才引发该节目在微博热度直线冲上第一位。再加上古力娜扎这两周的“努力”，这一档节目看似真的就这么“红了”，可是网友和观众的口碑似乎却不那么好。事实上，要做红一档节目，特别是一档季播节目，虽然看上去很难，实际上只要话题足够，敢于炒作，也能爆红，但可持续性并不强，不信你细想一下，每一年都会有不少节目被炒红了，可这其中坚持到第二季、第三季的又有多少呢？

想做好一档节目，并将其做成一档常规节目，显得难得多。其实你会发现，只有像拥有《快乐大本营》、《天天向上》的湖南台，以及拥有《非诚勿扰》的江苏台，才有底气和资本让自己不停地尝试新节目，且不怕失败。以季播节目为主的其他卫视台，可能遇到一年都做不出一个话题性节目的状况，那么这个卫视可能就此沉沦，要再往上走就难了。

所以，我们发现，虽然每一家卫视都在花大价钱制作出一些大牌云集、规模庞大的季播节目，但也都在尝试着做出能代表自己品牌形象的节目。也只有这种有独立风格的节目，才能真正地深入人心。

“炒”得生硬，惹人反感！

中午，张翰突然在微博晒出一张与古力娜扎的接吻照，配上“老鼠”、“爱心”、“猴子”三个表情符号，由于老鼠、猴子分别代表两人的生肖属相，这被外界解读为“张翰爱娜扎”。这也是张翰首度主动公开自己的恋情。

张翰发出微博之后，短短4个小时内，微博转发次数近14万，评论超过40万条。鉴于女友古力娜扎正在参加众多大牌女星加盟的真人秀节目《偶像来了》，张翰选择在这个时候公布两人的恋情，外界的第一反应就是“古力娜扎真的好拼”：上周她刚在节目里谈起被网友“黑”的历史，忍不住落泪，这周节目播完第二天男友就承认恋情，完全是“炒作”的节奏停不下来。只不过，这一周一次的“炒作”频率，观众与网友是否买账，目前看起来却很难下定论。

事实上，大家现在都已经习惯了节目组的炒作，也默认明星参与到某些真人秀节目的炒作中去。去年《爸爸去哪儿2》中，节目组在预告片中特别突出了“多多指责贝儿偷钱”的矛盾，节目之外也有营销号炒作“黄磊[微博]看似好男人，实际勾搭上节目组女编导”的新闻，这种太过于生硬的炒作方式，让观众与网友们的反感多于感兴趣，这成为《爸爸去哪儿2》的口碑不如第一季的原因之一。

“炒”得太多，看得太腻！

除了上述这些生硬的炒作，大多数综艺节目的炒作，走的路线却是一开始观众喜欢，但是后来炒得太多反而适得其反。《奔跑吧！兄弟》当中，第一季就炒Angelababy与郑恺[微博]的“周五情侣CP”，第二季则用Angelababy与黄晓明[微博]的话题贯穿全程，特别是黄晓明为了宣传《何以笙箫默》上节目与Angelababy秀恩爱，节目组还打出字幕“甜到内伤”，但是大多数观众的反应却是“太腻了！真是够了！”

说到“炒作”过多，各种恋爱类真人秀节目绝对在名单之上。《我们相爱吧》当中把乔任梁[微博]、徐璐这对“慌张夫妇”的恋爱之路拍得足以媲美偶像剧，即便在节目的中后段就传出两人不和的新闻，但节目里两人依旧“恩爱如初”。对比两人的表现，前期完全不被看好的刘雯[微博]、崔始源[微博]，反而收获了大量的粉丝支持。所以，节目播完乔任梁就在微博“暗讽CP粉”，的确让不少粉丝无语。

不过，真要说到“炒作”的重灾区，非各种明星旅游类真人秀节目莫属。表面上颇有素养的明星们，只要一起出游，就一定会遭遇各种相互“撕”的画面。《花儿与少年》不停地放大许晴[微博]与其他成员们之间的“格格不入”，以及特立独行的华晨宇[微博]、宁静[微博]都变成众矢之的；而同样题材的《花样姐姐》也是如此，王琳[微博]在这一期与徐帆争吵不停，下一期接着和弟弟们闹腾，这样的“矛盾”在一整季节目里比比皆是，令观众都有些“剧情疲劳”了。

　“炒”得不对，容易失效！

综艺节目越来越多，大家发现如若节目只是拥有华丽的明星卡司，却缺少可以炒作的话题，节目的收视率往往堪忧。例如被诸多业内人士大赞的《真正男子汉》，因为军旅体验题材的限制，除了拍摄期间王宝强[微博]受伤，直到播放完毕也没有出现让外界记住的新闻亮点；由吴秀波[微博]当主持，吴君如[微博]、贾玲[微博]、宋小宝[微博]等国内重量级笑星参赛的《欢乐喜剧人》，抛开收视率不说，但连冠名商都找不到的情况也令人尴尬。

不“炒”不行，要“炒”也得找对方向。比如备受业内认可的节目《极限挑战》，从开播至今只反复炒作张艺兴与孙红雷[微博]的矛盾与和好，缺乏新的亮点，所以节目的收视率从第一期的1.19开始飞升，近一个月都在2.7、2.8左右徘徊，但无论怎样都突破不了3，仍然没有成为一个真正的“现象级”节目。另外，《咱们穿越吧》炒作女星黄小蕾[微博]“吃虫子”一事，更是让外界觉得低俗却无趣。

对比之下，此前《与星共舞》将“天王嫂”昆凌[微博]的真人秀首秀作为重点突出，并配合周杰伦与昆凌婚礼临近、昆凌身怀六甲、紧急退赛等事件，特别是昆凌告别节目的那句“有更重要的事”，不仅为其树立了“爱情、家庭大于事业”的形象，更是有助于为节目营造“有爱”的氛围。所以即便是炒作，也得拿着这样观众看着都开心的事儿去“炒”，效果才会好。

专题策划：徐晖 撰文：广州日报记者：范协洪